身(shēn)著(zhe)廣袖長(cháng)裙打卡熱(rèπ₩π§)門(mén)景點，逛街(jiē)、上(shàng)班、上(shànε§δg)學都(dōu)不(bù)在話(huà)下(xià)……古色古韻的(de)漢™ φ服成為(wèi)近(jìn)年(nián)來(lái)國(guó)人(rén)的(de)穿搭新寵。↕απσ

傳統服飾蘊含著(zhe)大(dà)衆對(duì)于中華傳統文(wén)化(huà)和(∏₽hé)審美(měi)的(de)認同，國(guó)人(rén)身(s♦©hēn)著(zhe)漢服的(de)場(chǎng¶Ω• )景已從(cóng)傳統的(de)旅遊拍(pāi←‍ )照(zhào)、特定日(rì)期，逐漸轉變為(wèi)日(rì)常的(de)逛街(ji<®‌∏ē)通(tōng)勤。

漢服熱(rè)度不(bù)斷攀升 行(xíng)業(yè)标準逐步成型

近(jìn)年(nián)來(lái)，随著(zhe)中國(guó)傳統文(wén)化(huà)影®'λ(yǐng)響度的(de)提升，以及中國(guó)華服日(rì§≥π)等文(wén)化(huà)節日(rì)、文(wén)旅活動的•₩↕&(de)日(rì)益流行(xíng)，漢服的(de)熱(rè)度不(bù)斷攀升。特别是(s≥♠>hì)某國(guó)際品牌涉嫌抄襲馬面裙事(shì)件(jiàn)的(de)爆發，$₩≠進一(yī)步推動了(le)漢服文(wén)化(huà)的(de)普及和(hé)認知(zhī)。京δ¶‍σ東(dōng)服飾發布的(de)《2024漢服趨勢白(bái)皮書(shū)》顯示，漢服市(s&∏<hì)場(chǎng)規模在2023年(nián)達到(dào)137億元人(rén)÷↔'民(mín)币，并預計(jì)到(dào)2028年(nián)将增長(c ←<±háng)至334億元人(rén)民(mín)币。當前 λ漢服行(xíng)業(yè)的(de)消費↓​®(fèi)市(shì)場(chǎng)規模快(kuài)速提升，品牌、商品供給迅速補充‌₽↑₹并豐富。其中，明(míng)制(zhì)漢服馬面裙最受歡迎。

值得(de)關注的(de)是(shì)，随著(zhe)頭部品牌的(deε∏₹)加入和(hé)技(jì)術(shù)創新，漢'™"​服行(xíng)業(yè)标準逐步成型，為(wèi)漢服帶來(lái)了(le)新的(de)機(↓®jī)遇。一(yī)些(xiē)品牌通(tōng)過跨界聯名和(hé)現(xiàn)代∞→β工(gōng)藝的(de)應用(yòng)，推動了(le)漢服的(de)破圈。以品牌織造司為(ε$♣wèi)例，品牌通(tōng)過融合非遺工(gōng)藝與現(xiàn)代紡織技(j ®'ì)術(shù)，在降低(dī)制(zhì↕ )衣成本的(de)同時(shí)，實現(xiàn)95φ×>%以上(shàng)的(de)傳統工(gōng)§↔藝還(hái)原。此外(wài)，品牌與↕¶÷開(kāi)封博物(wù)館、網易陰陽師(shī)等開(kāi)展跨界聯合，讓更φ✔&↓多(duō)現(xiàn)代化(huà)漢服融入消費(fèi)者的π×(de)日(rì)常生(shēng)活。

“漢服熱(rè)”向更廣泛人(rén)群傳播 三大(dà)“派系”各有(yǒuδ♥>)偏好(hǎo)

穿著(zhe)漢服的(de)人(rén)群不(bù)✘₽再局限于特定的(de)群體(tǐ)，性别、年(nián)齡、城(ch&≈≠↕éng)市(shì)線級的(de)多(duō)元化(huà)發展，使得(de)漢服文(ε♦​∏wén)化(huà)得(de)以在更廣泛   的(de)人(rén)群中傳播。從(cónε g)一(yī)線城(chéng)市(shì)到(dào)文(wén)旅城(chéng)市σ₩≈(shì)，漢服消費(fèi)的(de)主陣地(dì)正在→&向多(duō)個(gè)城(chéng)市(s​" hì)擴展。

據統計(jì)，當前漢服圈的(de)主力消費(fèi)人(rén)群為(wèi)年(ni≥♥↓án)輕女(nǚ)性用(yòng)戶；從(cóng÷¥)地(dì)域特點上(shàng)來(lái δπ)看(kàn)，一(yī)線城(chéng)市(shì)及文(wén)旅城(chéng ®)市(shì)為(wèi)漢服消費(fèi)主陣地∏ ©(dì)且增速較高(gāo)。值得(de)一(yī)提的(de)是(shì)，用(yòng)戶偏好← δ(hǎo)的(de)漢服形制(zhì)與文(wén)旅城(chéng)市(shì)文(wén$♠$‌)化(huà)背景高(gāo)度契合，如(rú)西(xī)安的(d≈"®<e)用(yòng)戶更偏好(hǎo)唐制(zhì)漢服；南(nán)京、北(běi)京÷€✔©的(de)用(yòng)戶則更偏好(hǎo)宋制(zhì)漢服和 ☆¶§(hé)明(míng)制(zhì)漢服。

從(cóng)漢服愛(ài)好(hǎo)者的(de)偏好(hǎo)來(lá→​∞i)看(kàn)，可(kě)以分(fēn)為(wèi)顔值派、沉浸派、專業♥‍(yè)派三大(dà)群體(tǐ)。愛(ài)美(měi)、愛(ài)旅行ε↕✘(xíng)、愛(ài)嘗鮮的(de)漢服入門(mén)用(yòn♥↕ g)戶形成了(le)“顔值派群體(tǐ)”，核心追求“顔值即是(shì)正義”；“沉浸派群體(tǐΩ↓)”則注重妝造等全套搭配，對(duì)形制(zhì)有(yǒu)一(yī)定要(y©‌ ₩ào)求；對(duì)形制(zhì)、外(wài)觀、質量均有(yǒu)α¶'γ高(gāo)要(yào)求的(de)是(shì)“專業(yè)派群體(tǐ)”，她(tā)們以年∞♠÷'(nián)輕、高(gāo)購(gòu)買¥♥∑力學生(shēng)為(wèi)主。

“改良款”漢服多(duō)樣化(huà)嘗試 穿著×  ♥(zhe)場(chǎng)景轉向日(rì)常通(β↕★≈tōng)勤

漢服的(de)穿著(zhe)場(chǎng)景正在從(có∑γ→λng)傳統的(de)旅遊拍(pāi)照(zhào)、特定日(rì)期，逐漸轉¶≤∞變為(wèi)日(rì)常的(de)逛街(jiē)通(tōng)β☆©¥勤。

節日(rì)慶典、文(wén)化(huà)活動等特定場(chǎng)合，漢服成為(w☆©èi)連接傳統與現(xiàn)代的(de)紐帶。從($βγ&cóng)春節、中秋等傳統節日(rì)到(dào)漢服主題活動 ★，漢服的(de)穿著(zhe)不(bù)僅¶ ≈增添了(le)節日(rì)氛圍，也(yě)促進了(le)文(wén)化(huà)的(d ♣∑<e)傳承與交流。

回到(dào)日(rì)常穿著(zhe)，改良款漢服在面料上(shàng)進行(xíng)了≈  →(le)多(duō)樣化(huà)嘗試，如(rú)棉麻、雪(x¶‍≥uě)紡等，提升了(le)穿著(zhe)的(de)舒←±★适度和(hé)透氣性，同時(shí)也(y ¶​ě)适應了(le)不(bù)同季節的(de)穿著(zhe)需求。顔色上(shà ∑βng)，改良款漢服趨向于低(dī)飽和(hé)度的(de)色系，圖案設計(j∏∞​ì)更加簡約清新，易于與現(xiàn)代服飾搭配，滿足日(rε'ì)常穿著(zhe)的(de)審美(měi)需求。

數(shù)據顯示，漢服在逛街(jiē)通(tōngλδ→)勤場(chǎng)景中的(de)穿著(zhe)比例顯著提升。現(xiàn)代設計(jì)λ♠♣∑的(de)漢服，結合了(le)傳統美(měi)學與現(xiàn)代剪裁，不(bù)僅滿足了(σ™£le)年(nián)輕消費(fèi)者的(de)審美(mě  ≠​i)需求，也(yě)适應了(le)日(rì)常活動的(de)便利性。

馬面裙熱(rè)度最高(gāo)? 改良方向呈四大(dà)趨勢

更符合現(xiàn)代穿著(zhe)習(π←< xí)慣和(hé)審美(měi)的(de)馬面≥♠↕∑裙是(shì)多(duō)數(shù)人(rén)的(de)第一(yī)件(jiàn)漢≥₩★服。數(shù)據顯示，馬面裙成為(wèi)漢服中浏覽量同比增長(chán→§g)最高(gāo)的(de)細分(fēn)品類，成交額同比增長(cháng)超8倍δ±。

在産品細節方面，馬面裙的(de)顔值是(∑φshì)消費(fèi)者的(de)第一(σ‍γπyī)關注點，緊随其後的(de)則是(shδδì)舒适度、透氣性、版型款式。此外(wài)，随著(zhe)馬面裙的(de)穿著(zhe¥₩§∑)場(chǎng)景更加日(rì)常化(huà)，人(rén)們越發關注€π€★腰部調節方式、防走光(guāng)設計(jì)、長(cháng)度等實用(yòng)性需求。

貼合人(rén)們的(de)核心穿搭訴求，‌←"帶動馬面裙向“裙長(cháng)細分(fēn)化(•☆huà)”“圖案現(xiàn)代化(huà)”“面料多(♠βδ≤duō)樣化(huà)”“穿著(zhe)實用(yòng)化(huà)”四大(dà)新¥δπ∞興趨勢和(hé)風(fēng)格演進。

數(shù)據顯示，改良裙長(cháng)的(de)馬面裙目前占比σ←✔八成，成交額同比增長(cháng)超12倍；在面料的(deΩε)選擇上(shàng)，馬面裙材質逐漸轉向棉麻、雪(xuě)紡等柔軟&ε親膚的(de)面料，進一(yī)步提升了(le)舒适度和(hé)合身(shēn)度。從(cóng ♦♥)馬面裙的(de)顔值、款式上(shàng)看(kàn)，改良後的(de)馬✘₩↓面裙顔色及圖案低(dī)調簡約，更加容易搭配現(xiàn)代服飾；π>®腰部增加拉鏈設計(jì)趨勢也(yě)可(kě)進一(yī)步提升穿著(zh∏©₩e)實用(yòng)性。（記者 陳斯）