“凜冬将至。“時(shí)值盛夏，向來(π≥€ lái)被看(kàn)作(zuò)朝陽産業(yè)的(↕$≤©de)影(yǐng)視(shì)劇(jù)市(shì)場(chǎng)，卻似乎正在β>驗證著(zhe)這(zhè)句來(lái)自>γ≠(zì)美(měi)劇(jù)《權力的(de)遊戲》的(de)♦¥δΩ經典名言。最近(jìn)多(duō)家(jiā)上(shàng)市∑¶≈(shì)文(wén)化(huà)傳媒企業(yè)公布©π↑上(shàng)半年(nián)财報(bào)，多(duō)家(jiā)•φ Ω股票(piào)跌停，上(shàng)半年(nián)淨利潤縮水(shuǐ₩)，更有(yǒu)大(dà)股東(dōng)質押股權者，影($γ <yǐng)視(shì)股的(de)頹勢幾乎無可(kě)挽回。
對(duì)普通(tōng)電(dià♠σn)視(shì)觀衆來(lái)說(shuō)，這£λ≈(zhè)種頹勢也(yě)能(néng)直接感<φ受得(de)到(dào)。口碑不(bù)錯(cu☆₩ò)的(de)《天盛長(cháng)歌(gē)》在湖(hú)南(nán)Ω✘ ≤衛視(shì)播出的(de)收視(shì)率爆冷♣≠≈≈(lěng)，已經跌破至湖(hú)南(ná☆÷β®n)台十年(nián)來(lái)最低(dī)；《如(rú)懿傳》上(shàng)星無望，隻能(nσ¥¶σéng)轉為(wèi)網播，卻被籍籍無名、㱩∞搶占了(le)先機(jī)的(de)《延禧攻略>☆》一(yī)路(lù)打壓；大(dà)導張黎背書(•→ shū)的(de)《武動乾坤》，不(bù)僅衛視(shì)收視(shì)不♠ ©Ω(bù)佳，就(jiù)連網絡播放(fàng)成績也(y ∞ě)不(bù)算(suàn)優秀。對(duì)•>影(yǐng)視(shì)劇(jù)行(xíng)業(yè)來(lái)說γ<(shuō)，市(shì)場(chǎng)步入低(dī)潮期已成事(shì)實，如(rú)λαλ何平穩安全著(zhe)陸，擺在面前。
成本飛(fēi)漲，影(yǐng)÷™視(shì)劇(jù)回款難
根據“鏡像娛樂(yuè)“的(de)觀察，文(©✘wén)化(huà)傳媒上(shàng)市(shì)公司中包括印✘™紀傳媒、華聞傳媒、骅威文(wén)化(huε± à)等在內(nèi)的(de)6家(jiā)公司，上(shàng)半年("&♦nián)淨利潤預計(jì)降幅達到(dào)70%以上(s←§hàng)。文(wén)投控股、華媒控股等公司目前尚未發布半年(nián)業(yè)績λ'§π預告，但(dàn)一(yī)季報(bào)業(yè)績或虧損，或“腰斬“，半年(nσ¥↓ián)報(bào)存在較大(dà)虧損風(fēng)險。
“股票(piào)隻是(s§εhì)比較直觀地(dì)反映了(le)影(yǐng)視(shì)傳媒行(xíng)業(yè)的("↔''de)衰退，這(zhè)些(xiē)公司‘瘦死的(d≈ ♦e)駱駝比馬大(dà)’，而對(duì)那(nà)些(xi≠λē)根本不(bù)到(dào)上(shàng)市(shì)規模、完全仰仗影(§$¶←yǐng)視(shì)劇(jù)制(zh€£₽♠ì)作(zuò)利潤來(lái)盈利的(de)中小(xiǎo)型公司來(lái)說(shuō)，∑₩★日(rì)子(zǐ)要(yào)難過多(duō)了(l↑♠e)。“制(zhì)片人(rén)謝(xiè)曉虎透露，此前坊間(jiān)流傳橫店(diànα≤)影(yǐng)視(shì)城(chéng)開(kāi)機(jī)★π₹劇(jù)組數(shù)量驟減并非虛言，今年(nián∞<↓)整體(tǐ)市(shì)場(chǎng)環境♦¶♣♣趨冷(lěng)，不(bù)少(shǎo)中小(xiǎo)型制(zhì)作(zuò)↓™公司賣劇(jù)困難、難以回本，暫時(shí)停開(kā☆♣←i)新項目，或者做(zuò)一(yī)些(xiē)小(xiǎo)ק體(tǐ)量投資的(de)定制(zhì)劇(jù)，以求渡過難關。
在他(tā)看←↓(kàn)來(lái)，電(diàn)視(shìσ≤♦)劇(jù)行(xíng)業(yè)有(yǒu)大₹δ★(dà)小(xiǎo)年(nián)之分(fēn☆''↔)，狂飙突進的(de)2017年(nián)可(kě₽∏ )算(suàn)得(de)是(shì)“大(dà)年(nián)“，而2018年(nián)♠ ♣不(bù)光(guāng)是(shì)小(xiǎo₩€←")年(nián)，“都(dōu)可(kě)以稱&≤™得(de)上(shàng)是(shì)死年(nián≠≥)“。這(zhè)一(yī)年(nián)來(lái)，伴随著(zhe)電(diàn)視(s<π★≈hì)台購(gòu)劇(jù)能(néng)力銳減和(hé)門(mén)檻提高(gāo)，很(hě≠≠×n)多(duō)過去(qù)可(kě)以賣給電(diàn)視(shì)台的(d₽e)劇(jù)集賣不(bù)出去(qù)，又(yòu)不(bù)符合網絡要(yào)求<&↕，就(jiù)成了(le)積壓劇(jù)。“再加上(shàng)演員(yuán)片酬上(shàng$®∏)漲，制(zhì)作(zuò)費(fèi)上(shàng)漲，中型體(tǐ∞≥)量以上(shàng)的(de)電(diàn)視(shì)劇(jù)制(zhì)作(zuò)費(f♠>èi)都(dōu)要(yào)上(shàng)億元，一(yī→§)旦回款困難，一(yī)個(gè)億的(de)資金(jī ≥☆n)打了(le)水(shuǐ)漂，公司不(bù)倒閉才怪。“謝(xiè)曉虎透露，像海(h₩'ǎi)潤、強視(shì)等規模稍大(dà)的(de)影(yǐng)視(shì)劇(jù)公司，δ ☆今年(nián)手裡(lǐ)也(yě)都(dōu)積壓了(le)三四☆₹α↕部劇(jù)，營收情況不(bù)佳。
自(zì)降片酬，雷聲大(dà)雨(yǔ)點小(xiǎo)
自(zì)“陰陽合同“事(shì)件(jiàn)以來(lái)，影♠≈§β(yǐng)視(shì)劇(jù)行(xíng)業(yè)徹查偷稅漏稅，新執行(xíng)的(de §)稅收政策客觀上(shàng)也(yě)增加了(le)影(yǐng)視(shì)劇(∑σjù)公司的(de)運營成本。盡管行(xíng)∑¶業(yè)內(nèi)先後發布了(le)限制(zhì)演員(yuán)片酬的(de↓¥π)聲明(míng)，但(dàn)落實到(dào)實際項目♦÷的(de)操盤上(shàng)，不(bù)少(sh↕☆×ǎo)業(yè)內(nèi)人(rén)士透露其實是(shì)雷聲大(dà)雨(yǔ)點小(xiα♦ǎo)，沒有(yǒu)形成實際約束力。
據湖(hú)©Ω≤←南(nán)一(yī)家(jiā)新興影(yǐng)視(shì)公司的γ↔↕✔(de)工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)透露，目前公司開(kāi)新♦σ 項目都(dōu)要(yào)先核算(suàn)演員(yuán)和(hé)稅↓±收成本，盡管此前有(yǒu)報(bào)道(dàλ↓o)稱一(yī)線演員(yuán)都(dōu)在自(zì)降片酬，但(>dàn)并非實情，“那(nà)些(xiē÷' )以前動辄過億片酬的(de)演員(yuán)，号₽π稱自(zì)降身(shēn)價到(dào)5000萬元紅(hóng)線以下(xià)，但(ε§dàn)實際接觸下(xià)來(lái)根本不(bù)≤∞✔£可(kě)能(néng)以新片酬接戲。“北(běi)方地(dì)區α(qū)某衛視(shì)的(de)電(diàn)視(shì)劇(jù)購(gòu☆φ±)銷人(rén)員(yuán)也(yě)透露，限薪令針對(♥£duì)的(de)超一(yī)線演員(yuán)目前γ™ λ不(bù)少(shǎo)都(dōu)處于停工(gōng)狀态，甯願休息不(b♥₽×ù)接戲，也(yě)不(bù)敢貿然在這(zhè)種風(fēng)口浪尖的(de)✔★×時(shí)候成為(wèi)衆矢之的(de)。前述影(y↓✔ǐng)視(shì)公司工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)指出，一(yαφλγī)方面演員(yuán)們并不(bù)甘心自(zì)降身∏©(shēn)價，另一(yī)方面新稅收政策後演員(yuán)片酬是(shìΩ≥ ≥)按稅前給還(hái)是(shì)稅後給，新的(de)稅收成本由誰承擔，制(zhδì)片方與演員(yuán)方正在博弈。
謝(xiè)曉虎透露，有(yǒu)身(sΩ♥Ω×hēn)價在1.5億元的(de)演員(yuán)，提出稅後1億元的(de)片♥<™$酬，看(kàn)上(shàng)去(qù)是(shì)自(zì)降身♦<(shēn)價了(le)，但(dàn)其實1億元片酬對(duì)€'應3000萬元左右的(de)稅，“對(duì)制(zhì)片方Ω✔來(lái)說(shuō)，多(duō)出來(lái)的(de)3000萬元其實就(jiù)是("£λshì)隐形的(de)成本，這(zhè)麽一(yī)算(suàn)，1.5億元片酬和(hé)1億元₩✘稅後片酬，真的(de)算(suàn)降了(le)嗎(ma)Ω✔？“
大(dà)劇(jù)折戟，選£←"題材先避雷
敲不(bù)定一(yī)線演員(yuán)，™≈傳統的(de)大(dà)劇(jù)配制(zhì)就(jiù)定α♠★®不(bù)下(xià)來(lái)，這(zhè)也(yě)導緻©✘®∑目前業(yè)內(nèi)幾乎很(hěn)長(cháng)時(shí)間(>λjiān)沒有(yǒu)新的(de)大(dà)劇(jù)開(kāi)機(jī)的(de)消息。©π•在制(zhì)片方和(hé)演員(yuán)濃厚的(de)觀望情λ↔α緒下(xià)，作(zuò)為(wèi)播出端的(de)電(diàn)視(shì)台和₩€(hé)視(shì)頻(pín)網站(zhàn)開(kāi)始表現(xiànλ✔)出更為(wèi)謹慎的(de)選劇(jù)态度，“不(bù)↑÷做(zuò)接盤俠“幾乎成為(wèi)共識。
本來(lái)作(zuòΩε<¶)為(wèi)收視(shì)和(hé)話(h₩<↔→uà)題高(gāo)峰的(de)暑期檔，因為(wèi)多(duō)部大(dà)劇(j÷$ù)折戟沉沙，更加劇(jù)了(le)這(zhè)種負面情緒。“以前，隻要(yào)有(yǒu)大☆ (dà)演員(yuán)、大(dà)IP、大(dà)制(z←δhì)作(zuò)，就(jiù)一(yī)定能(néngλασ☆)在暑期檔取得(de)很(hěn)不(bù)錯(←✔<cuò)的(de)收視(shì)和(hé)口碑。不(bù)≠→∑過今年(nián)幾部大(dà)劇(jù)的(de)表現(xiàn)都(dōu)不(bù)行( ββxíng)，靠流量演員(yuán)都(dōu)救不(bù)回來(lái)。“浙江一(yī)€∞家(jiā)以IP劇(jù)著稱的(de)影(yǐng)視(sα π★hì)公司透露，過去(qù)各家(jiā)影(yǐng)視(shì)公司都(d&γōu)會(huì)在春推會(huì)、上(shàng)海©∏(hǎi)電(diàn)視(shì)節等行(¶¶¶xíng)業(yè)展會(huì)上(shàng)推出項目輯錄，“¥✔$α其實就(jiù)是(shì)公司項目的(de)PPT大(★✔>±dà)集，即便演員(yuán)陣容都(dōu)是(shì)拟邀，電(diàn)視(¶±¶shì)台和(hé)網站(zhàn)光(guāng)是(shì)看π♣(kàn)這(zhè)個(gè)PPT就(jiù)能(néng→γ)定劇(jù)，但(dàn)現(xiàn)在項目輯錄都(dōσπu)不(bù)怎麽出了(le)，就(jiù)算(∑αsuàn)是(shì)看(kàn)了(l∞>✘₩e)成片的(de)預告片，平台也(yě)不(bù)敢貿然定劇(jù)♦β₹。“
玄幻劇(jù)、仙俠劇(jù)Ω♠¶、古裝劇(jù)這(zhè)些(xiē)過去(qù)熱(rè)門(mén)的(de)類型，現(★¥xiàn)在都(dōu)因為(wèi)播出困難、預☆γ算(suàn)巨大(dà)，而收效不(bù)佳，×÷™ε成為(wèi)重點避雷區(qū)，影(yǐng)視(shì)公司不(bù)敢随γ↔∑意立項，轉而尋找受衆群明(míng)确、收視(shì)穩定的(de)類型。"ε業(yè)內(nèi)有(yǒu)說(shuō)法調侃，↔↔↓₽目前最為(wèi)穩妥能(néng)回款的(de)做(zuò)劇(jù)方式就(jiù✘↑ )是(shì)三種類型，“視(shì)頻(pín¥φφ)網站(zhàn)定制(zhì)劇(jù)、北(běi)京衛視(shì)胡同γ±戲，再加上(shàng)央視(shì)八套Ω♣的(de)抗戰劇(jù)、苦情戲和(hé)家(jiā)長(cháng)裡(lǐ)短∑✘(duǎn)。“以拍(pāi)攝家(jiā)庭生(shēng↓♦™")活劇(jù)著稱的(de)知(zhī)名導演楊亞洲'β就(jiù)表示，最近(jìn)來(lái)找他(∏≠tā)拍(pāi)攝年(nián)代劇(jù)的(de)項目特别多(duσ₹φō)，有(yǒu)些(xiē)劇(jù)本其實寫了(le)好(hǎo)幾年(niá'≥→βn)，一(yī)直沒拍(pāi)，現(xiàn)在又α♣(yòu)撿了(le)起來(lái)，“可(kě✘™∞✔)能(néng)就(jiù)是(shì)覺得(de)現(xiàn)在的(≥de)形勢拍(pāi)現(xiàn)實題材比較安全。“
“大(dà)劇(jù)早晚還(hái) & 是(shì)要(yào)做(zuò)，隻₹₩ 是(shì)目前怎麽做(zuò)，往哪個(gè)方向做(zuò)，大(dà)家(>∞jiā)心裡(lǐ)是(shì)沒譜的(de)。“謝(xiè™₹₽φ)曉虎直言，行(xíng)業(yè)的(de☆✔)寒冬期可(kě)能(néng)短(duǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)不(bù)→♦會(huì)過去(qù)，隻有(yǒu)當片酬和(hé)制(© zhì)作(zuò)成本真正回落到(dào)合理(lǐ)Ω≤£水(shuǐ)平，把更多(duō)預算(suàn)投入制(zhì)作(zuò)層γγ≠面，再重新研究變化(huà)了(le)的(de)觀衆群體(tǐ)，市(shì)∑ •±場(chǎng)回暖的(de)春天才可(kě)能(néng)到(dào)來(lái)。×≥
