今年(nián)電(diàn)影(yǐng)暑"φ期檔已近(jìn)尾聲，8月(yuè)25日(→βrì)便突破了(le)去(qù)年(nián)的(de)163億元，刷新曆史紀錄。πε 另一(yī)方面，由于機(jī)遇與風(fēng)險同在，暑期檔也(yě)引發了(le)多(duō₽σ§‍)方博弈，以緻有(yǒu)23部電(diàn)影(yǐng)©αγ撤檔，令電(diàn)影(yǐng)市(sh≥→≥ì)場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有(yǒu‍☆)的(de)混亂。UME華星國(guó)際影(yǐng)城(chén☆‌φg)副總劉晖表示，影(yǐng)片撤檔多(duō)是(shì)因為(wèi)票(piào<₹€)房(fáng)不(bù)夠理(lǐ)想，或同檔期競♠ "α争激烈、撤檔以躲避排片競争，而臨時(shí)撤檔的σ<☆$(de)電(diàn)影(yǐng)并不(bù)能(néng)換來(l$εái)“好(hǎo)票(piào)房(fáng)“，隻有(yǒu)電(♦•×diàn)影(yǐng)質量過硬才能(néng)φδ₹給予影(yǐng)片直面檔期的(de)勇氣♥¥。
    整個(gè)暑期檔改檔23部
    7月(yuè)撤檔影(yǐ≈φ§£ng)片占三成
    作(zuò)為(wèi)暑期檔的(de)爆款作(zuò)品，《我不≤× (bù)是(shì)藥神》和(hé)《西©∏(xī)虹市(shì)首富》可(kě)謂高(gāo)調綻放(fàng)，深得(de)觀衆喜愛(ài‍♦)，分(fēn)别雄霸了(le)7月(y✘"uè)與8月(yuè)檔期。其中，現(xiàn)實主義題材的(÷↕de)《我不(bù)是(shì)藥神》目前豆瓣評分(fēn)9.0分(fēn)δ≠，成為(wèi)16年(nián)來(lái)華語電(di'γφàn)影(yǐng)評分(fēn)之最，也(yě)取得(de)了(l¶©"e)31億元的(de)票(piào)房(fáng)成績，可(kě)謂口碑與票(piào)α‍φ∏房(fáng)和(hé)諧共振的(de)典範，成為(wè™✘'i)暑期檔最大(dà)赢家(jiā)。
    在這(zhè)兩部影(yǐng✘±)片的(de)映襯下(xià)，連姜文(wén)導演的(de)《邪★ε不(bù)壓正》和(hé)徐克導演的(de)《狄仁傑之四δ♥大(dà)天王》都(dōu)黯然失色，票(piào)房(fáng)表現(xiàn)遠(yuǎn)®¥δ遠(yuǎn)低(dī)于預期。也(yě)由此，暑期檔開(kāi)啓了™✘♣(le)動蕩模式，呈現(xiàn)前所未有(yǒu)的(de)£©​✘撤檔風(fēng)潮。先是(shì)《爵迹2》在6月(yuè)♣Ω27日(rì)稱，由于制(zhì)作(zuò)原因而導緻原定于7‌<Ω月(yuè)6日(rì)上(shàng)映《爵迹2》的(de)改∑ 檔，但(dàn)沒有(yǒu)公布新的(de)檔期。随後，∞¶β€“國(guó)內(nèi)首部青少(shǎo)年(nián)冒險♠↕→電(diàn)影(yǐng)“《墨多(duō)多(duō)謎境冒險φ¥↓☆》（原名《查理(lǐ)九世》）撤檔。而頗受關λ<₹注的(de)原定8月(yuè)17日(rì✘∑)正式上(shàng)映的(de)電(diàn)影(yǐng)'≈《大(dà)轟炸》也(yě)改檔到(dào)10月(yuè)✘✔∑26日(rì)。此外(wài)，還(hái)有(λ↓εσyǒu)《昨日(rì)青空(kōng)》《如(rú)影(yǐng≤¥₽)随心》《冷(lěng)戀時(shí)代》等等紛紛退出暑期檔。有(♣₹☆€yǒu)數(shù)據顯示，整個(gè)暑期檔的(de)改檔影(yǐng)片高 ♠γ (gāo)達23部，其中7月(yuè)的(de)改檔影(♣$yǐng)片更是(shì)占了(le)當月(yuè)新片的(d€®∞e)30%，呈現(xiàn)撤檔撤出的(de•σ)多(duō)米諾骨牌效應。
    最讓人(rén)匪夷所思的(de)是♣←☆(shì)《阿修羅》的(de)撤檔。該片在上(shàng)映三天後，宣÷™↓¶布于7月(yuè)15日(rì)22點起撤檔停映，片方未給出任何理(lǐ)由。但(<φ©dàn)是(shì)，外(wài)界認為(wèi)這(zhè)與該片票(pià₽∏≤o)房(fáng)慘遭滑鐵(tiě)盧有(yǒu)關。《阿修羅》聚集≤>< 了(le)梁家(jiā)輝、劉嘉玲等大(dà)牌，還(₹÷ε∞hái)有(yǒu)“小(xiǎo)鮮肉“吳磊，投資7.5億元，号稱中國(guó)電("σ↑&diàn)影(yǐng)的(de)新标杆，上(shàπ<ng)映三天票(piào)房(fáng)不(bù)足50↔✔00萬，口碑一(yī)片低(dī)迷，顯然是(shì)當÷±頭一(yī)棒。而《阿修羅》宣布撤檔，是(shì)否預示著(zhe)擇期再映 →☆ε？目前也(yě)不(bù)得(de)而知(zhī)。
    頻(pín)繁改檔困擾院線
    改檔影(yǐng)片很(hěn)少(shǎo)“轉運“
    選擇檔期确實是(shì)一(yī←δ ₩)門(mén)學問(wèn)，遠(yuǎn)遠(®λ‍<yuǎn)不(bù)是(shì)一(yī)個(gè)數(shù)字那(nà)$β麽簡單，裡(lǐ)面有(yǒu)激烈的(de)博弈。合理(lǐ)的(££¶de)檔期會(huì)給一(yī)部優秀的(de)作(zuò)品赢取更多(duō)的(de)₩♠φ&市(shì)場(chǎng)空(kōng)間(jiān)，♦‍讓觀衆有(yǒu)一(yī)個(gè)寬松的(de)選擇。但(®✔dàn)是(shì)，檔期也(yě)非常容易暴露市(shì)場(chǎn‍®g)的(de)傷口。暑期檔的(de)誘惑使得(de)大(dà)家(jiā)蜂擁而至，©•≠都(dōu)想從(cóng)這(zhè)塊大(dà&∞☆)蛋糕上(shàng)切下(xià)豐厚的(de)利潤。結果，不(bù)顧影(yǐng)片的(​' de)質量、隻是(shì)帶著(zhe)利欲之心盲目地(dì)沖進市(shì)場(cε πhǎng)，反而造成無序——競争的(de)混亂、創作(zuòΩ→™)的(de)失控、營銷的(de)失智。這(zhè)樣的(de)無序最終♣≈¥δ會(huì)讓影(yǐng)片陷入被動之中，造成不(bù)必要(yào₽←)的(de)犧牲。
    UME華星國(g≠ ≥σuó)際影(yǐng)城(chéng)副總劉晖表示，多(duō)部 ≥&新片纏鬥在一(yī)處并不(bù)是(shì)一(yī)₹±λ♦種巧合，而是(shì)一(yī)種盲目心理(lǐ)。當市(shì)場₹↔≠"(chǎng)容量裝不(bù)下(xià)這(zhè)麽多(duō)一(yī)擁而入的(de)影×≈(yǐng)片時(shí)，片方不(bù)得(de)₹ 不(bù)權衡自(zì)己的(de)利益，紛紛撤檔，這(zhè)也(yě)給院線造成了(l¥↔βe)很(hěn)大(dà)困擾，“如(rú)果正式上(s​≥☆÷hàng)映前撤還(hái)好(hǎo)，有(yǒu)的(d≈→©e)是(shì)上(shàng)映後突然撤檔，♥≥γ↓影(yǐng)院就(jiù)要(yào)臨時(shí∏↔)調整。“
    改檔以後，影(yǐng)片是(shì)否就(jiù)能(néng)“€​轉運“？業(yè)內(nèi)人(rén)士表示，撤‍¶π≤檔和(hé)改檔影(yǐng)片都(dōu)是(shì)因為(wèi)某種恐懼而變≤&  動的(de)，一(yī)般都(dōu)是(shì)沒有(yǒu)太®×大(dà)信心的(de)作(zuò)品，從(cóng)曆史來(lá£₹‌i)看(kàn)，很(hěn)少(shǎo)影(y≤ ​•ǐng)片能(néng)夠靠撤檔來(lái)δ>翻身(shēn)。
    好(hǎo)萊塢影(yǐ ≈$€ng)片提前三年(nián)定檔
    呼籲國(guó)內(nèi)“檔期協調機(jī ÷≥)制(zhì)“
    對(duì)于檔期問(wèn)題，北♥÷ '(běi)京青年(nián)報(bào)記者專門(mén♠♣>&)采訪了(le)好(hǎo)萊塢制(zhì)片公司（THC）CEO尼古拉斯&midd∞€↑↔ot;克勞利先生(shēng)。克勞利介紹，好(hǎo)萊塢電(diàn)影(yǐn><λ♥g)不(bù)會(huì)随便改檔期。他(tā)強調，找到(dào)最好(h®φǎo)的(de)發行(xíng)日(rì)期對(duì)一(yī)部電(diàn)影(®γ$&yǐng)來(lái)說(shuō)非常重要(yào)，“我們一(yī)般要(yào ←φ)預計(jì)未來(lái)四五年(nián)的(de)情況，想到(dào)最好±​α (hǎo)的(de)、最合适的(de)日(rì)期是(shì)什(s£​ hén)麽時(shí)候。比如(rú)，選擇節假日(rì)上(shàng)映，是(shα∑÷ì)迪士尼的(de)慣例；而派拉蒙則青睐四月(yuè)的(de)♦Ω"♣檔期。“
    在克勞利看(kàn)來(lái)，想做(zuò)好(hǎo)發行(xΩ‌αεíng)還(hái)必須了(le)解周圍有(yǒu)§<什(shén)麽競争對(duì)手，對(duì)有(yǒu)競争性的(de)影(yǐng ←)片要(yào)格外(wài)了(le)解。不(bù)過，雖然彼此之間(jiān)競λ™争很(hěn)激烈，但(dàn)好(hǎo)萊塢的(de)發行(xíng)∏∞ ∑商之間(jiān)不(bù)會(huì)≥£≈ 有(yǒu)惡性競争，彼此不(bù)會(huì)把對(duì)方的(de)發行(xíγ‌≠‍ng)手段視(shì)為(wèi)秘密，大(dà)家(jiā)是(shì)在一(yī)種很λλ¶ (hěn)透明(míng)的(de)情況下(xβ↑¥✔ià)競争。
    相(xiàng)比之下(xià)，國(guó)內(nèi)的(deβ÷)電(diàn)影(yǐng)市(shì)場(chǎ₩λ‍‍ng)對(duì)于熱(rè)門(mén)檔期則是(shì)暗(àn)箱操作(zuò)的(de)Ω∞纏鬥式打法，一(yī)窩蜂而上(shàng)。幾年(nián)前，院線經理(lǐ)們曾呼籲建立>€“檔期協調機(jī)制(zhì)“。但(dàn)這(zhè)是(shì)需要(yào)各大(d÷ à)片方、院線和(hé)政府相(xiàng)關部門(mén)一(yī)同來(lái)達成共識σ∏₹的(de)“大(dà)工(gōng)程“。如(rú)今，随著(zhΩ₹₩e)電(diàn)影(yǐng)市(shì)場(chǎng)體(tǐ)量的(d∏&<$e)倍增，這(zhè)一(yī)目标更加遙遙無期。眼下(xià)，檔期©≈∑混戰成為(wèi)中國(guó)電(diàn)影(yǐng)無法解決的(de∞$↓•)難題，常常隻能(néng)通(tōng)過“被迫出局“的(de)教$±δ•訓來(lái)促使影(yǐng)片質量提高(gāo)、促使片方在選擇檔期時(sh₹↓í)更加謹慎和(hé)理(lǐ)智。
    文(wén)/本報(bào)記者 肖揚