在媒體(tǐ)融合的(de)大(dà)背景下(xià)，β©<黨報(bào)要(yào)順應時(shí)代發展，圍繞內(nΩ ≤èi)容、制(zhì)度、技(jì)術(<φ÷↔shù)、人(rén)才等方面進行(xíng)創新，從(cóng)而實現(xiànφ∞)黨報(bào)從(cóng)傳統媒體(tǐ)向媒體(tǐ)融合發展的(de)βπ∏快(kuài)速轉型。
    作(zuò)為(wèi)地(dì)方黨委機(jī)γ↔β∞關報(bào)的(de)《泸州日(rì)報(bào)》在融合大(dà)勢下(xi∞∑≠à)，日(rì)益凸顯紙(zhǐ)質媒體(tǐ)的(de)局限•φ​性。比如(rú)，優質新聞生(shēng)産量、新媒體(tǐ)駕馭技δ€(jì)能(néng)、平台經營能(néng)力仍然面臨很(hěn)&∞大(dà)挑戰。《泸州日(rì)報(bào)》全媒體(tǐ)“中央廚房(fáng)“建設後，兩報&↔¥₹(bào)一(yī)網以及各新媒體(tǐ)同質化(huà)問(wèn)題凸顯，有(yǒu≤>↕≤)新瓶裝舊(jiù)酒的(de)問(wèn)題λ×"；雖實現(xiàn)了(le)全平台發布，但(dàn)全媒體(tǐ)生(shē✘•ng)産、全天候采編的(de)工(gōng)作(zuò)機↔α₩✘(jī)制(zhì)并不(bù)完善，新媒體(tǐ)數(shù)據分( ≠fēn)析評估較為(wèi)粗線條，促進融合力度弱；部分(fēn)采 β♥∞編人(rén)員(yuán)技(jì)能•γ(néng)單一(yī)，內(nèi)容生(shēng)産原創能(néng≠≠€§)力降低(dī)。
    尋根溯源 探究困境原因
    近(jìn)年(nián)來(φ✔lái)，雖然泸州日(rì)報(bào)社在轉→♦€型融合大(dà)背景下(xià)進行(xíng)了(le)一(yī)些(xiē)探索，但(dàn≠€φ​)困擾發展的(de)因素仍然突出。
    一(yī)方面，傳統媒☆σπ體(tǐ)在傳播渠道(dào)上(shàng)的(de)獨占地(dì)位不(bù)複存在，同↑™時(shí)，自(zì)媒體(tǐ)的(de)劣÷​•質內(nèi)容與高(gāo)閱讀(dú)量共存，讓傳統媒體(♠'tǐ)從(cóng)業(yè)人(rén)員(yuán)逐漸失去(qù)專業(yè)↓→φσ新聞生(shēng)産的(de)定力，反過來(  δlái)影(yǐng)響權威媒體(tǐ)生(shēng)産的(de)質量。據此前新聞源數(shù)§γ¶∏據分(fēn)析顯示，泸州傳統媒體(tǐ)生(shēng)産原創信息的(de)比​©‌例占80%以上(shàng)，但(dàn)這(zhè)些(xiē)原創內(nèi)容被大(dàβ®β)量并不(bù)生(shēng)産內(nèi)容、靠剽竊和(hé)“洗稿“為(wèi)生♥∑×γ(shēng)的(de)傳播渠道(dào)搶占了(le)公衆的(de)眼球，而真正的(de¥✘←>)內(nèi)容生(shēng)産者和(hé)大(dà)部分(fēn)成本承擔者卻是(s€β×hì)傳統媒體(tǐ)，成為(wèi)一(yī)場(chǎng)“不(bù)對(duì)稱的>♣ "(de)戰争“。
    另一(yī)方面，傳統媒體(tǐ)¶↓面臨著(zhe)“渠道(dào)失靈“和(hé)“渠道(β>®₩dào)中斷“的(de)危機(jī)，帶來(lái)的(de)是(shì)內(nèi)容‍→‌ 資産直接變現(xiàn)的(de)通(tōng)路(lù)和(hé)規模已經并将繼續受到(dà₩‍o)嚴重擠壓。而內(nèi)容僅僅作(zuò)為(wèi)價值變現(xiàn)的(de)一(yī)βσε個(gè)環節，與其他(tā)環節協同配合，從(cóng)而最終獲得(deαΩ')盈利，則越來(lái)越成為(wèi)今天和(hé)未來(lái)內(nèi)容産→≈•業(yè)價值變現(xiàn)的(de)主流模式。
    同時(shí)，傳統媒體(tǐ)日(rì)益嚴∏¥重的(de)“齊唱(chàng)式“表達使媒體(t♠±↑ǐ)的(de)個(gè)性日(rì)益消失。“誰還(hái)看(kàn)報φ∑↑(bào)紙(zhǐ)？“這(zhè)一(yīΩλ≈δ)問(wèn)題随時(shí)困擾著(zhe)傳統媒體(tǐ)的✔α≤(de)傳播力和(hé)影(yǐng)響>↓力。但(dàn)這(zhè)個(gè)問(wèn)題ε×并非不(bù)能(néng)回答(dá)。首先，報(bào)紙(zhǐ)讀(dú)者群在減少(shβα>ǎo)，但(dàn)不(bù)等于閱讀(dú)α‌•群體(tǐ)在消失；其次，與報(bào)業(yè)↑§黃(huáng)金(jīn)期相(xiàng)比，一"βφ&(yī)些(xiē)報(bào)紙(zhǐ)內(nèi)容質量确 €✔σ實在下(xià)降；再次，關鍵時(shí)刻，“★ε₽還(hái)得(de)信報(bào)紙(zhǐ)“的(de)功能(₹∑♦₹néng)并沒有(yǒu)變，經過專業(yè)采訪、嚴格核實、細緻審查的(de)內(nèi)容，與↕'"™泥沙俱下(xià)的(de)“先散布後核實“的(∑✘✔♣de)網絡新聞有(yǒu)著(zhe)天壤之≈‌ε别。
    審時(shí)度勢₹φ  堅定融合發展
    泸州日(rì)≤δδ÷報(bào)社立足報(bào)情、市(shì)情、社情 ∑©，聚焦融合的(de)關鍵，抓住融合的(de)“牛鼻子(zǐ)“，找準融合的(de)著(zhe)☆£力點，著(zhe)力圍繞內(nèi)容、技(jì)術(shù)、人(rén)才、機(↓‌jī)制(zhì)等方面的(de)融合進行(xíng)了(le)積極探索。
    堅持黨媒姓黨，夯實內(nèiσ•☆)容為(wèi)王。黨媒姓黨是(shì)我們肩負£÷←&的(de)責任，也(yě)是(shì)我們新聞事γ< (shì)業(yè)發展和(hé)媒體(tǐ)融合的(de)最重要(yào)☆®↑保障。無論媒體(tǐ)形态如(rú)何變化(huà)，無論≤≈∏§技(jì)術(shù)如(rú)何演化(huà)，內(nèi)容生(shēng)産始終是(¥$βshì)第一(yī)位的(de)，優質內(nèi)容始終是(shì)媒體↓→(tǐ)的(de)立身(shēn)之本，是(shì)媒體(tǐ)生(shēng)存發展的(de)核φ←∑心競争力。
    黨報(bào)的∑♠‌(de)優勢是(shì)權威、專業(yè)，這(zhè)一(yī®§↕γ)優勢在新媒體(tǐ)領域隻能(néng)加強，不♦β(bù)能(néng)弱化(huà)。大(dà)事(shì€♦>β)要(yào)事(shì)，黨報(bào)不(‍←bù)僅必須發聲，還(hái)要(yào)首先發聲。民(mí₩​n)生(shēng)小(xiǎo)事(shì)，黨報(b$≥δào)要(yào)有(yǒu)擔當，要(yào)真正♠∑成為(wèi)黨聯系群衆的(de)橋梁。認真剖析泸州日(♠≥ →rì)報(bào)社融合傳播效果，瓶頸始終在傳統模式生(shēng)産內(nèi)容向融媒體(tǐ♣↔★)形式轉化(huà)“驚人(rén)一(yī)躍“這(zhè)個(gè)環節。 ≤←≥從(cóng)2017年(nián)報(bào)社¥‌€♥傳播的(de)10萬+以上(shàng)內(nèi)容分(Ω✔™fēn)析，憑借權威來(lái)源、第一(yī)時(shí)間(∞ε↓jiān)發布、重大(dà)社會(huì)關切獲得(de)高>​(gāo)閱讀(dú)量的(de)較多(duō☆↔)，通(tōng)過互動、深度融合的(de)并不(bù)₹±多(duō)。2018年(nián)，該社新媒體(tǐ)産品開(kā←>αi)始在原生(shēng)H5上(shà β↓ng)有(yǒu)所突破，酒博會(huì)期間(jiā±±n)，《泸州歡迎您！》以寫情書(shū)的(de)方式介紹泸州，刷屏朋(péng≈∞)友(yǒu)圈，獲得(de)31萬閱讀(dú)量。    ✘​€泸州兩會(huì)、川南(nán)自(zì)貿區(qū)一(yī)周年(¥₽♦nián)的(de)系列H5也(yě)令人&'∏✘(rén)耳目一(yī)新。
    實踐再次證明(míng)，'γ媒體(tǐ)融合始終要(yào)保持優質內(nèi)容生(shēng)産定力，∞♠α✔讓優質內(nèi)容與優勢端口結合，讓媒體(tǐ)産業(yè)在與各個(gè)行(↔≈→¶xíng)業(yè)的(de)深度融合中壯大(dà)，占領輿論制(zhì)高(gā♥∞ o)點，讓主流價值在更多(duō)的(de)平台上(s∏¥hàng)唱(chàng)響，切實發揮黨報(bào)“壓艙石““主心骨“的 <↓(de)作(zuò)用(yòng)。
    在平台建設上(shàng)，泸州日(rì)報(bào)₽±>社注重與央媒和(hé)省媒進行(xíng)合作(zuò)學習(x<±¥$í)，與人(rén)民(mín)日(rì)報(bào)社簽署了(le)《全國γ≥δ≈(guó)黨媒公共平台入駐合作(zuò)協議(yì)》，與新華社‍≈→簽署了(le)現(xiàn)場(chǎng)雲合作(zuò)♦ ≠₹協議(yì)，與四川日(rì)報(bào)社¥★"簽署了(le)黨報(bào)黨端戰略合作(zuò)協議(yì)等，借力大(dà)平‍​台加快(kuài)融合步伐，實現(xiàn)γ★≥互惠共赢。在與新華社合作(zuò)中，引進了(le)現(xiàn)場(c★↓hǎng)雲，購(gòu)置了(le)無人(rén)機(jī)σφ©ε、視(shì)頻(pín)編輯平台，直播成為(wèi)重大(dà)活↔® 動的(de)标配，H5、虛拟現(xiàn)實全景航拍(pāi)等廣泛應用(yòφ♠×ng)于新聞報(bào)道(dào)，有(yǒu)效提升了(le)傳播力和(hé)影(yǐng)₽∑響力。
    當然，全媒體(tǐ)布局必然會(huì)觸及成本管 ‌∏理(lǐ)和(hé)人(rén)力資源整合，而重構采編發布網絡，再≤ ≈造采編發布流程，是(shì)媒體(tǐ)深度融合的(de)難點。¥↔為(wèi)此，泸州日(rì)報(bào)社在加強中央控制(zhì)、重構采編流程的(de)♦α>"基礎上(shàng)，加強制(zhì)度再造，完善績效考核，創新激勵約束機(jī)制(♦‌zhì)。專門(mén)制(zhì)定了(le)新媒體(tǐ)考核辦法，激勵全媒體(t&★ǐ)聯動、快(kuài)平台供稿、多(duō)平台協作(zuò)。采取“軟硬兼施“的(de)辦↕βΩ法，軟就(jiù)是(shì)以分(fē∑γ≠∏n)配政策傾斜鼓勵向新媒體(tǐ)供稿，硬就(​•∏♥jiù)是(shì)做(zuò)出硬性規定，重大₩≥(dà)題材指令采訪、突發事(shì)件(jiàn)應急采∑±β訪、焦點熱(rè)點策劃采訪，到(dào)場(chǎng)記者必須第一(yī)時(shí)間(<£✔jiān)向新媒體(tǐ)供稿，否則扣分(fēn)處罰。
    注入動力 加快(kuàiק')人(rén)才培養
    媒體(tǐ)融合，最大$₹(dà)的(de)挑戰來(lái)自(zì €β)于人(rén)才。目前，傳統媒體(tǐ)能(néng)采編、攝影(yǐng)攝像、φ∑∑β出鏡主播、制(zhì)作(zuò)新媒體(tǐ)™✔産品的(de)複合型人(rén)才很(hěn)少(shǎo)，遠δσ®(yuǎn)不(bù)能(néng)滿足需要(yào)。因此，泸州日(rì)報(bào)社将“堅♦δ'持人(rén)才工(gōng)作(zuò)創新“作(φ♣☆zuò)為(wèi)“一(yī)号工(gōng)程“，采取一(yī)系列有(yǒΩ&u)效措施和(hé)手段，吸引、選拔和(hé)培養人(rén)才。
     聚焦≥<®人(rén)才短(duǎn)闆，落腳柔性引進人(rén)才。在移動‌δ互聯時(shí)代，媒體(tǐ)內(nèi)容的(de)生(s≥λ‌γhēng)産、制(zhì)作(zuò)、設計(jì)、σ∑£發布、傳播等各環節不(bù)斷變化(huà)，對(duì)媒體(tǐ)從(cóng)業(☆>‍↔yè)人(rén)員(yuán)的(de)要(yào)求越來(l♠£≈♣ái)越高(gāo)。實現(xiàn)傳統媒體(tǐ)與新興媒體(tǐ)融合發展所需的(dγ↕≥÷e)人(rén)才，很(hěn)多(duō)γ$ 是(shì)傳統媒體(tǐ)人(rén)才隊伍缺乏的(de)，↔Ω如(rú)數(shù)字開(kāi)發、産品設計(jì)、用(yòng)↔£戶體(tǐ)驗等方面的(de)人(rén)才。從(c↓★óng)媒體(tǐ)融合發展人(rén)才需求實際出發≠γ×，積極引進各類急需人(rén)才，補齊媒¥₩體(tǐ)融合發展專業(yè)人(rén)才短(duǎn)闆，逐步形成一(yī)支由記者、編↔♣∞"輯、策劃者、程序員(yuán)等構成的(de)多(duō)元人(rén)才隊伍，可γ¶→≠(kě)以在融合發展過程中，有(yǒu)針對(duì)性地(dì)改善原有(β←πyǒu)人(rén)才隊伍結構。泸州日(rì)報(bào)社實施柔性引進，創造條件(jiàn‍&‍↔)邀請(qǐng)在報(bào)社短(duǎn)期工≈§>γ(gōng)作(zuò)參與重點項目或異地(dì)參與工(gōng)作(zu₽♥σò)的(de)人(rén)員(yuán)，按其工(gōng)作(zu&✘♦ò)所在地(dì)的(de)标準支付報(bào)≈≠™>酬。對(duì)引進碩士、博士以及高(gāo)級職稱人(rén)♦ε™才，按照(zhào)泸州市(shì)地(dì)方新政辦理(lǐ)。
    緊盯人(rén)才培'₩→養，做(zuò)足全員(yuán)轉型文(wén""☆)章(zhāng)。注重強化(huà)員(yuán)工(gōng)互聯網思維意識®λ、全媒體(tǐ)傳播技(jì)能(néng)培訓，ε" 尤其注重加強職業(yè)精神和(hé)實踐能(néng)力提升，既解決“本領✔↑¥≈恐慌“，又(yòu)不(bù)斷促進員(yuán)工(gōng)能(néng)力轉型升¶≠Ω級，使員(yuán)工(gōng)成為(wèi)←♦同時(shí)擁有(yǒu)多(duō)項技(jì)★±✔£能(néng)的(de)全媒體(tǐ)記者、全媒體(tǐ)編輯、全媒體☆  £(tǐ)經營人(rén)才。另外(wài)，突出專業(yè)φ☆人(rén)才、創新人(rén)才、營銷人(rén)才的(de)作(zuò)用(yòng)∞≥β‌和(hé)地(dì)位，優先安排優秀人(rén)才外(wài)出學習(xí)培訓。
    就(jiù)總體(tǐ)而言，經濟進入新常态，媒體(tσ∏$∑ǐ)發展步入新生(shēng)态。融合和(hé)轉型₽≥™∏是(shì)報(bào)業(yè)發展的(de)必然趨勢，¥ Ω媒體(tǐ)深度融合是(shì)一(yī)項♠₽戰略任務、系統工(gōng)程，以泸州日(rì± )報(bào)社為(wèi)代表的(de)地(dì)方黨報& γ(bào)在新媒體(tǐ)融合發展道(dào★♣)路(lù)上(shàng)找到(dào)了(le"ε )适合自(zì)己的(de)可(kě)持續發展模式。不(÷φφ bù)斷做(zuò)大(dà)做(zuò)強主流媒體(tǐ)陣地(dì)，唱(ch$≤γàng)響主旋律，傳播正能(néng)量，确保了(le)媒體(tǐ)融合發展沿著↓¥≈(zhe)正确方向推進，營造了(le)良好(hǎo)的(de)輿論氛圍。
（作(zuò)者系泸州日(rì)報(bào)社黨組書(shū)記、社長(cháng)£♦♦、總編輯）