國(♦'±©guó)家(jiā)廣播電(diàn)視(shì)總局網絡視(shì)聽(tī​×>±ng)司日(rì)前發布管理(lǐ)提示，要(yào)求微(wēi)短γ∞(duǎn)劇(jù)片名應提升文(wén)化(huà)內(nèi)涵和(héα€ε)審美(měi)內(nèi)涵，不(bù)使用(yòng)惡俗、惡趣味等片名。這(zhè)是≥α×(shì)政策層面推進微(wēi)短(duǎn)劇(jù ₹$☆)健康發展的(de)又(yòu)一(yī)動作(z ♥‌"uò)，而随著(zhe)微(wēi)短(duǎn)劇(‍÷$jù)市(shì)場(chǎng)不(bù)斷提質升級，“微(wēΩφi)短(duǎn)劇(jù)+文(wén)旅”成為(wèi)微(wēi)短(duǎn)劇(j​α ×ù)發展的(de)一(yī)個(gè)重要(yào)內(nèi)容。“一(yī)部短"δ (duǎn)劇(jù)認識一(yī)座城(chéng)”，再次成為(wèi'")城(chéng)市(shì)宣傳手段，不(bù)僅促進了©≤Ω(le)地(dì)域文(wén)化(huà)交流，也(yě)促進了(le)地•£‌(dì)方消費(fèi)增長(cháng)，為(wèi)中÷δπ小(xiǎo)城(chéng)市(shì)文(wén)旅市(shì)場(chǎng)帶來α​π∑(lái)流量與經濟效益。

  一(yī)部短(duǎn)劇(jù)認識一(yī)座城(ch✘∏éng)

  “影(yǐng)視(shì)+文(wén)旅”在推進地(dì)方文(wén)化(huà)和★Ω‍(hé)旅遊方面的(de)作(zuò)用(yòng)已經在全球及本土§ε→(tǔ)範圍內(nèi)被廣泛實踐和(hé)驗證。這(z←§hè)種跨界融合的(de)策略成功地(dì)将熱(rè)門(mén)影(yǐng)視(÷÷σΩshì)作(zuò)品與文(wén)化(huà)旅遊産業(yè)相(xiàng)結合，極大(dàΩ ✘₩)地(dì)提升了(le)相(xiàng)φ≥關旅遊目的(de)地(dì)的(de)品牌知(zhī)名度、吸引≤∑®¶力和(hé)遊客流量。而文(wén)旅微(wēi)短(duǎn)劇(jù)★¶的(de)火(huǒ)爆，讓文(wén)化(huà)與旅‌¥ "遊消費(fèi)實現(xiàn)了(le)更廣泛的(de)雙向奔赴。

  例如(rú)，微(wēi)短(duǎn)劇(jù)《我是(shì)名角兒(ér)》×∞講述了(le)一(yī)個(gè)北(běi)京女(nǚ)孩與京劇(jù)結緣的 ÷≤(de)故事(shì)，将京劇(jù)主題融合到(dào)年(nián)輕人(rén)的(de)←↕↓"真實生(shēng)活中，通(tōng)過流行(xσ∏​íng)音(yīn)樂(yuè)、胡同文(wén)化(huà)等元素，讓年(nián)輕人(ré✔<<n)直觀感受傳統文(wén)化(huà)的(de)魅力。該短(duǎn)劇(jù)₽"§δ上(shàng)線一(yī)周播放(fàng)量即過億<∞。抖音(yīn)和(hé)華策影(yǐng)視(shìλ↔)合作(zuò)的(de)微(wēi)短(duǎn)↑π₽₹劇(jù)《我的(de)歸途有(yǒu)風(fēng •​)》正在籌拍(pāi)中，講述北(běi)漂女(nǚ)孩返回家(jiā)✔☆鄉(xiāng)樂(yuè)山(shān)探索非遺美(měi​​↔∞)食的(de)經曆。其中，女(nǚ)孩重新找到(dào)人(rén)生(s₩"βhēng)過法的(de)過程啓發觀衆思考，地(dì)方非遺美(měi)食的(de)¶♦∏σ細節展現(xiàn)又(yòu)讓大(dà)衆感受到(dào)鄉(x∞εiāng)土(tǔ)中國(guó)的(de)治✔>愈力。

  數(shù)據顯示，2023年(nián)我國(guó)網絡微(wēi)短↑₽"→(duǎn)劇(jù)市(shì)場(chǎng)規模達Ωλ&到(dào)373.9億元，比上(shàng)年(nián)增長(cσ→↑​háng)267.65%，預計(jì)到(dào)2027年(niá©$♥✔n)，我國(guó)微(wēi)短(duǎn)劇(jù)市(shì)場(chǎng)‍¶規模将超1000億元。2023年(nián)，抖音(y ↔īn)上(shàng)短(duǎn)劇(jù)的(de)日<₽δ☆(rì)播放(fàng)量同比前一(yī)年(nián)增長(cháng←¥↑↔)一(yī)倍，超過500部作(zuò)÷α品播放(fàng)量過億。

  在此基礎上(shàng)，“微(wēi)短( β♠duǎn)劇(jù)+文(wén)旅”的(de)效應也(yě)愈來(lái)愈顯現(x©♣↓iàn)。一(yī)項調查顯示，2023年(nián)，44.4%的±★≤Ω(de)用(yòng)戶經常收看(kàn)旅遊/風(fēng)景類短(duǎn$♠)視(shì)頻(pín)，較2022年(nián)提升了(le)16.∏Ω♣✔3%，27.9%的(de)用(yòng)戶“會(huì)因為₩☆↑÷(wèi)看(kàn)短(duǎn)視(shì)頻(pín)或直播去¶∞(qù)某地(dì)旅遊”。

  政策精準賦能(néng)

  随著(zhe)市(shì)場(chǎng)增長(cháng ‍≤)，短(duǎn)劇(jù)行(xíng)業(yè)面臨內(n$☆èi)容質量提升的(de)挑戰。今年(nián)6月(✘→yuè)，微(wēi)短(duǎn)劇(jù)管理(lǐ)新規正式實施生(shē¶↑'ng)效，設立了(le)清晰的(de)機(jī)制(zhì)和(hé)标準，推動了(δ"÷le)微(wēi)短(duǎn)劇(jù)行(xíng)業(yè)<<<​向高(gāo)質量方向邁進。

  作(zuò)為(wèi)結合“微(wēi)短(duǎn)劇(jù)”與“文(w駙Ωαn)旅”兩大(dà)熱(rè)點的(de)視(shì)聽(tīng)作(zuò)品，¥ 文(wén)旅微(wēi)短(duǎn)劇(jù)得(de)到(dào)♠©π了(le)政策大(dà)力支持。2024年(nián)1月(yuè)♠'，國(guó)家(jiā)廣電(diàn)總局發布《關于開'π£(kāi)展“跟著(zhe)微(wēi)短(duǎn)劇(jù)去(qù)旅行(xín§γg)”創作(zuò)計(jì)劃的(de)通(tōng)知(zhī)》，提£‌"出了(le)文(wén)旅微(wēi)短(duǎn)劇(jù)創作(zuò)的( γ≈de)八大(dà)方向，即鄉(xiāng)村(cūn)振興、曆史文(wén)化(huà)名₽₹γ∑城(chéng)與重大(dà)考古工(gōng)程、傳統文(wén)化(huà)與非遺™£文(wén)化(huà)、文(wén)物(wù)新內(nèi)涵、家(jiā)β©國(guó)情懷、中國(guó)力量、城(chéng)市(shì)文(wén)明(míng)、生α↓¶λ(shēng)态文(wén)明(míng)。并提出計(jì)∑♦↔劃在2024年(nián)創作(zuò)出100部“跟著(zhe)微(wēi)短(duǎn ∏​←)劇(jù)去(qù)旅行(xíng)”主題優秀微(wēi)短(duǎn)π'₹✘劇(jù)，營造跟著(zhe)微(wēi)短(d ∞↓uǎn)劇(jù)去(qù)全國(guó)各地(d'₹ε‍ì)“打卡”的(de)新風(fēng)尚，形成一(yī)批可♥φ(kě)複制(zhì)可(kě)推廣的(de§€®₽)“微(wēi)短(duǎn)劇(jù)+文(wén)旅”融合促進消費(fèi)的γ∞≤✔(de)新模式。

  在政策激勵下(xià)，北(běi)京、★&∑上(shàng)海(hǎi)、浙江等20餘‌★ 省市(shì)紛紛出台扶持政策，積極響應。同時(shí)，各大(dà)平台也(yλ☆ě)大(dà)力支持推進高(gāo)品質微(wēi)短(∞✘duǎn)劇(jù)出台。

  2023年(nián)，抖音(yīn)在短(duǎn≈π↓δ)劇(jù)精品化(huà)和(hé)生(shēng)÷≠≤态治理(lǐ)上(shàng)多(duō)措并舉，通(tōng)過專項運營和(hé)資金(jīn)€&扶持打造精品微(wēi)短(duǎn)劇(jù)。2024年(nián)1月(yuè)，抖音(yī✔​ε>n)發布精品短(duǎn)劇(jù)“辰星計(jì)劃”，宣布推¶β÷出聯合出品、聯合運營兩大(dà)模式，聯動全行(xíng)業(yè)創作(zuò)者共創精品。其中≈₩，文(wén)物(wù)題材短(duǎn)劇(jù)《逃出大(dà)英博物(wù)館》↔<以拟人(rén)化(huà)叙事(shì)和(hé)情感豐富的(de)內(∏↓  nèi)容表達，引發了(le)現(xiàn)象級傳播浪潮。'σ₩紅(hóng)果短(duǎn)劇(jù)出品的(de)♦ε♠聚焦非遺傳承的(de)微(wēi)短(duǎn)劇(jù)《錦‍®衣巷》入選北(běi)京廣播電(diàn)視(shì)網絡視(sh ¥© ì)聽(tīng)發展基金(jīn)2024年(nián)度拟扶持項目，聚焦古籍修複和♦"↕$(hé)文(wén)物(wù)保護的(de)《重回永樂(yδ<uè)大(dà)典》入選“跟著(zhe)微(wēi)短(duǎ→<n)劇(jù)去(qù)旅行(xíng)”創作(zuò)計(jì)劃¥αδ第四批推薦劇(jù)目。

  北(běi)京大(dà)學中文(wén)系教授張頤武表示，文(wén)旅微(wēi)短(d∞∞<∏uǎn)劇(jù)作(zuò)為(wèi)一(yī)種新興的(de)視(shì)聽(tīng)∏βδ藝術(shù)形式，正以其獨特的(de)叙事(shì)"≠£魅力和(hé)文(wén)化(huà)深度，成為(wèi)連接地(dì)域§'特色與觀衆情感的(de)橋梁。這(zhè)種融合了(le)旅遊地(dì)非物(wù)質文(wé δ∞n)化(huà)遺産、地(dì)道(dào)美​↑♦(měi)食、标志(zhì)性景觀等元素的(de)作(zuò)品，不(∏←‍bù)僅為(wèi)觀衆提供了(le)快(kuài)速而深入的(de)文(wén)化(±<©huà)體(tǐ)驗，更為(wèi)文(wén)旅産業(yè)的≥<​§(de)創新與發展注入了(le)新活力。

  發展潛力巨大(dà)

  随著(zhe)移動互聯網的(de)發展，通(tōng)過大(dà)數Ω$(shù)據分(fēn)析和(hé)用(yòng)戶畫(huà)像，文(w∑÷δπén)旅微(wēi)短(duǎn)劇(j&↓☆∏ù)能(néng)夠精準定位目标觀衆，實現(xiàn↔♣)個(gè)性化(huà)的(de)內(nèi)容推薦和(hé)有(yǒu)效的(de♥¶&>)信息傳達。這(zhè)種精準化(huà)的(de)傳播策略，不(bù)僅提高(☆ gāo)了(le)內(nèi)容的(de)傳播效率，也(yě)增強了₩>β(le)觀衆的(de)觀看(kàn)黏性。

  同時(shí)，文(wén)旅微(wēi)♣★短(duǎn)劇(jù)将過去(qù)傳&∏₽©統的(de)依賴線下(xià)客流的(de)Ω♠π<經營模式，轉變為(wèi)“先争奪線上(shàng)流量，再轉化(hεσ™αuà)為(wèi)線下(xià)客流”的(de)經營方式，&×∞幫助地(dì)方文(wén)旅撐起更廣闊的(de)消費(fèi)空(kō←≤ng)間(jiān)。比如(rú)，在“橫店(diàn)變豎店(diàn)”背後，是(shì)微(₹×<‍wēi)短(duǎn)劇(jù)産業(yè)化(huà)的(de)加速發展。而文(wé♥α₹γn)旅微(wēi)短(duǎn)劇(jù)為(wèi)地(dì)方旅遊産業(yè)增加了(le★‍♥₩)內(nèi)容生(shēng)産環節，能(néng)夠探索更多(↓​✘₩duō)文(wén)化(huà)消費(fèi)形式。

  通(tōng)過創新的(de)叙事(shì)手法和(hé)高(gāo)效的(de)傳播機✘∏‍(jī)制(zhì)，文(wén)旅微(wēi)短(duǎn)劇(σ∑jù)不(bù)僅能(néng)夠為(wèi)÷≈εδ觀衆提供豐富的(de)文(wén)化(huà)體(tǐ)驗，也(yě)能(nénπ™γ♣g)夠推動文(wén)化(huà)産業(yè)的(de)發展和®•∑(hé)地(dì)域文(wén)化(huà)的(↓Ωα<de)傳播。而通(tōng)過将微(wēi)短(duǎn)劇(jù)與地(dì)方文(wén)旅規§φ劃緊密結合，利用(yòng)新內(nèi)容、新模式、新業(yè)态，可(kě)以打通(tō↕ ®ng)消費(fèi)場(chǎng)景，為(wèi)文(wén)旅資源賦予更深層次的(de)産φ"π業(yè)內(nèi)涵，創造更深刻的(de)文(wén)化(huàα φ)體(tǐ)驗和(hé)感知(zhī)。

  業(yè)內(nèi)人(rén)士表示，與傳統影(yǐng)視(shì)相(xi≠≠✔àng)比，微(wēi)短(duǎn)劇(jù)短(duǎn)小(xiǎo)精悍、傳播α$±迅速，能(néng)帶來(lái)巨大(dà)流量₽π≠≠，更好(hǎo)地(dì)賦能(néng)文(wén)旅産業(yè)的(deσ÷®✔)發展，滿足當前城(chéng)市(shì)文(wén)旅宣傳上(shàng)>β輕體(tǐ)量、快(kuài)速放(fàn©≥§g)大(dà)本地(dì)優勢的(de)需求。同時(shí)，微 ​(wēi)短(duǎn)劇(jù)制(zhì)作(zuò)↓♣®成本低(dī)、拍(pāi)攝周期短(duǎn)，可(kě)以獲得(de)更大(dà)的(de♠↔δ↑)創作(zuò)空(kōng)間(jiān)，有(yǒu)利于創$♦作(zuò)者打造出更具吸引力的(de)內(nèi)容。另外(wài)，在文(wén)旅融合的(d₽₹¥✘e)大(dà)背景下(xià)，微(wē׶γi)短(duǎn)劇(jù)的(de)形式λ‌δ便于通(tōng)過情感化(huà)的(de)叙事(shì)，增強觀衆與故事(s≥¶hì)、與角色之間(jiān)的(de)情感連接，讓觀衆産生(shēng)強烈的(de)情感共鳴♥α∞™。