近(jìn)年(nián)來(lái)，功效牙膏迅速發展。一(yī)些(xiē)商家(jiāβ∏₽)把它包裝成了(le)治療各種口腔疾病的(de)産品，不(bù& )僅忽悠消費(fèi)者為(wèi)療效買單，還('ε≈hái)可(kě)能(néng)延誤口腔疾病治療的(de)最佳時(shí)間↓β(jiān)。
牙口之疾，一(yī)刷了(le)之？在網售平台上(shàng)，☆πσ功效牙膏成了(le)“包治百病”的(de)萬£∏'♦能(néng)神藥，不(bù)僅可(kě)以去(qù)除蛀牙、修補牙洞、堅固牙齒，還(hái)可×←(kě)以快(kuài)速根治牙龈萎縮，甚至可(kě)以抗幽門(mén)螺旋杆菌。≤±這(zhè)已經明(míng)顯逾越了(le)牙膏的(de)功能(β>∑néng)邊界，也(yě)逾越了(le)法律底線和(hé)誠信底線。商家(jiā)的(de)行(♠"xíng)為(wèi)涉嫌欺騙、誤導消費(fèi)者♥λβ。
《牙膏監督管理(lǐ)辦法》規定：牙膏的(de)功效宣稱應當有♣≥✘≤(yǒu)充分(fēn)的(de)科(kē)學依據。牙膏的(de)功效宣稱評價應當∏☆符合相(xiàng)關要(yào)求，保證結果的(de →)科(kē)學性、準确性和(hé)可(kě)靠性。∑≥ 如(rú)果牙膏的(de)功效宣傳沒有(yǒu)經過必要(yào)的(d∑¥Ωπe)功效評價，或者功效評價不(bù)符合相(x™&®iàng)關要(yào)求，不(bù)符合事(shα'ì)實，不(bù)科(kē)學，不(bù)靠譜，就(jiù)涉嫌虛假誇大(dà)宣傳。
牙膏并不(bù)是(shì)藥品，牙膏廣告不(bù)能(néng)宣傳疾病預防、治療功→☆δ能(néng)，不(bù)能(néng)宣傳治愈率、有(y®$ǒu)效率等，不(bù)能(néng)做(zuò)有(yǒu)關功效的(de)斷€★×<言或保證。國(guó)家(jiā)藥監局曾發文(wén)強調，任何≠<↔牙膏都(dōu)無法治療口腔疾病，不(bù)能(nén↔©₩g)宣稱具有(yǒu)醫(yī)療作(zu∏σ">ò)用(yòng)。
《廣告法》明(míng)确：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器(qì)&<☆械廣告外(wài)，禁止其他(tā)任何廣告涉及疾病治療 ∑×功能(néng)，并不(bù)得(de)使&λ用(yòng)醫(yī)療用(yòng)語或者易使推銷的(de)商品與藥品、醫(yī♦↔→γ)療器(qì)械相(xiàng)混淆的(de)用(yòng)語。《牙膏監督管理(∑¶Ωlǐ)辦法》也(yě)規定：牙膏标簽禁止标注“明(míng)示或者暗(α±∑àn)示具有(yǒu)醫(yī)療作(zuò)用(yòn↔g)的(de)內(nèi)容”。一(yī)些(xiē)牙膏廣告宣稱可(kě)以快(ku×♦≤ài)速根治蛀牙、牙龈萎縮或根除幽門(mén)螺旋杆菌等π®λ∞，甚至以虛假的(de)圖片對(duì)比來(lái)展示治療效果，違背←$了(le)法律的(de)禁止性規定。
此外(wài)，一(yī)些(xiē)“消”字号、“械”字号或“藥”字号産±品也(yě)不(bù)能(néng)作(zuò)為(wèi)牙膏長(cháng)期使用(yπφòng)。《牙膏監督管理(lǐ)辦法》明(míngελε)确規定：非牙膏産品不(bù)得(de)λ≈通(tōng)過标注“牙膏”字樣等方式欺騙誤導消費(fèi)者。一(yī)些(xi ♦§ē)商家(jiā)混淆概念，把醫(yī)用(yòng)口腔護✔λ←理(lǐ)脫敏膏、牙科(kē)分(fēn)離(lí)劑、抑菌☆₹ 膏等消毒産品、醫(yī)療器(qì)械或藥品宣傳為(wèi)“醫(yī)療級牙膏”，同樣涉嫌虛假σ£宣傳。
對(duì)牙膏的(de)功效宣傳亂象有(yǒu)必要(yào)通(tōng)過←σ®≤“監管牙套”予以矯治。相(xiàng)關部門(mé©→n)應進一(yī)步完善對(duì)牙膏功效宣傳的(de)監管規則和(hé)标準，細化¥←(huà)牙膏的(de)功效目錄和(hé)分(←&©≥fēn)類目錄，強化(huà)對(duì)牙膏功效評價的(de)監督，動态公示通(tōng)過功效& σ♣宣稱評價備案的(de)牙膏産品和(hé)企業(yè)信息，拉出牙膏功效宣傳用(yòng)語∑><的(de)正面清單和(hé)負面清單，給商家(jiā)和(hé)消費(fèi)者提供指引。
在此基礎上(shàng)，建立長(cháng)$≠效監管機(jī)制(zhì)，加大(dà)線上(shàng)線下(xià)檢>σ查、抽檢頻(pín)次，全面查處虛假誇大(dà)宣傳、使用(yòng)醫 ¶φ€(yī)療用(yòng)語、把非牙膏産品标注 為(wèi)牙膏、未取得(de)功效評價或宣傳信息與功效評價備βσ案不(bù)符等行(xíng)為(wèi)，讓商家(jiā)付出法β£♦¶律責任代價，并曝光(guāng)典型案例，強化(huà)監管的(de)懲戒、震懾÷"∏π、警示效應。
網售平台應承擔主體(tǐ)責任，配合監管部↑¥門(mén)開(kāi)展治理(lǐ)行(xíng)動，對(du♦™→ì)不(bù)符合法律法規和(hé)監管要(yào)求的(de)牙膏功效宣傳信息進行(xí≈Ω≤ng)攔截、屏蔽、清理(lǐ)，對(duì)虛假↔★宣傳的(de)賬号采取限期整改、取消流量推薦、功能(nφ÷éng)限制(zhì)或封禁等措施。當然，消費(fèi)者也(yě)應增強辨别意識， ✔理(lǐ)性選擇功效牙膏，要(yào)求商家(j₹¶∑>iā)提供牙膏的(de)功效評價證明(míng)等資質，不(bù<↑)能(néng)被誇大(dà)宣傳的(de)內(nèi)容“迷了(le)眼”。（李英鋒）