從(cón₹¶g)開(kāi)設“青年(nián)夜校(xiào)”到(dào)舉辦各類文(α'€wén)化(huà)交流活動，從(cóng)專注銷售特色書(shū)籍到(§Ω≤↔dào)嘗試文(wén)商旅融合發展，當前，不(bù)少(shǎ♥∑Ωo)實體(tǐ)書(shū)店(diàn)正不(bù)φ•£斷拓展業(yè)态模式，打造自(zì)身(shēn)品牌，滿足市(shì)民(mín♥ Ω)讀(dú)者精神生(shēng)活需求。
氛圍濃厚的(de)文(wén)化(huà)空(kōng)間(jiā¥≥∑©n)
在快(kuài)節奏的(de)城(chéng)市(shì)中，越來(lái)越多(duō)實體Ω↓£(tǐ)書(shū)店(diàn)選擇發揮自(zì)身(shēn)優勢，将書(shū)Ω店(diàn)定位為(wèi)城(chéng)市(shì♣→₹)裡(lǐ)的(de)“歇腳處”，為(wèi)附近(jìn)居民(mín)和(hé)γ™遠(yuǎn)道(dào)而來(lái)的(de)讀(dú)者提供可(kě)以放(fàng)松身(δ"shēn)心的(de)文(wén)化(huà)α¥空(kōng)間(jiān)。
走進位于北(běi)京市(shì)西(xī)城(chéng)區(qū)的(de)紅(hóng§Ω)樓公共藏書(shū)樓，昔日(rì)的(de)老(lǎo)∑₩電(diàn)影(yǐng)院被改造成三層閱讀(dú)空(kō≠÷ng)間(jiān)，集藏書(shū)樓、公共圖÷₹≤書(shū)館、實體(tǐ)書(shū)店(diàn)♦λ于一(yī)身(shēn)，設有(yǒu)藏書(shū ×®)區(qū)、閱讀(dú)區(qū)、研究區(qū)三個(gè)功能(né₩δng)分(fēn)區(qū)，方便不(bù)同需求的(de)讀(dú)×±✘者選書(shū)與自(zì)習(xí)。曾經設∏↑有(yǒu)觀影(yǐng)座椅的(de)階梯搖身(shēn)一(yī¥ βπ)變，成為(wèi)可(kě)就(jiù)座閱讀(dú)的(de)沙發。據悉，ε↔∏紅(hóng)樓目前有(yǒu)超8萬本藏書(shū)，衆多(duō)名家(jiā)學者與¥σβ出版社将圖書(shū)捐贈或交于藏書(shū)樓托管。
“藏”在北(běi)京市(shì)東(dōng)城(chéng)區(qū)前炒面胡同裡(l ≤€ǐ)的(de)“可(kě)能(néng)≠σ&有(yǒu)書(shū)”書(shū)店(diàn)，面積雖小(xiǎo)，卻“五£♠髒俱全”。在這(zhè)裡(lǐ)，有(yǒu)多(duō)處可(kě)供安•±&✘靜(jìng)閱讀(dú)和(hé)工(gōng)作(zuò)的 π♣β(de)區(qū)域，“拿(ná)本書(shū)就 ©←(jiù)能(néng)坐(zuò)上(shàng •₩)一(yī)整天”是(shì)主理(lǐ)人(rén)趙晨引以為(wèi)傲的(de)讀(dú)者¥← 評價。臨街(jiē)的(de)房(fáng)間(jiān)則被改造成了(le)小(xiǎo)型展覽§¶☆館，免費(fèi)的(de)書(shū)展、藝術(shù)展不( γ•bù)斷。而在書(shū)籍之外(wài)，顧客們還(hái)↓≠↑♥能(néng)在“可(kě)能(néng)有(yǒu)書(shū)”買到(dào)÷σ獨立藝術(shù)家(jiā)設計(jì)的(de)各式文(wén)創産品，®×σ>甚至還(hái)有(yǒu)熱(rè)乎可(kě)口的(de)包子(zǐ)。“‘可(δ↕kě)能(néng)有(yǒu)書(shū)↔±™’以文(wén)化(huà)賦能(néng)公>≥共空(kōng)間(jiān)，希望通(tōng)過我們的(de☆ ÷)改造和(hé)運營，實現(xiàn)城(chéng)市(shì)生(shēng)活與文(w∞₽®én)化(huà)藝術(shù)的(de)₽£和(hé)諧共生(shēng)。”趙晨告訴筆(bǐ)者，現(xiàn)在很(hěn)β®多(duō)地(dì)方都(dōu)在期待“複制(zhì)”“<♦≈可(kě)能(néng)有(yǒu)書(shū)”的(de"≈✔')經驗。
除閱讀(dú)之外(wài)，有(yǒu)些(xiē)書(shū)店(diàn)還(hái)化₩•♦✘(huà)身(shēn)為(wèi)小(xiǎo)型文(wén)化(huà)交流會(huì)的(d$ π≠e)絕佳舉辦地(dì)。不(bù)少(shǎo)“小(xiǎo)衆”的(d e)戲劇(jù)、電(diàn)影(yǐng'☆♠)、詩歌(gē)在推出前，都(dōu)會(huì)選擇來(lái)到(dào)位于北(běi)₽≠₽京市(shì)遠(yuǎn)東(dōng)科(kē)技(jì)文(wén)化(huà)園的(d★↔e)“碼字人(rén)”書(shū)店(d•π'iàn)，與讀(dú)者和(hé)觀衆見(jiàn)•δ上(shàng)一(yī)面。這(zhè)家(j•"↔ iā)書(shū)店(diàn)每年(nián)舉辦約100場(chǎ"γ♦ng)活動，每場(chǎng)20—50人(§₹"rén)不(bù)等。“有(yǒu)一(yī)次，書(shū)店(diàn)樓上(shàng)和(∑♦π<hé)樓下(xià)同時(shí)辦了(le)兩場(chǎng)活動。”主理(lǐ)人(rén)李蘇皖指著(zhe)通(tōng)往二樓的(de)階梯介紹道(dào< ✘↓)，仿佛絡繹不(bù)絕的(de)讀(dú)者正從(cóng)上(shàng)面經過。
“我們書(shū)架底下(xià)是(shì)Ω♥ ♥藏了(le)輪子(zǐ)的(de)，白(bái)天是(shì)書(s®¶↕hū)店(diàn)，到(dào)了(le)晚上(shàng)一(yī)挪動，它就(jiù)變身<₽&♠(shēn)成一(yī)個(gè)活動的•¶♠(de)場(chǎng)地(dì)。”在李蘇皖看≈♣ (kàn)來(lái)，這(zhè)些(xiē)<≈活動在為(wèi)青年(nián)創作(zuΩ♣→ò)者提供展示平台的(de)同時(shí)，也(yěλβ)讓書(shū)店(diàn)收獲了(le)↕Ω♣更多(duō)新的(de)讀(dú)者，“小(xiǎ¥♠o)衆”創作(zuò)者和(hé)“小(xi₩÷ǎo)衆”書(shū)店(diàn)相(xiàng)輔相(xiàng)成。
內(nèi)容豐富的(de)活動空(kōng)間(×÷ jiān)
在書(shū)店(diàn)，不(bù)僅可(kě)以通©↔(tōng)過閱讀(dú)汲取知(zhī)識，也(yě)可(kě)以參與各✘"π式課程，給自(zì)己“充電(diàn)”。
下(xià)班後學一(yī)門(mén)樂(yuè)器(qì)，練幾筆(ε©bǐ)書(shū)法，下(xià)幾盤圍棋……課程種類豐富的(de)“青年(nián)$×夜校(xiào)”為(wèi)年(nián)輕人(rén♠π₹)提供了(le)一(yī)個(gè)集技(jì)能(néng)提升、線下(xià)社交、解壓放α♥(fàng)松等功能(néng)于一(yī)<δφ∞體(tǐ)的(de)文(wén)化(huà)平台，受到(dào)廣泛歡迎。而在夜校(xiào)服>← ₹務供給端，各地(dì)新華書(shū)店(diàn)的(de)身(shēn)影(y ∞§ǐng)頗為(wèi)亮(liàng)眼。
據統計(jì)，僅山(shān)東(dōng)省，目前就(jiù)有(yǒu)40餘家(jiā£♥&)新華書(shū)店(diàn)開(kāi)設夜校(xi•λào)課程。在青島市(shì)，青島新華書(shū)店(diàn)以青島書(shū)城(c☆¶₹héng)和(hé)傳媒書(shū)城(chéng)為(wèi)主，結合市(shì)北(běπ¥λi)區(qū)新華書(shū)店(diàn↕σ£δ)、李滄區(qū)新華書(shū)店(diàn)、城(chéng)陽區(qū)'∑新華書(shū)店(diàn)等店(diàn)面，已累計(jì)開(kāi)展夜校(xià ×$o)課程近(jìn)百次，範圍涵蓋藝術(sh©αγù)文(wén)化(huà)、心理(lǐ)療愈、體(tǐ)育舞(wǔ)蹈、手工(gōε® ng)體(tǐ)驗等類型。青島書(shū)城(σ≠ chéng)校(xiào)區(qū)的(de)中華香課程、花(huā)藝課程，傳媒書(sε©↕hū)城(chéng)校(xiào)區(qū)的(de)美(měi)妝課程、書(shū) ₹法課程，均已多(duō)次開(kāi)班，期期“爆→♠©滿”。
培育年(nián)輕客群、樹(shù)立時(shí)尚形象、創新銷售模式是(sσ★hì)青島新華書(shū)店(diàn)開(kāi)設“青年(nián)夜校(xi"§ào)”的(de)初衷，而夜校(xiào)也(yě)為(wèi)書(shū)店(diàn)的(§↑ $de)經營帶來(lái)了(le)正向反饋。青島新華書(shū)店(dià>✘≈n)副總經理(lǐ)韓朝輝介紹，目前，各書(sh<←✔ū)店(diàn)的(de)夜校(xiào)課程已總計(jσ>σì)服務目标人(rén)群近(jìn)2±βδ↔000人(rén)次，有(yǒu)效提升了(le)門(m αén)店(diàn)晚間(jiān)客流。“接下(xià)來(lái)，我們将圍繞用(₹®Ωyòng)戶興趣，提供更加多(duō)元的(de)課程服務，将‘青年(niáΩ¥n)夜校(xiào)’打造為(wèi)輻射周邊青年( ε≥♣nián)的(de)成長(cháng)型$Ω€社交品牌。”韓朝輝說(shuō)。
除了(le)服務青年(nián)群體(tǐ)的(de)夜校(xi©↕ào)課程，不(bù)少(shǎo)書(shū)店(≠∞diàn)也(yě)将親子(zǐ)活動、少(shǎo)兒(ér)研學等內(nèi)容做(zuò♣α)出了(le)特色。位于安徽合肥的(de)元·書(shū)局，前身(shēn)是(sh ↓§ì)合肥市(shì)四牌樓新華書(shū)店(diàn)。作(zuò)為(wèi)安§α徽新華發行(xíng)集團打造的(de)新一(yī)代轉型書(sh★σ¶★ū)店(diàn)，元·書(shū)局探索書(shū)店(diàn)營業(yè)新模式®♣ Ω，緻力打造青年(nián)文(wén)化(huà)“×活動場(chǎng)”、前沿科(kē)技(jì)“體(tǐ)驗場₽α$(chǎng)”、未來(lái)世界“漸入場(chǎng)”、親♣≈子(zǐ)關系“促進場(chǎng)”。
針對(duì)親子(zǐ)家(jiā)庭，元·₹₽∑∏書(shū)局設計(jì)推出了(le)每周常規開<•✔(kāi)展的(de)繪本閱讀(dú)、科ασ(kē)學實驗啓蒙探索、兒(ér)童偵探劇(jù)本遊戲以及非遺傳承小(xiǎo)課堂等βΩ多(duō)樣活動。寒暑假期間(jiān)的(de)冬夏令營、小(xiǎoε£)小(xiǎo)圖書(shū)管理(lǐ)員(yuán)體(tǐ)驗、夜宿等長(cΩ×háng)線活動，也(yě)深受家(jiā)長(cháng)與↕♠孩子(zǐ)們的(de)喜愛(ài)。自(zì)去(qù)γ<年(nián)10月(yuè)29日(rì)開(kāi)業(₹↓↕₽yè)以來(lái)，書(shū)店(diàn)已策劃推©∞出200餘場(chǎng)文(wén)化(huà)活動，累計(jì)吸引市♦≠(shì)民(mín)讀(dú)者超4000人(rén)次。
提到(dào)元·書(shū)局，還(hái)不(bù)得(de)不(bù)提到(dào)書(↓₽shū)店(diàn)的(de)整體(tǐ)設<↕≠γ計(jì)理(lǐ)念——跳(tiào)脫傳統書(shū)店(diàn)的(de)♦→ 裝修風(fēng)格，将數(shù)字化(huà)作(zuò)為(wèi∞↕≠®)書(shū)店(diàn)布局的(de)底層邏輯，打造極具科(kē)技(jì)感的¶§(de)“近(jìn)未來(lái)”智慧場(chǎng)景。在書(shū)店(di•≤àn)的(de)地(dì)下(xià)一(yī)層，3D科(kē)幻數(shù)字★₽α主題樂(yuè)園可(kě)以帶領讀(dú)者“穿越”至不(bù)同場(chǎngδ←"€)景，沉浸式感受傳統文(wén)化(hu☆♣<$à)；四層的(de)“星燃·能(néng)量元”建築面積達3000多(d♦↕∑uō)平方米，涵蓋30餘項與奧運比賽相( •≠xiàng)關的(de)數(shù)字體(tǐ)育運動項£δ≈目，為(wèi)市(shì)民(mín)讀(dú)者提供了(le)一(yī)個(gè)集文(wé≈n)化(huà)、體(tǐ)育、科(kē)技(jì)、娛樂(yuè)、社交≥✘§♣于一(yī)體(tǐ)的(de)數(shù)字運動空(kōng)間(jiān©φ)。
“沉浸式、體(tǐ)驗式、互動式多(duō)種消×'費(fèi)業(yè)态新場(chǎng)景的(de)打造，尤其σ§是(shì)數(shù)字文(wén)旅項目的(d★≠≤ e)引入，使得(de)書(shū)店(diàn)商業(yè)集聚效應↕∑明(míng)顯。開(kāi)業(yè)以來(lái)，元·書(shū★α≤γ)局共接待讀(dú)者40餘萬人(rén)次，營收1000多(duō)萬元。”®∞元·書(shū)局副店(diàn)長(cháng)張迪介紹。
優質書(shū)目是(shì)立身(shēn)之本
在拓展新“玩(wán)法”的(de)同時(shí)，紮根實體(tǐ)書(shū)本身(₹>shēn)，是(shì)實體(tǐ)書(shū)¥€§店(diàn)得(de)以常青的(de)堅實地(dì)基。
“可(kě)能(néng)有(yǒu)書↔±&(shū)”主理(lǐ)人(rén)趙晨表示，書(shū)店(diàn)在選書(α♠∏shū)上(shàng)“下(xià)了(le)很(hěn)大(dà)的( ≤←βde)功夫”：通(tōng)過與出版社合作(zuò)，定期引進新"書(shū)；針對(duì)常來(lái)書(shū)店(diàn)的<≈©(de)年(nián)輕文(wén)藝愛(ài)好(hǎo)者群體(€€₩ tǐ)，推出文(wén)學、詩歌(gē)、女(nǚ>→★')性主題書(shū)單等，書(shū)店(diàn)₽✘在吸引一(yī)批忠實讀(dú)者的(de)同時(shí)，書(shū)籍銷售占比也(yě)逐σ≠π漸增高(gāo)。
專注戲劇(jù)、詩歌(gē)、電(diàn)影(yǐng)的(deΩ)“碼字人(rén)”書(shū)店(diàn)則引進¥∏←¶了(le)許多(duō)相(xiàng)關領域的(de)新δ€₹書(shū)，書(shū)店(diàn)的(de)“銷冠”《北(běi)₽© 京和(hé)灰塵》是(shì)一(yī)本十四行(xíng)詩集，作(zuò)者江汀曾在店(d↓ δ↑iàn)內(nèi)參加過交流會(huì)，也(yě)因此與書δγ↕(shū)店(diàn)結緣。主理(lǐ)人(rén)李蘇皖介紹，這(zhè•λ§≥)本詩集出版後約半數(shù)都(dōu)是(shì)從(cóng)“碼字人(rén)”書(sh♠α<ū)店(diàn)售出的(de)，“我們不(bù)僅自(zì)己賣，還(hái)把它推薦給全國λ↔∞≥(guó)的(de)書(shū)店(diàn)進行₽₩←φ(xíng)銷售”。
有(yǒu)一(yī)些(xiē)書(shū)店(diàn)受限于門≥→≠(mén)面大(dà)小(xiǎo)等因素，無法拓展更多(duō)的(de)活動空(Ω≠βφkōng)間(jiān)，但(dàn)由于選書(shū)别出心裁，亦深受讀 &±(dú)者喜愛(ài)。占地(dì)面積僅有(yǒu)60平方米的(≈✔de)旁觀書(shū)社，已在北(běi)京798藝術(shù)£♣♥φ區(qū)經營16年(nián)，他(tā)φ 們從(cóng)“庫存書(shū)”入手，依♥∏★托與各個(gè)出版公司及書(shū)商的(de)長(cháng×♣)期合作(zuò)，從(cóng)進入市(shì)₽§♠場(chǎng)超過半年(nián)以上(s hàng)的(de)書(shū)籍中“淘金(jīn)”，為(wèi) ®♥₽讀(dú)者篩選出視(shì)角獨特、內(nèi)容有(yǒu)趣、價格适中的(de)∑↑實體(tǐ)書(shū)目。
旁觀書(shū)社主理(lǐ)人(rén)吳敏介紹：“不(bù)少(shǎ& o)因為(wèi)內(nèi)容小(xiǎo)衆或是(shì)疏于營銷 ∑↓©等原因而被市(shì)場(chǎng)忽α≥略的(de)書(shū)籍，都(dōu)在書(shū)社重新‘走紅(hóng)’€ <★。”同時(shí)，書(shū)社所有(yǒu)展陳的(de)書(shū)籍均有(yǒu££¥♣)“樣書(shū)”供讀(dú)者免費(fèi)閱讀(dú)。“我們希望把決定是(shì)否購(∞λ↑gòu)買一(yī)本書(shū)的(de)權利交還(hái)給讀(dú)者。”吳敏說(sλ♠±huō)。
開(kāi)業(yè)于2019年(nián)的(de)雍和(hé)書(sφ±hū)庭同樣選擇了(le)“專精”的(de)選書(shū)策略，早在開(kā×δi)業(yè)之前，創辦人(rén)彭明(míng)榜就(jiù)将它定÷÷位為(wèi)一(yī)家(jiā)簽名本主γφ✔題的(de)實體(tǐ)書(shū)店(diàn)。據悉，目前雍和(hé)書(shū)庭銷售✔≥π簽名本帶來(lái)的(de)收入占書(shū)店(diàn)總收入的(de)95%以上(sΩ÷hàng)。5年(nián)來(lái)，書(sh★ γū)店(diàn)辦了(le)200多(duō)場(chǎng)作(z∞φuò)家(jiā)分(fēn)享會(huì¶★)，受到(dào)作(zuò)家(jiā)與讀(dú)者群體(tǐ)的(d₹''e)廣泛關注。彭明(míng)榜表示：“現(xiàn)在幾$♠♣乎每天都(dōu)有(yǒu)作(zuò)者來(lái)書(shūλ$)店(diàn)簽書(shū)，有(yǒu)時♣₽ε(shí)候甚至一(yī)天會(huì)有(yǒu)三四位作(zuò)者莅臨。 ↑加起來(lái)，來(lái)這(zhè)裡(lǐ)簽書(s♣€≤hū)的(de)作(zuò)者應該已超過1000人(rén)次。”
業(yè)內(nèi)人(rén)士分(fēn)析，當下(xià)不(bù)α→δ論是(shì)打造有(yǒu)氛圍感的(de)文(wén±λ)化(huà)空(kōng)間(jiān)，還(hái)是(shì)玩(wán)轉“書(shū)★✔∑店(diàn)+”的(de)各種可(kě)能(néng)，諸多(duō)新業(yè)态的(de)↕γσ×出現(xiàn)是(shì)實體(tǐ)書(shū)店(diàn)對♥₩(duì)新興市(shì)場(chǎng)需求下(xià)讀(dú)者群體(¥λ<tǐ)的(de)及時(shí)響應。而當更多(duō)讀(dú)者選擇♦>走進線下(xià)書(shū)店(diàn)，要(yào)想将“流量”真正變≈γ為(wèi)“留量”，高(gāo)質量的(de)書(shū)目選<♦擇還(hái)是(shì)實體(tǐ)書(shū)店(diàn)們的(de)立身(shēn)之本÷ 。（鐘(zhōng)元 徐嘉偉）