網文(wén)、網劇(jù)、網遊海(hǎi)外(÷λ↕wài)受追捧 

　　【文(wén)化(huà)“新三樣”①乘風(fēng)出海(hǎi)】←'¶文(wén)化(huà)“新三樣”，“出海(hǎi)”又(yòu)出彩 

　　編者按

　　近(jìn)年(nián)來(lái)，以網文(wén)、網劇(jù)、網 "遊為(wèi)代表的(de)新載體(tǐ)，在全球範圍內(nèi)刮起“中國(guó)風(fēn≤≈×$g)”，被稱為(wèi)文(wén)化(≠'✔huà)出海(hǎi)“新三樣”。從(c δ★₽óng)“出圈”到(dào)“出海(hǎi±↑π)”，再到(dào)走紅(hóng)海(hǎi)✘$"¥外(wài)，文(wén)化(huà)“新§•≈三樣”的(de)破圈密碼，究竟是(shì)什(shén)麽？《工(gōng÷↓Ω)人(rén)日(rì)報(bào)》文↕"§(wén)化(huà)新聞版将推出系列報(bào)道(dào)，與∏ ♣您一(yī)道(dào)關注文(wén)化(huà)出海(hǎi)“新三樣”乘風(fēng ∏)踏浪的(de)故事(shì)。

　　今年(nián)上(shàng)半年(nián)，由劉慈欣科(kē)幻小(xiǎo§↔↔)說(shuō)《三體(tǐ)》改編的(de)同名奈飛(fēi)版劇(jù) ↓集正式上(shàng)線，播出範圍覆蓋全球超190個(gè)☆α≤ 國(guó)家(jiā)和(hé)地(dì)區(qū)，引發不(bù)少(shǎo)​∑海(hǎi)內(nèi)外(wài)網友(δ∑yǒu)關注，向世界展示了(le)中國(guó)IP的(de)獨特魅力。不(b‍$'®ù)僅僅是(shì)《三體(tǐ)》，越來(lái)越多(duō)的×∑∞β(de)中國(guó)造網文(wén)、網劇(jλ♦ù)、網遊，在世界舞(wǔ)台上(shàng)拉滿影( <α$yǐng)響力，創新的(de)文(wén)化(huà)表達方式，讓中國"♦ ∞(guó)文(wén)化(huà)成為(wèi)絢麗(lì)的(de)世界風(fēng)尚。

　　“老(lǎo)外(wài)也(yě)愛(ài)看(kàn)‘霸總’” 

　　從(cóng)《贅婿》《地(dì)球紀元》《大(dà)國(guó)重Ω≠工(gōng)》等16部中國(guó)網文(wén)被大(dà)英圖書(shū)館收錄，到(dà‌"§o)《許你(nǐ)萬丈光(guāng)芒》《天道(££§dào)圖書(shū)館》等9部作(zuò)品的(de)英文(wén)版在線閱讀(dú×≤)次數(shù)突破億級大(dà)關，中國(guó)網 φ文(wén)在國(guó)際上(shàng)的(de)吸引力已顯而易見(jiàn)。€ ₽ 

　　“老(lǎo)外(wài)也(yě)愛(☆♣σ<ài)看(kàn)‘霸總’！”在英國(g‌πσ←uó)留學的(de)蔣菲告訴《工(gōng)人(rén)日(rì)報(bào)》記者。在她(tā'φ ♣)的(de)同學中，不(bù)少(shǎo)人(‍☆γ>rén)是(shì)中國(guó)“霸總文(wén)”的(de)狂熱(rè)愛¥α(ài)好(hǎo)者，“他(tā)們還(hái)會(hu¶δ♥"ì)在起點國(guó)際(閱文(wén)集團海(hǎi)外(wài)門(mén)戶)上(shàng ≥)追更各類型的(de)小(xiǎo)說(shuō)，比如(rú)仙俠、民™®(mín)間(jiān)傳說(shuō)、科(kē)幻等，我也(yě)經常給他(tā)↕↓₹們推薦。”《2023中國(guó)網文(wén)出海(hǎi)✘↓₹>趨勢報(bào)告》顯示：“目前我國(guó)網文(wén)作(zuò)品的(d¶¶✘‌e)翻譯語種達20多(duō)種，涉及東(dōng)南(nán)亞、北$₹$↓(běi)美(měi)、歐洲和(hé)非洲✘σΩ的(de)40多(duō)個(gè)國(guó)家(jiā)和(hé)地(₩φ∏¶dì)區(qū)，網文(wén)正成為(wèi)¥&中國(guó)文(wén)化(huà)海(hǎi)外(wài)傳播體(tǐ)系的(de)重要(♠₽€εyào)組成部分(fēn)。”

　　中文(wén)名為(wèi)“星辰”的(de)法國(σ"guó)小(xiǎo)夥兒(ér)Sahil曾在社交平台上(>↑shàng)分(fēn)享過一(yī)部網劇(jù)，并和(hé)網友(yǒu)們探討(×&↑&tǎo)劇(jù)情走向：“已經熬夜看(kàn)了(le)兩天了(le★‌♥)，根本停不(bù)下(xià)來(lái)，推薦給還(hái)沒看(kàn)過的(de)朋(pé©σng)友(yǒu)們。”這(zhè)部讓他(tā)“欲罷不(bù)能(néng)”的(de)劇(j≥‌ù)集，就(jiù)是(shì)由芒果TV出品的(de)懸疑冒險題材網劇(£♥♥✘jù)《19層》。

　　國(guó)産懸疑劇(jù)《開(kāi)端》登陸美(m♦λ ±ěi)國(guó)視(shì)頻(pín)網站(zhàn)奈ε₽飛(fēi)，影(yǐng)視(shì)劇(jù)《慶餘年(nián)》海(hǎiβ♦)外(wài)獨家(jiā)發行(xíng)權被迪士尼預購(gò>™¥u)，《田耕紀》在愛(ài)奇藝泰國(guó)站(zhàn)、日(rì)本站(zhàn•​φ)登頂……網劇(jù)在海(hǎi)外(wài)備受熱(rè)捧。如(rú)今，國(guó)內(n♠÷★×èi)微(wēi)短(duǎn)劇(jù)的(de)爆火(huǒ)也(yě)第一(y®‌↓ī)時(shí)間(jiān)帶動了(le)海(hǎi)外(wài)市(shì)™"≥場(chǎng)。記者了(le)解到(dào)，僅2024年(nián)1月(€₩yuè)，一(yī)款名為(wèi)ReelShort的σ$¶¥(de)應用(yòng)軟件(jiàn)在蘋果和(hé)谷歌→®σ•(gē)應用(yòng)商店(diàn)的(de)移動下(xià)載總量λ₽就(jiù)達到(dào)600萬次，這(zhè)款軟件(jiàn)‌€↓ 由中國(guó)公司打造，專門(mén)針對(duì)海(hǎi)外(wài)微(wēi)短(du€βλǎn)劇(jù)市(shì)場(chǎng)。

　　網遊的(de)海(hǎi)外(wài)表™≤ΩΩ現(xiàn)同樣突出。據了(le)解，在近(jìn)期data.ai公&↑布的(de)2023年(nián)TOP50遊戲發行(x®☆Ωíng)商中，中國(guó)遊戲廠(ch≠§±ǎng)商騰訊、字節跳(tiào)動、米哈遊、網易進入前1>δα0名，幾乎占領了(le)全球遊戲前10的'&₹♥(de)“半壁江山(shān)”，米哈遊旗下(xià)熱(rè)門₽επ(mén)網遊《原神》《崩壞：星穹鐵(tiě)道(dào)》便是(shì)“出海(hǎi)”網遊中$α的(de)佼佼者。

　　“中國(guó)範兒(ér)”成破圈密碼 

　　“去(qù)海(hǎi)德堡的(de)路(lù)上(shàng)認識了(le)一(yīδ γ)個(gè)20歲左右的(de)德國(guó)小(xiǎo)♣φ∏¥哥(gē)，發現(xiàn)他(tā)是(shì)《原神》的(de)忠實玩ε£σ(wán)家(jiā)，跟我聊了(le)一(yī)路(lù)的(de)角色和(hé)劇(j×&ù)情。《原神》在德國(guó)真的(de)好(hǎo)火(huǒ)！”來(Ω♦↕lái)自(zì)浙江的(de)張詩倫曾在德國(<•guó)留學，他(tā)與記者分(fēn)享了(σ∞ le)在國(guó)外(wài)偶遇遊戲夥伴的(d♣λe)經曆。張詩倫告訴記者，這(zhè)位>±™Ω德國(guó)小(xiǎo)哥(gē)說(shuō)¥<←≠自(zì)己很(hěn)多(duō)朋(péng)友(yǒu)都(d¶δλōu)玩(wán)《原神》，“他(tā)們覺得(deδ≤←$)遊戲裡(lǐ)中國(guó)功夫、舞(wǔ)獅等中式元素很(hěn)有(yǒu)意思。”

　　記者了(le)解到(dào)，在中國(guó)龍年(nián)農(nóng)曆新§≥< 年(nián)期間(jiān)，《原神》也(yě)曾同步“上(shàng)Ω"新”。《原神》世界的(de)“海(hǎi)燈節♥•≤&”與中國(guó)春節同步，全球玩(wán)家(jiā)可(kě)以在遊戲世界裡(lǐλ<₽α)體(tǐ)驗濃濃中國(guó)風(fēng)情。“我覺得(de)《原神》之所以↓λ×♦在國(guó)外(wài)廣受歡迎，是(shì)因為(wèi)外‍₽(wài)國(guó)朋(péng)友(yǒu)對(duì)中↔×國(guó)山(shān)水(shuǐ)風(fēng)光(guāng)、中式建築藝π§×₽術(shù)，以及一(yī)些(xiē)傳統戲曲音(yīn)樂(yuè)都(≠₽λdōu)有(yǒu)著(zhe)濃厚的(de)興趣，這(zhè)些(xiēγ♥↔π)在《原神》裡(lǐ)都(dōu)能(néng)沉浸式感"♥‍受到(dào)。”張詩倫說(shuō)。

　　北(běi)京師(shī)範大(dà)學新聞與傳播←ε↔ε學院副院長(cháng)丁漢青教授在接受《工(gōng)人(rén)日(rì)報✔≤'(bào)》記者采訪時(shí)表示，文(wén)化(h>↓uà)“新三樣”風(fēng)靡海(hǎi)外(wài)，主要(yào)原'‍因是(shì)市(shì)場(chǎng)供應的(de)這(z&Ωhè)三種形式的(de)文(wén)化(huà)産品數(s ←←®hù)量巨大(dà)，出現(xiàn)一(yī)些(xiē)符合國(guó≠₽λ)外(wài)用(yòng)戶口味作(zuò)品的(de)概率高(gāoφ↑♣)。同時(shí)，“新三樣”為(wèi)通(tōng)俗文(wén)化(hu'★'←à)産品，消費(fèi)者基數(shù)龐大(dà)。“此外(wà→¶β≈i)，博大(dà)精深且具有(yǒu)獨特性的(de)中國(guó)傳統文(wén)化(huà)也★↓ ★(yě)吸引了(le)不(bù)少(shǎo)受衆，‘新ו三樣’中嵌入中國(guó)元素，客觀上(sh‍★àng)促進了(le)中國(guó)文(wén)化(huà)的(de)海(€≠​γhǎi)外(wài)傳播。”丁漢青說(shuō)。

　　網文(wén)也(yě)不(bù)例外(w←¶©ài)。《中國(guó)網絡文(wén)學發展研究報(bào)告》指出，我國(guó) ¥♦×網文(wén)出海(hǎi)作(zuò)品已形成15個(gè)↑ε大(dà)類100多(duō)個(gè)小(xiǎo)類，都(dōu)€≈市(shì)、西(xī)方奇幻、東(dōng)方奇幻、遊戲競技(jì)、≤÷↕科(kē)幻成為(wèi)前五大(dà)題材類型。其中，在東(dōng)方奇幻類型中，很•&∑(hěn)多(duō)作(zuò)家(jiā)受到(dào)中國(guó★♦)傳統文(wén)化(huà)的(de)影(y>‌≠§ǐng)響，在主題設定、人(rén)物(wù)Ω©•角色、作(zuò)品內(nèi)核上(shàng)都(dōu)帶著(zhe)濃 ​σ¥濃的(de)“中國(guó)風(fēng)”。“把δ 一(yī)些(xiē)國(guó)學文(wén)化(huà)、民(mín)間(jiān)傳•☆€說(shuō)、曆史故事(shì)等見(jiàn)縫插針地(dì)↕↔σ植入作(zuò)品中，往往對(duì)海(hǎi)外(wài)讀(dú)者有(yǒu)莫大₩♥λ(dà)的(de)吸引力。”曾做(zuò)過4年(nián)海(hǎi)外(wài↔•)網文(wén)編輯的(de)倪可(kě)告訴記者。

　　同樣，中國(guó)網劇(jù)之所以能(néng)在海(hǎi)外(wài)取得(de)突±‌>♥破，很(hěn)大(dà)程度上(shàng)正是(shì)因其獨  £♥特的(de)文(wén)化(huà)背景吸引了(​ ✔£le)海(hǎi)外(wài)受衆。B站(zhà≥★•‍n)力推“國(guó)創”動畫(huà)出海(hǎi)，攜÷ 手海(hǎi)外(wài)機(jī)構掀起熱(rè)潮。日(rì)前™≤，B站(zhàn)與日(rì)本富士電(diàn)視(shì)台達成合作(zuò)，設立B站(zh ¶•àn)國(guó)創專屬頻(pín)道(dào)，專門(mén)播放(fàng)來(lái)£<↕≠自(zì)中國(guó)的(de)動畫(huà)作(zuò)品。這✘₩←(zhè)是(shì)第一(yī)次有(yǒu)國(guó)內(nèi)視(shìΩΩ≤)頻(pín)平台與日(rì)本主流電(diàn)視(shì)台達成>≈§♥頻(pín)道(dào)合作(zuò)，實現(xiàn)國(guó)創出海(hǎi)及開(kā ₽®i)發。“動畫(huà)是(shì)一(yī♦δ∑©)個(gè)跨越年(nián)齡、跨越膚色≠λ↔φ、跨越種族的(de)作(zuò)品，未來(lái)希望我們的(dσ₽α✔e)原創內(nèi)容，從(cóng)開(kāi)始制(zhì)作(z ​&≠uò)那(nà)一(yī)天起，就(jiù)立足于全球。”B站(zhàn↔<)副董事(shì)長(cháng)兼COO李旎在2023-2024國(guó)創動畫(huà)Ωπ​₹作(zuò)品發布會(huì)上(shàng)說(shuō)。✘↓>

　　“出海(hǎi)”也(yě)要(yào)出彩 

　　随著(zhe)網文(wén)、網劇(jù)、網遊不(bù)斷拓展全球市(shì)場(chγσ♦ǎng)，文(wén)化(huà)産品正逐漸成為(wèi)中國(guó)文(€∑ ↓wén)化(huà)對(duì)外(wài)交流的(de)新媒介。與此同時(shí✔σφ)，有(yǒu)微(wēi)短(duǎn)劇(jù)創作(zuò)者坦£₽言，如(rú)何實現(xiàn)因地(d≤♠ì)制(zhì)宜的(de)本土(tǔ)化(huà)，是(shì)微(wēi)短(duǎn)>£ 劇(jù)出海(hǎi)中遇到(dào)的(de)最大(dà)挑戰，“φ★拿(ná)一(yī)些(xiē)網紅(hóng)短(duǎn)劇(✔​↓jù)來(lái)說(shuō)，東(dōng)南(nán)亞觀衆、日(r★α¥ì)韓觀衆和(hé)歐美(měi)觀衆，喜歡的(de)類型是(shì)不(bù)一(©λyī)樣的(de)，想要(yào)的(de)‘沉浸感’也(yě)是(λ₹×shì)不(bù)一(yī)樣的(de)。”

　　對(duì)此，丁漢青認為(wèi)，承載著(φ✔λzhe)中國(guó)傳統文(wén)化(huà)的(de)文(wén)化(huà)産品進行(x∑₩™íng)海(hǎi)外(wài)傳播時(sσπhí)，要(yào)取得(de)好(hǎ♠∑✔o)的(de)傳播效果，首要(yào)一(yī)點是(shì)要(yào)具≤€αε備“可(kě)見(jiàn)性”，即能(néng)有(yǒu)效觸達目标人(rén)λ∞σ₽群。同時(shí)，文(wén)化(huà)産品¶β&需要(yào)能(néng)打動人(rén)，引起不(bù)同文(wé≠↕n)化(huà)背景中消費(fèi)者的(de)情≤∑感共振與廣泛認同。丁漢青表示，要(yào)做(zuò)到(₹‌εdào)打動人(rén)，“出海(hǎi)”的(de)文(wén)化(huà)産品需要(yào) ≈φ追求獨異性。“承擔文(wén)化(huà)‘出海(hǎi)’使命的(de)文(wén)化(h™™®"uà)資本、制(zhì)作(zuò)者、生(shē<∏βng)産者等，需要(yào)在打造具有(yǒu)內(nèi)在厚度的(de)獨異品上(shàn↓©&g)多(duō)下(xià)些(xiē)功© ×λ夫。”

　　倪可(kě)也(yě)告訴記者，目前，“出海(hǎi)”的(de)網文(wén)•¥≠類型較為(wèi)單一(yī)、同質化(  ↓huà)問(wèn)題嚴重，“大(dà)概類型都(dōu)是(shì)古裝玄幻、都(>✔dōu)市(shì)愛(ài)情、甜文(wén)、爽文(wén₽≈∑♥)等，雖然輕松養眼，但(dàn)海(hǎi)外(wài)觀衆看(kàn)多(duō)了(le)₩<γ 也(yě)會(huì)膩。”

　　丁漢青表示，此階段存在的(de)同質化(huà)、類型單一(yī)等問(wèn)題，有(y™‌₩ǒu)望在市(shì)場(chǎng)優勝劣₹γ☆α汰的(de)過程中得(de)以糾偏。畢竟，當用(yòng)戶對(duì)同質內(n×£≤èi)容厭(yàn)棄時(shí)，提供優質創作(zu₹>™↓ò)內(nèi)容的(de)生(shēngα✘π')産者就(jiù)有(yǒu)可(kě)能(néng)勝出。

　　“助力文(wén)化(huà)‘新三樣’海(hǎi)外(wài)傳播更加出彩’亦離(lí)不(→​bù)開(kāi)主管部門(mén)的(de)引導。”∑'¥丁漢青建議(yì)，主管部門(mén)應以國(guó)際傳播專£≈項資助計(jì)劃為(wèi)杠杆，助力那(nà)些(xiē)弘揚中華文(wéαλ♥≥n)化(huà)的(de)優秀作(zuò)品生(shēng)産與傳播，發揮§ £風(fēng)向标作(zuò)用(yòng)。(​→×記者 趙歡)