被創作(zuò)者吐槽的(de)B站(zhàn)，在一(yī)個(gè)小÷↔ ‌(xiǎo)小(xiǎo)産品功能(nénβ♣βg)的(de)改進上(shàng)走了(le)回頭路(lù)。近(jìn)日(rì)，B∞ ‍站(zhàn)社區(qū)與産品負責人(rén)方方回應：B站(z♠≠  hàn)官方決定取消播放(fàng)時(s•>hí)長(cháng)指标外(wài)顯的(de)改版'✘π。緣起大(dà)概一(yī)年(nián)前，B站(zhσπàn)為(wèi)了(le)更好(hǎo)地(dì)挖掘優質內(nèi)容，計(jì)&₹≥λ劃以播放(fàng)分(fēn)鐘(zhōng)數(shù)替代目前外(wài)顯的(de♦↑)播放(fàng)次數(shù)。

　　方方表示，該功能(néng)改版過于理(lǐ)想化(huλ≈à)、過于自(zì)信地(dì)創造了(le♦&<)一(yī)個(gè)需要(yào)外(wài)界接受和(h₽≠•é)理(lǐ)解的(de)東(dōng)西±σ§(xī)，而在B站(zhàn)之前，全世界沒有(yǒu)任何一(y↑δ±ī)個(gè)平台和(hé)産品，是(shì)以時(shí)長(≥₽↕cháng)計(jì)數(shù)的(de)。

　　事(shì)兒(ér)雖小(xiǎo)，遺₽<憾滿滿。內(nèi)容優劣标準，哪個(gè)指标說(shuō)了(le)算(su↕∑λ àn)？是(shì)B站(zhàn)的(de)産品改進難π±題，也(yě)是(shì)所有(yǒu)內(n≤ ≠èi)容平台的(de)生(shēng)态難題。

　　流量是(shì)基于數(shù)據的(de)感知(zhī)。φ 播放(fàng)（閱讀(dú)）量、點贊、評論、轉發、時(shí)長(chá≤¥'↑ng)……很(hěn)難從(cóng)絕對€↓ (duì)意義上(shàng)對(duì)這(zhè)些(xiē)指标劃分÷≠(fēn)三六九等。不(bù)同平台隻能(nΩ>☆¶éng)在産品演進和(hé)媒介轉型中，産生(shēng$‌♦♠)一(yī)些(xiē)産業(yè)和(hé)社會(huì÷♥Ω )共識。

　　比如(rú)，播放(fàng)（閱讀(dú)）量是(shì)×€≈¶曆史悠久且獲得(de)普遍認同的(de)評價标準。☆§ ≥在圖文(wén)、長(cháng)短(duǎn)視(shì)頻(pβ₩ín)等各種媒介上(shàng)廣泛适用(yòng)。無論 ☆<平台、創作(zuò)者還(hái)是(shì)受衆、廣告主 "'α。誰的(de)播放(fàng)量大(dà)，誰在平台的(de)地(dì)位就(jiΩ↕₹ù)高(gāo)，賬号或單體(tǐ)內(nèi)容的(de)價"≥↑∑值就(jiù)大(dà)，包括精神價值和(hé)商業(yè)γ×₹↕價值。

　　不(bù)同平台又(yòu)有(yǒu)差異化(huà)追求。微(wēi)信公衆号✘→≥顯示閱讀(dú)量，10萬+是(shì)分(fē→‌ n)水(shuǐ)嶺；抖音(yīn)、視(s ‍hì)頻(pín)号等短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台÷'"卻均不(bù)顯示播放(fàng)量，點贊成為(wèi)第一(yī§↔♦ )标準。但(dàn)微(wēi)信公衆号的(de)贊轉評同樣重要(yào)，甚至另辟•¥•∏蹊徑地(dì)弄了(le)個(gè)“在看(kàn)”，試圖從(cóng)多(duō)個(gè)®‍維度呈現(xiàn)價值。

　　僅在視(shì)頻(pín)戰場(chǎng)，區(qū)别抖音(yīn)、視(sh©αì)頻(pín)号，側重中長(cháng)視(shì)'∏♣≠頻(pín)的(de)B站(zhàn)又(yòu)是(shì)♠±不(bù)同。十幾秒(miǎo)和(hé)幾分(fēn)$ ‍鐘(zhōng)甚至十幾分(fēn)鐘(zhōng)相(xiàng)比，都(✘±ε₽dōu)用(yòng)播放(fàng)量比高(gāo)™→下(xià)，有(yǒu)點不(bù)公平。

　　創作(zuò)者苦等不(bù)到(dào)的(de)功能(néng)改版，言中了(l&✔e)平台拿(ná)捏流量的(de)挑戰性。我們要(yào)掌控流量，莫要(y♥£ ào)做(zuò)流量的(de)奴隸。說(s©>huō)起來(lái)簡單，技(jì)術(shù)上(shàng)也(yě)通(t÷ ☆ōng)常不(bù)是(shì)問(wèn)題，往深了(le)卻是(shì)個(gè)生(s↑&hēng)态邏輯問(wèn)題。

　　B站(zhàn)理(lǐ)想化(huà)遇挫後的(de)反思，似乎揭開(k♠↔€āi)了(le)互聯網內(nèi)容生(shēng)态長≠♠♣π(cháng)久的(de)遮羞布：成也(yě)流量、敗也(yě)流量。

　　實際上(shàng)，這(zhè)塊遮羞布每隔幾年"π(nián)就(jiù)會(huì)被揭一(yī)次。

　　加權播放(fàng)時(shí)長(cháng)，B站(zh& ∞πàn)是(shì)第一(yī)個(gè)。但(dàn)向播放(fàng)（閱讀(dú)）量₩♠<¥揮刀(dāo)，B站(zhàn)不(bù)是(shì)≤φ‌第一(yī)個(gè)。

　　2018年(nián)、2019年(nián)、α↑' 2022年(nián)，長(cháng)視(shì)頻(pín)三巨頭愛(™ ài)奇藝、優酷、騰訊視(shì)頻(pín ¶)，先後宣布關閉前台播放(fàng)量，改用(λ↕♦→yòng)熱(rè)度指數(shù)等綜合評'♣☆¥價體(tǐ)系。在長(cháng)視(shì)頻(pín)三巨頭的(de)聲明(míng)中，不(α∞bù)乏“告别唯流量時(shí)代”“破除流量喧嚣”等反♥★φ®思。

　　所以這(zhè)幾年(nián)，熱(rè)播影(yǐng)視(shì)劇(jù)π→₩↔動辄300億、400億播放(fàng)量的(de)口水(shuǐ)式PK不(‌γΩbù)見(jiàn)了(le)。但(dàn)在更宏大(↑φdà)的(de)內(nèi)容版圖，短(duǎn)視(shì)頻(pín)掀起的(de)流​₹→γ量大(dà)戰隻增不(bù)減。從(cóng)“秦朗巴黎丢作(zuò)業(yè)” ××∏式造假，到(dào)“菏澤郭有(yǒu)才”卷起的(de)網紅(hóng)紮堆，流量總有(yǒu§‌)群魔亂舞(wǔ)。

　　把播放(fàng)量換成播放(fàn&π•♦g)時(shí)長(cháng)，亂象就(jiù)會(huì)根本性扭轉？恐怕每÷$一(yī)次旋風(fēng)背後，點贊、評論裡(lǐ)的(de)腥風(fēn®✘×g)血雨(yǔ)換湯不(bù)換藥，哪管流量的(de)面具是(shì)不(bù)是(shì)播♣‌↑放(fàng)量？

　　B站(zhàn)的(de)小(xiǎo)困惑，內(nèi)容生("¶∑shēng)态的(de)大(dà)麻煩。

　　北(běi)京商報(bào)評論員(yuán) 張緒旺