聽(tīng)花(huā)酒母公司青海(hǎβ©"≥i)春天藥用(yòng)資源科(kē)技(jì)股份有(yǒu)限公司（以下(xià)簡稱“ST ÷↔£春天”）被成都(dōu)武侯區(qū)市(shì)場(chǎng)監管部'σδ♣門(mén)以“不(bù)當宣傳”為(wèi)由罰款180萬元後，“3 ₽✔·15”的(de)風(fēng)波似乎暫告一(yī)段落。距♣×離(lí)“3·15”兩個(gè)月(yuè)後，聽(tīng)花(huā₽')酒品鑒館恢複對(duì)外(wài)營業(yè)。5月(yuè)15λΩ日(rì)，北(běi)京商報(bào)記者走訪北(<běi)京聽(tīng)花(huā)酒品鑒館獲悉，該店(diàn)已>>₹于5月(yuè)初開(kāi)業(yè)，目前店(dΩδεiàn)內(nèi)僅銷售标準裝，售價為(wèi)5860元/瓶。
如(rú)果說(shuō)在“3·15”晚會(huì)被點名後恢">複對(duì)外(wài)營業(yè)是(shì)聽(tīng)花(huā)酒的£♠®©(de)“小(xiǎo)确幸”，那(nà)麽反觀聽(tīngσ₹•')花(huā)酒在資本市(shì)場(chǎng)的(de)表現(xiàn)便沒有(Ω↑×☆yǒu)這(zhè)般幸運。從(cóng§£∑♥)3月(yuè)15日(rì)至今的(de)37個(gè)交易日(rì)中，ST春天不(bù)←φ僅“戴帽”變更為(wèi)“ST春天”，同時(shí)股價→ γ也(yě)跌至3.58元/股。值得(de)注意的(σ¥de)是(shì)，自(zì)5月(yuè)6日(rì)起，ST春天連續收獲6個(gè)跌停闆££ 。如(rú)今，當聽(tīng)花(huā)酒逐漸從(cóng)“3·15”曝光(guāng)§☆中走出來(lái)，未來(lái)留給它的(de)高(gāo)端市(shì)場(chǎng)™ ∞ 空(kōng)間(jiān)還(hái)有(yǒu)幾何？$₹₹<
與曝光(guāng)後大(dà)門(mén)緊閉不(bù)同的(de)是(shì)，≈₹©聽(tīng)花(huā)酒位于世貿天階的(de)品鑒館已恢複對(duì)外(wài)Ω&λ∏營業(yè)。走訪過程中，北(běi)京商報(bào)記者以消費(fèi)者身(shēn&↑)份進行(xíng)暗(àn)訪時(shí)獲悉，目前聽(tī§↓εεng)花(huā)酒品鑒館于5月(yuè)初恢複對(duì)外♣ ≈"(wài)營業(yè)。該店(diàn)φΩ★±店(diàn)員(yuán)表示：“此前配合調查關閉門(m★Ωén)店(diàn)，但(dàn)我們一(yī)直都(dōu)在正常工(gōng)作(zuò)，隻§是(shì)沒有(yǒu)對(duì)外(wài)營業(©$$§yè)。”值得(de)注意的(de)是(shì)，在介紹産品時(shí)♣®¶，該店(diàn)店(diàn)員(yuán)已避免談及養生(shēng)保健功效×ε。
悄悄恢複對(duì)外(wài)營業(yè)的α☆♣(de)同時(shí)，聽(tīng)花(huā)↕₹ε★酒也(yě)低(dī)調發布了(le)漲價及控貨通(tōng)知(zhī)。北(bπ<≤ěi)京商報(bào)記者從(cóng)ST春天官網獲悉，聽(tīn÷→↓g)花(huā)酒發布了(le)《關于調整聽(tīng)花(huā)酒标準裝價格的(de)通≤₽♣(tōng)知(zhī)》《關于聽(tīng)花(huā)酒實施限量配額供貨的(d•σ"↑e)通(tōng)知(zhī)》《關于聽(tīπ∞ng)花(huā)精品裝系列産品僅供出口銷售的(de)通(tōn¥γ¶g)知(zhī)》三則通(tōng)知(zhī)，對(duì)聽(tīng)£↑✔±花(huā)酒産品策略進行(xíng)一(yī)系列調整。 ™據悉，三則《通(tōng)知(zhī)》分(fēn)别涉及調價、限量、出口三大(dà)¶★ 策略。
近(jìn)年(nián)來(lái)，高(gāo)端化(huà)× 産品布局也(yě)逐漸成為(wèi)衡量酒企未來(lái)發展動能(α←néng)的(de)重要(yào)指标之一(yī)。≠©無論是(shì)頭部企業(yè)貴州茅台、五糧液β×、洋河(hé)股份等，抑或是(shì)區♦✘∞≤(qū)域龍頭企業(yè)古井貢酒、今世緣等都(dōu)在不(b♦αù)斷布局高(gāo)端化(huà)市(shì)場(chǎng)。随著(zhe₩≈€ )白(bái)酒行(xíng)業(yè)進入結構性調整階段，酒企高(gāo)端化(huà)♠™布局邏輯也(yě)正逐漸轉變，賽道(dào)從(cóng)此前£ 跑馬圈地(dì)的(de)“野蠻切入”轉為(wèi)深耕渠®♥↑道(dào)市(shì)場(chǎng)的(de)“精✘£ 做(zuò)深耕”。
從(cóng)價格帶來(lái)看(kàn)，标準裝售價5860↔≤元、精品裝售價高(gāo)達58600元，聽(tīng)花(huā)酒不(bù)斷挑高(g→↑σāo)高(gāo)端産品市(shì)場(chǎng)天花(huā)闆。Ω暫不(bù)提現(xiàn)象級産品貴州茅台旗下(xià)飛(fēi)天茅台目前2700≤✘∑元/瓶的(de)終端市(shì)場(chǎng)成交價，對$®(duì)比其他(tā)同業(yè)而言，五糧液、泸州老(lǎo)窖、洋河(hé)股份以及泸β↑₹ 州老(lǎo)窖的(de)高(gāo)端核心産品均定位于千元以上(sh©♠àng)價格帶。
盡管産品定價不(bù)斷挑戰消費(fèi)市(shì)場(chǎng)神經，但(dàn→)從(cóng)業(yè)績來(lái)看(kàn)，卻并未産生(shēγ↑ng)相(xiàng)同的(de)收獲。在競争如(rú)此激烈≤ ↔φ之下(xià)，作(zuò)為(wèi)全身(shēn)心投入高(gāo)端市(shì)場♦π(chǎng)的(de)聽(tīng)花(huā)酒而言，市(shì)場(chǎng)空(k↔¶♠λōng)間(jiān)在名優白(bái)酒發力之下(xià)不(bù)斷被擠λ 壓。據财報(bào)數(shù)據，聽(tīng)花(huā)£>酒母公司ST春天2023年(nián)酒水(shuǐ)業(yè)務實現(xiàn)營收8294♠•.76萬元，相(xiàng)較于2022年(nián)的©λ(de)9364.32億元，同比下(xià)降11.42%。
對(duì)于目前聽(tīng)花(huā)酒在高(gāo)端市(shì)場(chǎng)£→中的(de)處境，酒類營銷專家(jiā)肖∞>≤¥竹青指出，ST春天旗下(xià)聽(tīng)花(h ↕uā)酒目前在與中國(guó)白(bái)酒龍頭企業(yè♦₽×)争奪高(gāo)端市(shì)場(chǎng)話(huà)語權。如(©±rú)果聽(tīng)花(huā)酒以“夢境”來(lái)支撐的(d✘↓e)品牌邏輯能(néng)夠成立，那(nà)麽中國(guó)衆多(duō)白(bái)酒所遵循的επ♥&(de)與消費(fèi)者建立共情共鳴、讓消費(fèi₽&')者明(míng)明(míng)白(bái)白(bái)消費(fèi)的(de)品牌邏輯就(jiù¥ε<φ)會(huì)被颠覆。
北(běi)京商報(bào)記者 劉一(yī)✔λ博 馮若男(nán)