(圖片來(lái)源:網絡)
在新媒體(tǐ)環境下(xià)£β,人(rén)們的(de)消費(fèi)♦↑行(xíng)為(wèi)正在發生(shēng)新的(de)變化(huà≤×∑₹),呈現(xiàn)出場(chǎng)景化(huà)、年(ni∞<←án)輕化(huà)、內(nèi)容化(huà)和(→♠hé)智能(néng)化(huà)等特點,¥←♠與大(dà)數(shù)據技(jì)術(shù)融合的(de)新媒體(tǐ)營銷已逐₹↑漸成為(wèi)廣告營銷的(de)主流模式。與傳統媒體(tǐ)營銷相(xiàng)比,新媒體(tǐΩ )營銷互動性更強,這(zhè)是(shì)φ≠£β新媒體(tǐ)營銷的(de)一(yī)大(dà)優勢。在新媒體(tǐ)環境下÷ σ&(xià)的(de)推廣活動,用(yòng)戶被動接受推廣信息的≥™(de)同時(shí),允許用(yòng)戶主動進行(x×±íng)信息篩選和(hé)判斷,選擇對(duì)自(zì)己有(yǒu)價值的&↕"(de)信息,從(cóng)而提高(gāo)品牌信息的(de)有(yǒu)效觸達率,提升廣告≤✔÷ROI。
新媒體(tǐ)以其多(duō)元化(huà∞σ)的(de)信息傳播方式極大(dà)地(dì)改變φ≥了(le)大(dà)衆的(de)閱讀(d∏ú)習(xí)慣和(hé)消費(fèi)形式,而互聯網獲取信息渠道(d≤₹δào)的(de)便捷為(wèi)新媒體(tǐ)營銷帶來(lái)有(yǒu)利條件(jiàα♦₽n),使其獲得(de)越來(lái)越多(duō)廣告主的(de)青睐,成為(wèi) φπ廣告推廣的(de)重要(yào)渠道(dào)。然而,新媒©₩←γ體(tǐ)營銷也(yě)面臨不(bù)容忽視(shì)的( σ×de)問(wèn)題。據行(xíng)業(yè)相(xiàn±≥g)關調研數(shù)據表明(míng),一(yī)二線城(ché'≠ng)市(shì)的(de)用(yòng)戶≈δ↔,一(yī)天當中要(yào)面對(duì)超過一(yī)千條≤®₩•廣告信息,要(yào)想在衆多(duō)的(de)內(nèi)容推廣中吸引消$≥α費(fèi)者的(de)注意力并非易事(shì)。在新媒體(tǐ)營銷傳播過程中,廣告主要(y♦∞ ào)想迅速赢得(de)消費(fèi)者的(d∑$e)青睐,可(kě)以借助專業(yè)的(de)媒體(tǐ)廣告投放×♥(fàng)平台,比如(rú)一(yī)站(zhàn)式智能(♠£néng)營銷平台城(chéng)外(wài)圈,制(zhì)定合适的(de)媒體¥¥β (tǐ)投放(fàng)策略,使廣告信息高(gāo)效、精準地(dì)觸達目标消費(fèi)群體(₹σ↑σtǐ),從(cóng)而讓新媒體(tǐ)★φ≥ε營銷價值最大(dà)化(huà)。
(圖片來(lái)源:網絡)
大(dà)數(shù)據時(shí)代下™&(xià),廣告主如(rú)何利用(yòng)有(yǒu)效數(shù)據推動品牌戰略發展,♥←δ£是(shì)形成新媒體(tǐ)營銷差異化(huà)競争優勢的(de)關鍵所ε∑±β在。通(tōng)過對(duì)數(shù)據的(de)采集、處理≠≠π₹(lǐ)、分(fēn)析,洞察用(yòng)戶需求,精準找到(dào)目标用→ (yòng)戶群并提供相(xiàng)應的(d∞₽✘∞e)廣告投放(fàng)方案,從(cóng)而達到(dào)ασ品牌推廣轉化(huà)率高(gāo)、用(yòng)戶體(tǐ)驗佳的(de)雙赢廣"©告效果,才是(shì)順應新媒體(tǐ)營銷變革♣✔€浪潮的(de)廣告投放(fàng)趨勢。
廣告主的(de)營銷目标是(shì)不(bù)斷吸納潛在用(yε&òng)戶,加以轉化(huà)達成企業(yè)盈利,而要(yào)想用(yòng)最少(shǎo)'®÷↔的(de)投入獲取最大(dà)的(de)回報(bào),需要(y÷Ω✔ ào)廣告主制(zhì)定更加科(kē)學的(de)營銷策略。城(chéng)外(wài)圈所擁£₽"β有(yǒu)的(de)智能(néng)大(dà)數(shù)據技(¶€₽jì)術(shù),可(kě)深挖數(shù)據價值,通(tōng)過龐大(dà)™≈的(de)數(shù)據分(fēn)析來(lái)深度洞察用(yòng)戶畫(huà'×ε)像,快(kuài)速定位目标用(yòng)戶群,并通(tōnφ₩ g)過智投系統有(yǒu)效分(fēn)析品牌特性和(hé)媒體(tǐ)渠"↕ 道(dào)的(de)廣告價值,找到(dào)粉絲覆≤≈★蓋率與品牌目标用(yòng)戶群重合度最高(σ™gāo)的(de)媒體(tǐ)KOL,從(cóng)而将廣告信息通(tōng)過合适的(d£✔e)媒體(tǐ)渠道(dào)精準推送給目标用(yòng)↓σ戶群,最大(dà)化(huà)滿足廣告主降低(dī)成本、提高±₽∞(gāo)廣告效率的(de)核心訴求。
(圖片來(lái)源:一(yī)站(zhàn)式智能(néng)營銷↔≠平台城(chéng)外(wài)圈)
廣告價值的(de)核心在于将 ♣廣告信息精準觸達目标用(yòng)戶,而→↓要(yào)想達到(dào)這(zhè)樣的(de)廣告好(hǎo)效果∑☆,離(lí)不(bù)開(kāi)與品牌調性相(xiàng)匹配的(d±δ $e)媒體(tǐ)投放(fàng)渠道(dào)及具體(tǐ)媒體(tǐ)号≤♥≈♦的(de)選擇。如(rú)果沒有(yǒu)足夠數(shù)據的(de)支撐,要(yào↑♥✘)想快(kuài)速甄别合适的(de)投放(fàng)媒體(tǐ)渠道(dào)并非"✘易事(shì)。據悉,城(chéng)外(wài)圈經過多(duō)年(n♣₽Ω₹ián)行(xíng)業(yè)積累,已沉澱豐富的(de)媒體(tε&≤♣ǐ)數(shù)據,包括媒體(tǐ)及用(yòng)∑₽戶的(de)相(xiàng)關數(shù)據,并已建立用(yòng)€↑↔δ戶畫(huà)像資料庫。廣告主可(kě)通(tōng)過城(chéng)外(w •←≤ài)圈智能(néng)大(dà)數(shù)據采集系統,大(dà)緻了(leπ≤<)解品牌的(de)用(yòng)戶群體(tǐ),更準确地(dì)瞄準市(shì)場(chǎng)≠¥切入點,再利用(yòng)城(chéng)外(wài)圈智投系¶&δ♣統快(kuài)速匹配合适的(de)廣告投放(fàng)媒體(tǐ)号。比如(rú),廣告主可(k∏ě)通(tōng)過關鍵字搜索微(wēi)信₽✔↔文(wén)章(zhāng),快(kuài)速了(le)解自(zσ'ì)身(shēn)行(xíng)業(yè)、競品、相(↕λxiàng)關活動等在微(wēi)信公衆号投放(fàng)的(de)情況,并通(tōng)過智♦ 能(néng)診斷功能(néng)導出搜索結果,深入研 ₹究智能(néng)診斷結果的(de)數(shù)據屬性:同類型的(de)微(wēi)信大(dà)≠₩号可(kě)以對(duì)比投放(fàng)時(shí)間(jiān&↕β)、閱讀(dú)數(shù)、點贊率等,不(bù)同€±'類型的(de)則可(kě)以對(duì)比圖文(wén)位置∏©λ®、賬号性價比等,從(cóng)而更加嚴謹高(g ↕āo)效地(dì)選擇精準賬号。
城(chéng)外(wàiεγγ∏)圈智能(néng)營銷的(de)最大(dà)特點在于利用(y↕→òng)大(dà)數(shù)據技(jì)術(shù)讓♣∑廣告投放(fàng)變得(de)有(yǒu)據可(kě)依,效果可(kě)量。其智能(n≤♠©éng)投放(fàng)功能(néng)是(shì)基于強大(dà'↑)的(de)數(shù)據庫,運用(yòng)查詢、解析、擴展等大(dà)數(s₩®hù)據應用(yòng)技(jì)術(shù),讓品牌主在傳播趨勢監控、品牌競争分λ σ(fēn)析、受衆人(rén)群管理(lǐ)、廣告監測♦↑ 評估等環節領先一(yī)步,一(yī)站(zhàn)式連接營銷數(shù)據與媒介投'≥$放(fàng),最大(dà)化(huà)提升流量α轉化(huà)率。
如(rú)今程序化(huàαδδ)覆蓋和(hé)廣告投放(fàng)的(de)透" ♦明(míng)化(huà)程度越來(lái)越高(gāo),以大(dà)數(shù)據驅動精準推★£←廣已成營銷變革突破口。城(chéng)外γ∏×≤(wài)圈洞悉新媒體(tǐ)營銷變革以及大(dà)數(s¶γ←∑hù)據技(jì)術(shù)的(de)發展趨勢,不(bù)斷叠代平台核心技(jì) ¶π術(shù),使更多(duō)數(shù)據相(xiàng)互聯通(tōn↕ ∞≠g),提升現(xiàn)有(yǒu)數(sh≈☆ù)據的(de)廣告變現(xiàn)力。未來(lái),城(c¥€héng)外(wài)圈也(yě)将以更加開(kāi)放(fàng)的(☆₽≈de)态勢,進一(yī)步豐富平台媒體(tǐ)資源,為(wèi)品牌推廣提供有(y ☆ǒu)效助力。