刷量注水(shuǐ)炒高(gāo)人(rén)氣、洗稿抄襲挪作(zu‌•≈ò)己用(yòng)、編造謠言吸引眼球……自(zì)媒體(tǐ)造假和(hé)侵權亂象正擾¶ ★€亂內(nèi)容生(shēng)态，透支用∞↕∑(yòng)戶信任。企鵝智酷的(de)數(shù)據顯±‌示，56.1%的(de)自(zì)媒體(tǐ)用(yòng±™♠)戶對(duì)內(nèi)容質量表達明(míng)确的(de)擔憂心态 §，2017年(nián)，超過2/3的(de)用÷<♠→(yòng)戶不(bù)再關注新的(de)自(zì)媒體(tǐ)賬号。
　　自(zì)媒體(tǐ)紅(hóng)利≥→​∏臨近(jìn)觸頂，造假者為(wèi)利屢<≠Ω 屢侵權，自(zì)媒體(tǐ)良性生(shēng)态亟待建♦>¥立。識破造假者僞裝，壓縮侵權者空(kōng)間(ji©©ān)，不(bù)僅是(shì)擺在監管部門(mé♠αn)和(hé)平台面前的(de)現(xiàn)實命題，也(yě)需自(©®zì)媒體(tǐ)從(cóng)業(yè)者和(hé)普通(tōng)用(yòng)戶共同≠♠行(xíng)動。
　　判定标準模糊，造假精細度提升，給維權監測增加難度
　　“洗稿其實就(jiù)是(shì)剽竊。“某知(zhī)名自σ<γ(zì)媒體(tǐ)人(rén)曾在其微(wēi)信公衆号上(s©×αhàng)發文(wén)指責洗稿行(xíng)為(wèi)，“你(nǐ)不(bù)能(néng↑§γ®)把人(rén)家(jiā)的(de)标題、核心創意，甚至例子(zǐ)、重要(yào)語≥∑✘←句都(dōu)一(yī)成不(bù)變拿(ná)過來(lái)。“這(zhγ∏♠πè)一(yī)“宣戰“一(yī)時(shí)引發公₹​‌衆對(duì)洗稿現(xiàn)象的(d₩≥•e)廣泛關注。
　　何為(wèi)洗稿，何為(wèi)借鑒？由于缺乏相(xiàng)對(duì)'λ 明(míng)晰的(de)判定标準，當事(shì)雙方往往各執一(yī)詞，令原作(z£♠£uò)者維權受阻，也(yě)影(yǐng)響平台舉措發揮效果。以微(wēi)信平台為←₽(wèi)例，早在2015年(nián)，微(wēi)信平台就(jiπ"✘ù)推出原創聲明(míng)功能(néng)，目前已形成÷↕用(yòng)戶快(kuài)捷舉報(bào)和(hé)線上(shàng)侵權投訴系統兩個(g€↓←→è)渠道(dào)，如(rú)核實違反著作(zuò)權法，微(wēi)信∑↑∑将予以堅決處理(lǐ)。但(dàn)據微(wēi)信團隊介紹，由于目前法律法規對(duì)πσ£§洗稿行(xíng)為(wèi)定義相(xiàn♦±g)對(duì)不(bù)明(míng)确，可(kě)供執行(xλΩíng)的(de)依據較少(shǎo)，平台方面在認定著作(zuò)權法上(shàng)ε¥↑的(de)侵權行(xíng)為(wèi)時(shí)可(kě)能(néng)會(huì)存在 ★争議(yì)，亟須司法、行(xíng)政主管部門★®&δ(mén)、平台、社會(huì)各界積極參與。
　　造假現(xiàn)象為(wèi)何屢∞>禁不(bù)止？中國(guó)社會(huì)科(kē)學院新聞與傳播研究σ♦α所新聞學研究室主任黃(huáng)楚新認為(wèi)有(yǒu)多(duō)方面原因♠÷，如(rú)內(nèi)容造假所帶來(lái)的(de↔≥π)經濟誘惑巨大(dà)，現(xiàn)行(xíng)法律法規還(hái)有(yǒu)待λ♦完善，技(jì)術(shù)手段難以從(cóng)源頭遏制(zhì)造假，普通(tōng)網民(₩↔"↓mín)容易被不(bù)良自(zì)媒體<®÷(tǐ)利用(yòng)等。業(yè)內(nèi)專家(jiā)認為(wèi γδ)，目前洗稿刷量在法律層面和(hé)輿論層面還(hái)未∑ε形成真正具有(yǒu)警示作(zuò)用(yòng)的(de)處罰案例和(héα β↓)措施，一(yī)些(xiē)自(zì)媒體(tǐ)在逐利心态下(xià)可(£$kě)能(néng)采取侵權違規行(xíng)為(wè←> i)。
　　此外(wài)，日(rì)益精細化(huà)的(de)技(jì)術(shù±¶♦ )手段也(yě)給對(duì)應平台監測增加難度。“目前自(zì)媒體(tǐ)造假≠✔的(de)精細度有(yǒu)所提升。“清華大(dà)學新聞與傳播學院教授沈陽介紹，以自(z☆λì)媒體(tǐ)刷高(gāo)閱讀(dú)量為(wèi)例，以前一(↓&¥yī)般在固定時(shí)間(jiān)操•♠作(zuò)，閱讀(dú)量增長(cháng)趨勢明(míng)Ω'顯異常，而現(xiàn)在的(de)刷量造假可(kě)以模仿自(zì)然閱讀(dú♠&₹&)量增長(cháng)的(de)曲線，其增長(cháng)變化(huà)相(xiàng)對(d±✘uì)更為(wèi)自(zì)然，不(bù)易被用(yòng)戶₩§→γ察覺。
　　随著(zhe)平台陣營不(bù)斷擴充，自(zì)媒體(tǐ)造假開(kāi)始呈現 ∏φ(xiàn)出從(cóng)平台化(huà)到(dào)跨平台化(huà)發展的(de∏↕•ε)趨勢。“在一(yī)些(xiē)我沒有(yǒu)發表過文(wén)&¶™•章(zhāng)的(de)平台，會(hu∞Ωì)遇到(dào)原創文(wén)章(zhāng)被人(rén)搶先♦↕發布的(de)情況，有(yǒu)的(de)  ♣甚至原文(wén)照(zhào)搬。“自(zì)媒體(tǐ)人(rén)梁子(zǐ)表示，遇到±©→(dào)此類情況，跨平台的(de)追責申訴費(fèi)時(shí)更久，效≈✔'果也(yě)不(bù)盡如(rú)人(rén↕σ¶)意。
　　規範自(zì)媒體(tǐ)運營的(de)相(xiàng)關文(wé ↔ ™n)件(jiàn)陸續出台，平台通(tōng)過升級技(jì)術♦€(shù)、優化(huà)算(suàn)法擠掉✘ε泡沫
　　“這(zhè)類侵權現(xiàn)象隻會(huì)讓默默原創的(de)人β‍£(rén)寒心，劣币驅逐良币，自(zì)媒₩≥≠↕體(tǐ)內(nèi)容質量将會(huì)越來(÷±lái)越低(dī)。“梁子(zǐ)認為(wèi)。一(yī)方面，一(yī)些(xiφ>∞ē)靠刷量、洗稿起家(jiā)的(de)自(zì)媒體(tǐ)賬号賺得(de)盆∞δλ♦滿缽滿，有(yǒu)的(de)甚至得(de)到(dà‍≠o)知(zhī)名機(jī)構投資；另一(yī)方面，普通(tō©Ω×ng)原創者能(néng)享受到(dào)≥λ←↔的(de)平台紅(hóng)利在減少(shǎo)。“4萬閱讀(dú)•≥♥‍給5元，30萬閱讀(dú)給65元，讓搞原創的(de)作(zuò)者感到(dào)∞α₹很(hěn)郁悶。“一(yī)位自(zì)媒體(tǐ)作(zuò)者抱怨。
　　“自(zì)媒體(tǐ)造假之風(fēng)盛行↑σ♥(xíng)，不(bù)僅嚴重侵犯了(le)網民(mín)的(de)πγ®利益，更損害了(le)廣告客戶的(de)經'"濟收益。一(yī)方面，網民(mín)會(huì)覺得(₹πde)自(zì)己被欺騙，對(duì)自(zì)媒體(tǐ)甚至平台的(de)信任度降低(d×✘ī)；另一(yī)方面廣告客戶為(wèi)了(le£ )維護自(zì)身(shēn)利益，必然會(huì)拒絕與造假媒體(tǐ)及平台合作(z≈≥γλuò)。這(zhè)樣一(yī)來(lá✔‌σ i)，自(zì)媒體(tǐ)紅(hóng±λ)利流失，造假害人(rén)終究害己，長(cháng)此以往會(huì)激發行(xíng)業(↔®×yè)間(jiān)的(de)惡意競争，打壓優質作(zuò)品的(de)創作(zuò)空(kōβ ng)間(jiān)，不(bù)利于營造風(fēng)清氣正的(de)網絡空(kōn€₩€£g)間(jiān)。“黃(huáng)楚新表示。
　　為(wèi)了(le)打擊自(zì)媒體(tǐ)造假行(xín↕↓$ g)為(wèi)，不(bù)少(shǎo)自(zì)媒體(tǐ>€)平台已經采取行(xíng)動。2015年(niá ™πφn)初，新浪微(wēi)博啓動垃圾粉絲清理(lǐ)計(jì)劃，截至當年(n♥σ←ián)5月(yuè)共清理(lǐ)垃圾關系341億，★αλ¥涉及51萬個(gè)賬号；2016年(nián)9月(yuè)，微(wēi)信版本更新導緻營銷刷量α¥≥☆機(jī)器(qì)人(rén)無法工(gōng)作(zuò)，不 £λ≠(bù)少(shǎo)大(dà)号閱讀(dú)量被迫“裸泳“。騰訊随即發布聲明(m₽"™βíng)稱，平台不(bù)歡迎任何虛假的"♠♣(de)繁榮；2016年(nián)12月(yuè)，今日(rì)頭條上(shàn£≥δ•g)線精準辟謠功能(néng)，通(tōng)過算(suàn)法分(fēn)發把辟謠內(nèi)容♠≤✔₩推送給謠言易感人(rén)群，解決“傳謠張張嘴，辟謠跑♥↓"斷腿“的(de)難題。
　　近(jìn)年(nián)來(lái)，國(guó)家(≠φ•jiā)網信辦陸續頒布《互聯網用(yòng)戶賬号名稱• ↑•管理(lǐ)規定》《微(wēi)博客信息服務管理(lǐ)規定》《互聯網用(yòn‌>g)戶公衆賬号信息服務管理(lǐ)規定》→•₹α等文(wén)件(jiàn)，完善自(zì)媒體(tǐ)管理(lǐ)。與此同∏φ時(shí)，維權騎士、快(kuài)版權、版權印等第三方機(jī)構的(de)出現(xiàn)∏§β¶，也(yě)為(wèi)網絡版權保護提供了(λβ₩≠le)新思路(lù)。《2017年(nián)中國(guó)網絡版權保護年(nián)度報(©↕∑bào)告》顯示，我國(guó)網絡版權保護力度空(kōng)前，網絡版權良好(hǎo)生(shē∏ ​ng)态正在形成。
　　但(dàn)如(rú)騰訊在2016年(nián)的(d££e)聲明(míng)中所說(shuō)：“‘貓鼠鬥’的(de)遊戲一<β‌★(yī)定會(huì)在相(xiàng)當一(yī)段時(shí)間(jiān)內(nèi)持續，±​我們也(yě)會(huì)繼續加強技(jì≠®γ)術(shù)手段，确保平台的(de)真實、公正和(hé)公平。“
　　尊重知(zhī)識産權、恪守誠信底線，應成為(wèi)互聯網空(kōn∞©"g)間(jiān)的(de)共識
　　今年(nián)7月(yuè)，國(guó)家(jiā)版權局、國(guó)家↑★(jiā)互聯網信息辦公室、工(gōng)業(yè)和(hé)信息化(huà)部、公安部等四部門(↕​ mén)聯合啓動打擊網絡侵權盜版“劍網2018“專項行(xíng)動。據介紹，此次專項行(xíλ←‍ng)動将堅決整治自(zì)媒體(tǐ)通(tōng)過洗稿方式抄襲剽竊、篡改删減原創®∏✘€作(zuò)品的(de)侵權行(xíng)為(wèi)，營造良好(hǎo)的(d≥≈✘e)網絡版權環境。
　　“自(zì)媒體(tǐ)購(gòu)買粉絲、刷閱讀(dú)量的(d&α↕​e)行(xíng)為(wèi)，與網絡商家(jiā)刷流量♥✔©、刷好(hǎo)評的(de)行(xíng)為(wèi)在本質上₩≥•>(shàng)是(shì)一(yī)樣的(de↕≤)，都(dōu)屬于虛假商業(yè)宣傳，是(shì)我國(guó)∏∞♥ 反不(bù)正當競争法所禁止的(de)行(xíng)為(wèi)。“中國(guó)‍←™傳媒大(dà)學法律系副教授劉文(wén'★ )傑表示，監管部門(mén)應當制(zhì)定标準明(míng)晰的(©≠de)處罰規定，同時(shí)結合直接民(mín)事✘★(shì)責任、責令停止、罰款等處罰，提升造假和(hé)侵權成本。
　　“目前一(yī)些(xiē)平台通(tōng)過升級技(jì)術(shù)、π≈₹浮動比對(duì)等手段加強對(duì)刷量洗稿等侵權行(xín ♣>g)為(wèi)的(de)監測，一(yī)定¶β"程度上(shàng)壓縮了(le)違規者的(de)生(shēng)存空(kα​♥£ōng)間(jiān)。“中國(guó)政法大(dà)學傳播法↑☆研究中心副主任朱巍認為(wèi)，平台方也(yě)應對(duì)自(z> $•ì)媒體(tǐ)亂象背後的(de)黑(hēi)色産業(yè)鏈有(yǒu)所關注和(héφ‌β☆)警覺，既要(yào)精确識别，更要(yào)精準打擊，以遏制(zhì)不(bù)良侵權之風( γσ∞fēng)。
　　據微(wēi)信團隊介紹，用(yòng)戶申請(qǐng)原創聲明(míng)後，系£≈<★統會(huì)自(zì)動與數(shù)據庫進行(x→☆¥íng)智能(néng)比對(duì)，隻有(yǒu)符¶∑合平台原創标準時(shí)，才能(néng)獲得(de)“原創“标記。2017年(nián)¥&↓，微(wēi)信公衆平台上(shàng)有(yǒu)近(jìn)2900萬篇文(wén)章(δ€zhāng)使用(yòng)了(le)這(zhè)一(yī)功能↓'π(néng)。
　　此外(wài)，一(yī)些(xiē)平台通(tφ‍σōng)過優化(huà)算(suàn)法、升級₩&技(jì)術(shù)等破解刷量産業(yè)鏈中的(de∏•)泡沫。例如(rú)，抖音(yīn)短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台除了(<∞δle)能(néng)夠自(zì)動識别異常粉絲、定期清理(l↕₩ǐ)非真實用(yòng)戶，還(hái)會(huì)對(duì)刷量賬号采取限流、封禁等¶≤'>處罰手段。平台運營團隊表示，抖音(yīn)的​§π∞(de)推薦機(jī)制(zhì)正努力剔除買粉買贊行(xíng)為(wèi)的(×✔¥÷de)影(yǐng)響。
　　平台盡其責，從(cóng)業(yè)者也(β∞‌yě)須自(zì)念“緊箍咒“。“曾有(yǒuφ₩λ✘)其他(tā)公衆号作(zuò)者聯系我申請(qǐng)文(wén)章(zhāng₹φγ♠)轉載權限，最初對(duì)方都(dōu)會(>©huì)标注原作(zuò)者簡介等信息，但(dàn)之後就<♣(jiù)通(tōng)過縮小(xiǎo)字号、使用(yòng)淺色字體(tǐ)等進行>α∑(xíng)模糊處理(lǐ)，有(yǒu)時(shí)甚至直接隐去(qù)轉載源✘‌∏。“自(zì)媒體(tǐ)人(rén)小(¥✔xiǎo)馬坦言，相(xiàng)互尊重知(zhī)識産權、标明 ↕(míng)轉載來(lái)源應當是(shì)自(zì)媒體(tǐ)人(rén)應遵循的(d₽<¶e)基本規範之一(yī)。
　　“尊重知(zhī)識産權、恪守誠信底線δ<₽既是(shì)自(zì)媒體(tǐ)人(rén)應有(yǒu)的(de)自(z&↕←≤ì)覺素養，也(yě)應成為(wèi)互聯網空(kōng)間(jiā§φ™≠n)的(de)廣泛共識。“朱巍指出，為(wèi)營造良好(hǎo)的(de)自(zì)媒體πλ→(tǐ)生(shēng)态，普通(tōng)用(yòng)戶一(yī)方面★♣在發現(xiàn)謠言造假、刷量抄襲等違規行(xíng)為(wèi)時(shí)要(yào)±↔∞積極投訴舉報(bào)，另一(yī)方面也(yě)應注重提高(gāo)自(zì)身(•↑>shēn)素養，理(lǐ)性辨别造假自(zì)媒體(tǐ)內(nèi)容，避免偏聽(tīng)÷↓λ偏信。（本報(bào)記者  錢δ£☆(qián)一(yī)彬  許&nbΩδsp; 晴）