中國(guó)綠(lǜ)色時(shí)報(bào)>≥& 4月(yuè)9日(rì)報(bào)道(dào)（作(zuò)者　陳美(měi)娜　楊頔）　→ 寂寞一(yī)冬凍土(tǔ)，春來(lái)可(kě××☆↑)種樹(shù)。春風(fēng)送暖，萬物(wù)複蘇，又($≠✔yòu)是(shì)一(yī)年(nián)植樹(sλγδhù)節。每到(dào)這(zhè)個(gè)時(shí)節，很(hěn)多(₹π"×duō)人(rén)願意自(zì)己種上(shàng)一(♠↑yī)棵樹(shù)為(wèi)大(dà)自(£≥γzì)然增添一(yī)份綠(lǜ)，但(dàn)更多(duō)的(de)人(rén)困于繁$​忙日(rì)程，空(kōng)剩一(yī∏♥₽)顆為(wèi)綠(lǜ)化(huà)環境貢獻力量的(de÷π)心。
　　而在2018年(nián)的(de)​λ​植樹(shù)節，朋(péng)友(yǒu)圈掀起了(le)一(yī)股“λσ拯救胡楊行(xíng)動“熱(rè)潮：一(yī)÷£≈‌邊刷刷朋(péng)友(yǒu)圈玩(wán)玩(wán)H5，一(y§εγ<ī)邊就(jiù)能(néng)完成綠(lǜ)化(huà)行(xíng)動，并得(de)到(dào≥β)一(yī)份屬于自(zì)己的(de)榮譽證書(shū♠♣)。
　　這(zhè)一(yī)H5以“一(yī)帶一(yī)路(lù)胡楊保護行(xíng)動≤÷★•“為(wèi)內(nèi)容，借助新媒體(tǐ)向公衆闡述“拯救胡楊行(xíng)動“，将©♠β"手機(jī)與公益、社群運營全新融合，以全新公益理(lǐ)念号≠∞召公衆一(yī)起突圍“植樹(shù)節隻種樹↕★(shù)“的(de)狹義春種活動，以創新形式助力綠(lǜ)色環↕"保。
　　初衷：拒絕孤軍奮戰　公益形式走心
　　傳統植樹(shù)節，主要(yào)形式就(jiù)是'♦≥'(shì)“線下(xià)種樹(shù)“：一(yī)群人(rén)找一(yī)塊地(d€λì)在同一(yī)天種下(xià)一(yī)批樹(shù)，這(zhè)種公益形式往往都(dōu←®↑ )是(shì)“自(zì)上(shàng)<♥←♦而下(xià)“的(de)單獨行(xíng•♦)動，企業(yè)、工(gōng)會(huì)、同學會©ε(huì)、協會(huì)……孤軍奮戰，隻種不(bù)管✔✔✔，讓植樹(shù)活動成為(wèi)一(yī)項®₽↓被動義務，深受社會(huì)各界尤其是(shì)年(nπαián)輕人(rén)的(de)诟病。
　　但(dàn)今年(nián)，中國(guó)綠∏​ (lǜ)化(huà)基金(jīn)會(h>→±$uì)綠(lǜ)色公民(mín)行(xíng)動創新植樹(shù)節公益形式，通σ≥σε(tōng)過聯動新媒體(tǐ)并利用(yòng)其≠≠<受衆影(yǐng)響力，以其原創文(wén)字內(nèi)容及創新線上(shàng≈←)H5等傳播方式，吸引更多(duō)人(rén)關注綠(lǜ)色環保，關注和(hé)支持胡楊保£γ≤護。
　　據悉，綠(lǜ)色公民(mín)行(xíng)動是(sh♥≤↔ì)由聯合國(guó)環境規劃署、全國(guó)綠(lǜ)化(huà)委員(yuán)δ×₽​會(huì)、原國(guó)家(jiā)林(lín)業(yè)局×α‌及中國(guó)綠(lǜ)化(huà)基金(jīn)會(huì)共同發起的(de)公益品牌，÷✔  号召社會(huì)各界政府、企事(shì)業(γ€yè)單位、個(gè)人(rén)攜手關注生(shēng)态環境，參與生(shēng©±↔)态宣傳及捐資造林(lín)保護環境。
　　在綠(lǜ)色公民(mín)行(xíng)動看(kàn)來(lái)，植樹(shù)節活動¥€不(bù)僅僅可(kě)落實在植樹(shù)上(shàng)，也(yě)可(kě)以關注森¶♥(sēn)林(lín)保護、濕地(dì)保護、土(tǔ)地>"ε‌(dì)荒漠化(huà)防治、生(shēng)物(wù)多(duō)樣性保護以及✘↑生(shēng)态扶貧、生(shēng)态助學、公衆意識教育、低(dī)​↓♣碳生(shēng)活等大(dà)綠(lǜ)色概σε€念。綠(lǜ)色公民(mín)行(xín↔<g)動認為(wèi)，如(rú)今社會(huì)其實不(bù)缺乏愛(ài)和(hé≈±©)溫暖，也(yě)不(bù)缺乏對(duì)綠(lǜ)化(huΩ↔≈à)環保的(de)認同和(hé)支持，但(dàn)缺少(shǎo)的(d•"₹e)是(shì)有(yǒu)效調動社會(huì)公衆積極參與環保公αα×益的(de)創新形式，因此，植樹(shù)節活動應拒絕社會(huì)各單位孤軍奮戰，隻有(y→‍ǒu)設計(jì)走心，才能(néng)吸引公衆✘<青睐。
　　探索：從(cóng)親力親為(wèi)到(dào)群策群力
　　造林(lín)綠(lǜ)化(huà)和(hé)自(zì)然修複等綠(lǜ)化(huà)公益事™<(shì)業(yè)是(shì)中國(guó)綠(lǜ)化λ​♥(huà)基金(jīn)會(huì)的(de)主要(yào)工(gōn↕✘g)作(zuò)，綠(lǜ)色公民(mín)行(xíng)動自(zì)發起以來(lái≤♣)，也(yě)一(yī)直以“造林(lín)綠(lǜ)化(hu€α$à)和(hé)自(zì)然修複“工(gōng)作(zuò)為(wèi)核心§↓，先後開(kāi)展了(le)一(yī)系列重大(dà)綠(lǜ)化(huà)公益行(​✔xíng)動，憑借事(shì)事(shì)親力親為(wèi)的(de→φ≥)态度、專業(yè)能(néng)力及行(xíng)業(yè)影(yǐ¶δng)響力，項目共募集超5000萬元的(£γ de)社會(huì)捐贈資金(jīn)用(yòng)于造 φ林(lín)綠(lǜ)化(huà)，共種植超過3​≈∏50萬株林(lín)木(mù)，惠及家(jiā)庭超6000戶。
　　但(dàn)今年(nián)，綠(lǜ)色×★✔公民(mín)行(xíng)動不(bù)再滿足于簡單傳統的(de)公益形式，希∑&®望在曾經取得(de)的(de)穩固基礎上'> ←(shàng)，聯合更多(duō)的(de)社會(h↑±↕€uì)組織、企業(yè)、個(gè)人(rén)等衆多(duō)力量，群策♠♠±群力。“拯救胡楊行(xíng)動“源于2017年(nián)10月(yuè)綠(lǜ)色公民(↑←mín)行(xíng)動“一(yī)帶一↕β✘"(yī)路(lù)胡楊保護行(xíng)動“探訪活動，當時(sh©₹í)新媒體(tǐ)“女(nǚ)神進化(huà↑ ∞)論“創始人(rén)寺主人(rén)受邀到(→∑dào)內(nèi)蒙古自(zì)治區(qū)阿拉善盟額濟納旗參與Ω¶ 項目探訪。這(zhè)次行(xíng)動中，她(tā)不(bù)但(dàn)對(duì'♥)當地(dì)的(de)荒漠化(huà)情況有(yǒu)了(le)深刻了(le)解，還(hái)α≈提出利用(yòng)自(zì)身(shēn)新媒體(tǐ)優勢&✘₹及全網400萬粉絲的(de)影(yǐng)響力，與中國(g∞π≤uó)綠(lǜ)化(huà)基金(jīn)會(huì)一(yī)起，從←♣(cóng)策劃到(dào)推廣，以互聯網思維帶動民(mín)衆參與公益，并且依據對(duì)女₹σ(nǚ)性用(yòng)戶的(de)洞察力，設計(jì≈ )适合女(nǚ)性參與及傳播的(de)H5思路↕×(lù)，讓這(zhè)份榮譽與力量傳遞下(xià)去(qù)。
　　首先，在創意方面，雙方發現(xiàn)環保公益中存在的(de)痛點，特别是(shì)植±¥✔↕樹(shù)節，隻提種不(bù)提養，全社會(huì)對(duì)此存在一™•↔γ(yī)個(gè)廣泛的(de)誤解。其次，在技(jì)術(shù)方面，大(dà)數(s&↑hù)據顯示人(rén)們的(de)環保意識在提升，但(dàn)行(xíng)為(wèi)創新極™↑少(shǎo)，需要(yào)新形式去(qù)吸引更多(duō)人(rén)。在傳播方面✔∏，覆蓋面和(hé)覆蓋形式比較單一(yī)，霸₹&•₹屏少(shǎo)，傳播面窄。在角色方面，合作(zuò)的(de)企業(yè)不(bù)單單♠₩出資金(jīn)，還(hái)可(kě)以憑借自(zì)身(shēn)£•↓的(de)優勢，參與其中作(zuò)出有(yǒu)效決策。
　　最終雙方确定發起“拯救胡楊行(xínφ&β'g)動“，3月(yuè)12日(rì)，“女(nǚ)神進化(hu≠∞à)論“寺主人(rén)一(yī)篇以拯救胡楊為(∑π©γwèi)主題的(de)文(wén)章(zhān ★‌∑g)一(yī)經發出，瞬間(jiān)引起了(le)百萬粉絲的(de)關注與共鳴，其中“$÷π÷胡楊缺水(shuǐ)告急““胡楊活不(bù)過百年(nián)“等觀點，讓“拯救胡楊行​ε↔(xíng)動“一(yī)經上(shàng)線便刷爆了(le)互聯網社交網絡，成為(✔​✔wèi)新浪微(wēi)博熱(rè)門(mén)話(huà)題。同時(shí)，行(xíng∑¥)動也(yě)聯動故宮文(wén)化(huà)珠寶、小(xiǎo)紅( "↑hóng)書(shū)、寺庫、愛(ài)奇藝電δ×(diàn)影(yǐng)院線、美(měi)麗(lì)修行(xíng)δ"÷§等合作(zuò)企業(yè)共同加入到(dà​‍♠​o)活動推廣中，使更多(duō)企業(yè₽§)及民(mín)衆參與其中。
　　綠(lǜ)色公民(mín)行(xíng)動從(≠ cóng)聯合活動中認識到(dào)，比起親力親為(wèi)，利用(yòng)互聯網工(gōng€♣)具傳播公益、利用(yòng)技(jì)術∞​(shù)創新群策群力地(dì)改善籌款環境才是(shì)重中之重。
　　創新：跨界互動連接時(shí)尚元素與價值主張
　　“拯救胡楊行(xíng)動“項目的(de)成功♦γ表明(míng)，公益不(bù)再是(shì)簡單的(de)“一(yī)個(gè)人(rα¶β•én)戰鬥“。利用(yòng)新工(gōng)具ε→'、新科(kē)技(jì)、互聯網思維進行(xíng)跨界整合，讓公益ε★φ多(duō)一(yī)些(xiē)時(shí)尚與科(kē)技(jì)元素，讓年(nián)輕人‍ (rén)從(cóng)抵觸到(dào)主動參與成為(wèi)核心。
　　此次“拯救胡楊行(xíng)動“項目，用(yòng)H5形式提倡胡楊保護關注荒漠生®₽♣(shēng)态，并為(wèi)普通(tōng)人(rén)提供了(le×∏ε)“為(wèi)胡楊生(shēng)存續一(yī)份水∞→(shuǐ)“的(de)公益理(lǐ)念及行(xín>≤g)動方案，上(shàng)線6小(xiǎo)時(shí)£₽接近(jìn)20萬人(rén)參與，諸多(duō)企業(yè)媒體(tǐ)大(d∑Ωε¥à)号紛紛轉發、報(bào)道(dào)支持。據悉，僅植樹(shù)節當日(rì)，“拯救胡楊行(®γε•xíng)動“傳播覆蓋面達550.3萬人∏γε(rén)次，最終達成有(yǒu)效捐款73850元。目前，有(yǒu)效捐贈¶•Ωσ額度仍在增加。
　　“胡楊正瀕臨滅絕““胡楊告急“成了(le)數(shù)千萬人(rén)了(le)解↔γ到(dào)的(de)新知(zhī)識，這(zhè)種類型的(de)活動對(duì)“一(y♥§ ī)帶一(yī)路(lù)胡楊保護行(xíng)動“理(lǐ Ω©δ)念傳播的(de)幫助無疑是(shì)巨大(φ↔≤dà)的(de)。
　　中國(guó)綠(lǜ)化(huà)基金(jīn)會(hγ≤‌uì)希望通(tōng)過此次與新媒體(tǐ)的(de)合作(zuò)，引導更多(d¥  uō)企業(yè)不(bù)單以傳統的(de)捐款形式，而是(shì)利用(yòng)可(™"kě)充分(fēn)發揮其特性的(de)方式，使公益行(xíng)動更加貼近 Ω∑δ(jìn)大(dà)衆，使綠(lǜ)化(huà)環保意識深入人(rén)心。