從(cóng)“人(rén)生(shēng)是(shì)曠野”、“勇敢☆$♦的(de)人(rén)先享受世界”到(dào)“人(rén)就(jiù←σ)應該生(shēng)活在沒有(yǒu)天花(huā✔>)闆的(de)地(dì)方”，充滿“passion”的(de)标語是(shì≥©)年(nián)輕人(rén)向枯燥生(πφshēng)活的(de)宣戰。

滑雪(xuě)，時(shí)速60公裡(lǐ)以上(sh→®àng)，腎上(shàng)腺素飙升的(de)刺激感——這(zhè)個(gè)一(y§₽ī)度被視(shì)為(wèi)“小(xiǎo)衆”“中産階級€♣₩♠必備”的(de)運動項目，恰好(hǎo)契合了(le)當下(xià≥∏)年(nián)輕人(rén)尋找心理(lǐ)慰藉的(de"•¥)精神需求，正飛(fēi)速席卷全國(guó)市(shì)☆γ場(chǎng)，成為(wèi)各大(dà) €​£興趣圈層的(de)新寵。

數(shù)據顯示，在短(duǎn)視(shì)頻(α✔ε©pín)社交平台上(shàng)，#滑雪(xuě)#相(xiàngφ>∞)關的(de)視(shì)頻(pín)播放(©®fàng)量已經突破了(le)153.2億次。

種種迹象都(dōu)在表明(míng)，年(nián)輕一(yī)代≈  對(duì)滑雪(xuě)的(de)熱(rè)‌λσ×情正在持續高(gāo)漲，這(zhè)不(b•↔"ù)僅是(shì)一(yī)種生(shēng)活方式的(de)選擇，更為(wβγèi)品牌們提供了(le)挖掘市(shì)場(chǎng)增量的π ™(de)寶貴機(jī)遇，拓展出一(yī)片全新的(de)增長(cháng)空‌ε(kōng)間(jiān)。

一(yī)向對(duì)市(shì)場(chǎng)動向敏銳的(de)天貓品牌營銷♥φβ迅速抓住了(le)這(zhè)個(gè)機(jī)會(huì)，順勢以冰雪(xuě)季為(®'®σwèi)契機(jī)拉開(kāi)了(le)【天貓超級派對(du♠↓ì)】IP升級的(de)全新序幕。

俗話(huà)說(shuō)，無利不(bù)起早。天貓連續多(duō)年(nián)投入₹≠÷©資源打造冰雪(xuě)運動的(de)營銷事(shì)件(jià∏σ↔n)，背後究竟有(yǒu)哪些(xiē)深遠(yuǎn)∞π的(de)考量？對(duì)品牌而言，又(yòu)能(néng)從(cón≤®λg)中收獲怎樣的(de)機(jī)遇與回報(b×φ‍≈ào)？答(dá)案或許正藏在這(zhè)★&∑場(chǎng)冰雪(xuě)狂歡的(de)背後。

“順勢而為(wèi)”，搶冰雪(xuě)熱(rè)點，造流量聚合池

任何成功的(de)營銷事(shì)件(jiàn)，其內(nèi)在本質都(dōu)是↓☆‌λ(shì)品牌對(duì)用(yòng)戶需求的(de)精準拿(ná)捏。
可(kě)以肯定的(de)是(shì)，認識到(dào)​✘¶在年(nián)輕人(rén)中流行(xíng)的(de)冰雪(xuě≥$ ✔)運動熱(rè)潮，以及恰逢新疆旅遊的(de)熱(rè)度時(shí)機Ω‍© (jī)後，天貓品牌營銷快(kuài)速聯手各大(dà)品牌在有(yǒu♥>)著(zhe)“人(rén)類滑雪(xuě)起源地(dì)”之稱的(de)阿勒泰啓動∏​π了(le)【天貓超級派對(duì)·冰雪(xuě)季】，一(yī)舉引爆了(leγ§↔)雪(xuě)圈熱(rè)點。

然而，天貓品牌營銷并沒有(yǒu)單純地(dì)追熱(rè)點。它認識到(dào)以≤≤≠往的(de)冰雪(xuě)事(shì)件(jiàn)營銷中，品牌各自(zε≈≤$ì)為(wèi)陣單點推廣，營銷脫離(lí)年(nián)輕人(rén)真實的(&<de)需求場(chǎng)景，最終轉化(huà)效果不(bù)盡如(rú)人(réβ±₹n)意，年(nián)輕人(rén)更沒有(∏≥™↕yǒu)在事(shì)件(jiàn)中玩(wán)嗨和(hé)盡興。于是(sπ→λhì)其決定将冰雪(xuě)熱(rè)點轉化(h↓σ£uà)為(wèi)一(yī)場(chǎng)品牌與消費(fè→↓✔±i)者狂歡的(de)party，在競争激烈的(de)冰雪(xuě)營×λ×銷中突出了(le)重圍。而這(zhè)一(yī)次，天♥☆&β貓發揮平台的(de)優勢，聚合主打滑雪(xuě)賽道(d☆✘ào)的(de)專業(yè)運動品牌以及主張冰雪(xuě)生(shēng)活方式的(de)快(kuπ♠$ài)消家(jiā)居家(jiā)電(diàn)母嬰等非運動品牌，通(tōng)過一(yī)場(⧮≠chǎng)具有(yǒu)氛圍感、互動感的(de)£↔®冰雪(xuě)派對(duì)模式，與雪(xuě)友(yǒu)拉進距離(lí)。

1、 打造熱(rè)點事(shì)件(jiàn)：搭建冰雪€''(xuě)部落，構建雙向體(tǐ)驗場(chǎng)

好(hǎo)的(de)場(chǎng)景可(kě)以∑σα連接好(hǎo)的(de)體(tǐ)驗。12月(yuè)的(de)新疆阿勒泰，銀(yí​≈✘n)裝素裹，白(bái)雪(xuě)皚皚，正是(shì)滑雪(xuě₹σβ)愛(ài)好(hǎo)者的(de)“天堂”。天貓找準時(shí)機(j←π‌ī)，以“在雪(xuě)裡(lǐ)碰頭SNOW TOGETHER“為(wèi)傳"®→ 播主題，聯合迪桑特、海(hǎi)爾、金(jīn)領冠、GORE-TEX等24個(gè)天貓頭λ≠←σ部品牌，以冰雪(xuě)部落為(wèi)創意概念，打造了(le)11個(gè)極具年(nián∑∞)輕化(huà)和(hé)視(shì)覺創意的(de)雪(xuě)地(dì)快(ku•☆ài)閃裝置，拉滿氛圍感。

來(lái)到(dào)現(xiàn)場(chǎng)的(de)參與者們穿梭在不(bù)同‍ &‍品牌的(de)個(gè)性化(huà)場(chǎng)景♠ 中，不(bù)僅有(yǒu)得(de)逛——一(yī)睹品牌們的(de)雪(xuěε↓)地(dì)風(fēng)采，更有(yǒu)得(de)× 玩(wán)——參加部落碰頭挑戰任務，體(tǐ)驗跳(tiào)雪≠≠<‌(xuě)海(hǎi)和(hé)趣味拍(pāi)照(zhào)打卡，領取冰雪(€ •xuě)季限定雪(xuě)友(yǒu)禮包，在雪(xuě)中盡情釋放(fàng)自(zì±✔)我，樂(yuè)趣滿滿。這(zhè)種極具傳播力的(de)體(tǐ)驗場&λ☆←(chǎng)景不(bù)僅使用(yòng)戶/KOL具有(yǒu)代表性的(de)原生(shē✘Ω‌ng)內(nèi)容自(zì)發形成了(le)高(gāo)聚合度的(de)流量池，更與品牌快™₩$(kuài)速“對(duì)接”精準人(rén)群，☆β縮短(duǎn)了(le)品牌“找客群”的£♠(de)路(lù)徑。

不(bù)斷發酵的(de)冰雪(xuě)大(dà)事(shì)件(ji♣>✔àn)還(hái)吸引了(le)衆多(duō)‌₩ σ明(míng)星和(hé)“冰雪(xuě)時(shí)≤←≈髦精”的(de)加入。在電(diàn)影(yǐng)《好→β±(hǎo)東(dōng)西(xī)》有(yǒu♠☆♠)精彩表現(xiàn)的(de)任彬；新疆本土(tǔ)藝人(rén)，βφ£親子(zǐ)明(míng)星麥迪娜；滑雪(xuě)愛(ài)好(hǎλ₩o)者李汶瀚、焉栩嘉、龍韻竹；滑雪(xuě∞&)冠軍，擁有(yǒu)衆多(duō)專業(yè)滑手粉絲的(de)張嘉豪等天貓冰雪∏§♠(xuě)季明(míng)星、運動員(yuán)召集人(rén)與近(jìαεn)百位KOL齊聚現(xiàn)場(chǎng)，直接将現γ↑(xiàn)場(chǎng)熱(rè)度燃爆。

2、 轉化(huà)熱(rè)點勢能(néng)：兼₽ &備專業(yè)度與時(shí)尚感，冰雪(xu←×∑∑ě)大(dà)秀匹配消費(fèi)者需求
除了(le)頗具亮(liàng)點的(de)冰雪(xuě)遊γ™玩(wán)，“滑雪(xuě)穿搭”也(yě)是(shì)這(zhè)屆γ∑✘年(nián)輕人(rén)的(de)熱(rè)議(yì♥₩£Ω)話(huà)題。如(rú)何在具有(yǒu)專業(y©≤©γè)性的(de)同時(shí)，還(hái)讓年(nián)輕人(rén)們自(z ♦Ω♦ì)由地(dì)表達出時(shí)尚品味？【天貓超級派對(duì)®♦·冰雪(xuě)季】的(de)冰雪(xu® ✘ě)大(dà)秀給出了(le)滿分(fēn)答(dá)案——他(tā)們将秀場(chǎng)搬到εβ♦(dào)雪(xuě)場(chǎng)，與♠α×π各路(lù)年(nián)輕人(rén)們一(yī)起演繹了(le)讓人(ré↕✔n)耳目一(yī)新的(de)冰雪(xuě)時(shí)尚大≠©(dà)秀。

圍繞著(zhe)“遊刃雪(xuě)域、“幻彩雪(xuě)境”™↕≈、“都(dōu)市(shì)雪(xuě)系”三大(dà)冰ε‌Ω雪(xuě)特色主題，天貓展現(xiàn)了(le)15大(d§♥à)品牌，55套當季新趨雪(xuě)季LOOK，專業(y€λè)和(hé)顔值齊備。除專業(yè)模特外✔★≥∞(wài)，本次大(dà)秀還(hái)邀•₹ 約了(le)張亞凝KITTY、烏間透、嘿姑娘、Baojong、長東皓等品牌贊助®<←∞專業(yè)滑手、戶外(wài)頭部KOL，他(tā)們走在獨屬于' ↕自(zì)己的(de)RUNWAY上(shàng)，燃動現(xiàn)場↑Ω(chǎng)。同時(shí)，本次冰雪(≈‌₽xuě)大(dà)秀在“天貓超級品牌福利社”同步直播，用(yòng)戶可(kě)以邊看​₹(kàn)邊買，喚醒“線上(shàng)+線下(xià)”消費(±♣∏↑fèi)者的(de)潛在需求，為(wèi)品牌®≤轉化(huà)熱(rè)點勢能(néng)提供了(le)絕佳引擎。

3、 沉澱熱(rè)點流量：基于冰雪(xuě)大(dà)賽，打造流量彙聚核心地(dì‍≥)帶

天貓不(bù)僅關注如(rú)何引入、轉化(huà)流量，更在思考如(rú)何為(wèi ∑₩)品牌沉澱高(gāo)粘性的(de)優質客群。‍↔≠≥其攜手國(guó)內(nèi)TOP滑雪(xuě)賽事(shì)機(jī)構麥羅團隊，開(k♥÷→↔āi)啓了(le)首屆JAM SESSON公園果醬賽。80位專業(yè)滑手在跳(✔®≈tiào)台賽、道(dào)具賽、大(dà)招賽3輪比賽中輪番獻技(jì)。冠軍滑雪(xuě)運©∞±動員(yuán)，同時(shí)也(yě)是(shì)icebreake♣ε ♣r簽約運動員(yuán)的(de)張嘉豪更是(shì)現(xiàn)場(chǎng)助陣，為 εα(wèi)雪(xuě)友(yǒu)們帶來(lái)了(le)一(yī)場(chǎng)熱(rè)血♠¶沸騰的(de)賽事(shì)盛宴。

除了(le)專業(yè)賽事(shì)，“全球​ 第二屆雪(xuě)地(dì)瞎滑大(dà)賽”則> 面向更多(duō)的(de)滑雪(xuě)業(yè)餘愛(ài)好(hǎo↓‌€→)者。不(bù)拼技(jì)術(shù)，也(yě)不(bù)拼速度，全靠雪(xuě)φ↔ 友(yǒu)們的(de)創意承包一(yī)整個(gè)冬天α‌★&的(de)“笑(xiào)點”。“蒙娜麗(lì)莎的(de)微φ♥(wēi)笑(xiào)”“美(měi)麗(lì)白(bái)天鵝”“大(dà)溪♠♣地(dì)貝殼”……萬物(wù)皆可(kě)滑。雪(£σ$‌xuě)友(yǒu)們坐(zuò)上(shàng)這(zhè)些(xiβ ∑‌ē)獨具創意定制(zhì)的(de)品牌“戰車(chē)”，體(tǐ)驗滑∏♥行(xíng)快(kuài)樂(yuè)的(de)同→↕時(shí)也(yě)将品牌視(shì)覺元素進一(yī)步傳播。

通(tōng)過面向不(bù)同人(rén)群的(de)高(gāo)卷入λ¥ 度活動，天貓既助推品牌觸達了(le)專業(yè)人(rén)群，增強了(le)專業( ​φ₹yè)向冰雪(xuě)運動消費(fèi)者對(duì)品牌的(de)粘性，彰顯了(™λ±le)其滑雪(xuě)品類的(de)專業(yè)度和(hé)供給深度，也(yě₹δ₹)為(wèi)大(dà)衆消費(fèi)γ←×者創造了(le)更具粘性的(de)冰雪(xuě)✔δ∏↔趣味深度體(tǐ)驗，确保熱(rè)點流量得(de)以↑×長(cháng)期留存。

可(kě)以說(shuō)，基于“造、轉、挖”熱(rè)點，天貓展現∞α(xiàn)了(le)自(zì)身(shēn)超強的(de)“組局能(néng)力£ ∏”：既懂(dǒng)品牌之所需，又(yòu)懂(dǒπ≥ng)消費(fèi)者之所想。通(tōng)過橋接兩者，其成功将冰雪(x ♠÷uě)事(shì)件(jiàn)升級為(wèi)一(yī)場(chǎng"δλ∏)激活、賦能(néng)、創造的(de)營銷創≤​意。

“開(kāi)疆拓土(tǔ)”多(duō)位點鋪設，帶動圈層破壁

在事(shì)件(jiàn)營銷中，為(wèi)了(l¥✔•e)避免“一(yī)波流”，往往還(hái)需“趁勢而為(wèi)>↔∑§”。這(zhè)個(gè)時(shí)候，步步為(wèi)營，才能(né >ng)助力品牌開(kāi)疆拓土(tǔ)，實現(xiàn)多(duō)點爆發。

1、 聯動高(gāo)德，以創新輕媒介形式觸達核心♣±用(yòng)戶強化(huà)IP心智

不(bù)少(shǎo)抵達新疆、西(xī)安等冬季熱(rè)門(mén)旅遊∞≈城(chéng)市(shì)的(de)雪(xuě)友(yǒu)們發現(xiàn)，♣∏他(tā)們收到(dào)了(le)暖心的(de)高(gāo)®≈®♦德打車(chē)彈屏歡迎卡——印有(yǒu)天貓冰雪(xuě)季歡迎他(tā↔₹¶)們來(lái)到(dào)這(zhè)裡(lǐ)旅行(xíngπ♥γ≥)的(de)字樣。而不(bù)少(shǎo)在阿勒泰滑雪(xuě)的(de)運動愛≥ ♦(ài)好(hǎo)者們還(hái)分(fēn)享了(le​§)他(tā)們打車(chē)時(shí)遇到(dào)的(de)貼有(yǒλ₹×u)聯合車(chē)窗(chuāng)貼的(de)×‍↑>彩蛋車(chē)。

同時(shí)，打開(kāi)拍(pāi)立淘對(duì)冰雪(xuě)季品牌拍(pāi)一(±±yī)拍(pāi)，将會(huì)跳(tiào)出抽獎紅(hóng)包引導進入站π&±φ(zhàn)內(nèi)主會(huì)場(ch♥&α₽ǎng)，有(yǒu)效縮短(duǎn)了(le)産品觸達鏈→π 路(lù)，實現(xiàn)了(le)衆多(duō)冰雪(xuě)品牌在品類賽道(dào)裡(l ↓‌ǐ)對(duì)用(yòng)戶圈層的(de)拓展和(hé)心智的(de)植入。

借以這(zhè)種頗具驚喜的(de)互動鈎子(zǐ)，天貓有(yǒu)效鎖定并溝通(tōng)了(×≤¥le)可(kě)能(néng)參與【天貓超級派對(duì)·冰雪(xuě)季】的(π¥®de)核心目标人(rén)群，搶先在他(tā)們達到(dào)體(tǐ)驗場(chǎng≤≠)之前便給予了(le)“情感引導”，使其可(kě)以在δ‍♥₽核心人(rén)群的(de)心智中“霸榜”。

2、 打造城(chéng)市(shì)分(fēn)會(hu®✘&ì)場(chǎng)，深度互動次級人(rén)群圈層♣φ ε

除了(le)錨定核心人(rén)群，天貓還(hái)思考了(lφ÷♦$e)如(rú)何“打撈”次級人(rén)群的(de)注意力。其聯合潮流生(shēng≠ )活方式媒體(tǐ)NOWRE在上(shàng)海(hǎi)≤"“巨富長(cháng)”潮流街(jiē)區(♥ qū)打造了(le) “雪(xuě)友(yǒu)來(lái)碰頭”城(chén↔✔≠≠g)市(shì)超前打卡場(chǎng)，并↑€以皮爺咖啡杭州湖(hú)濱in77西(xī)湖(hú)為(wèi)中φ≤✘"心，搭建了(le)「天貓超級派對(duì)冰雪(xuě)季限定店(diàn)」，推出限定飲品摩卡↓λγ飲品“熱(rè)力時(shí)刻”作(zuò)為(wèi)門(mé✔☆ n)店(diàn)隐藏菜單。

這(zhè)種反厚重感的(de)溝通(tōng)σ☆★方式，通(tōng)過進入到(dào)這(zhè)類人(rén)群的(de)高(gāo)頻 ​©≈(pín)場(chǎng)景——街(jiē)區(qū)，以輕量₹↓↕且精細化(huà)的(de)媒介陣地(dì)運營為(wèi)策略π£σ，利用(yòng)生(shēng)活方式媒體(tǐ)的(de)日®×↔(rì)常滲透力，聯動線下(xià)門(mén)店 ±π(diàn)，實現(xiàn)了(le)“四兩拔千斤”的(de)傳播效果。

為(wèi)了(le)進一(yī)步配合發酵，以及提前♣βπ分(fēn)發事(shì)件(jiàn)熱(rè)度，天貓還(hσ§$ái)以一(yī)組“在雪(xuě)裡(lǐ)碰頭”為(wèi)主題的(de×​‌₩)品牌聯合創意平面，投放(fàng)在上(s' ™✔hàng)海(hǎi)徐家(jiā)彙地(dì)鐵(tiě§β≠ )換乘通(tōng)道(dào)、上(shàng)海(hǎi)虹橋機(jī)場♦σ(chǎng)、新疆阿勒泰機(jī)場(chǎng)，以§&₽及上(shàng)海(hǎi)、廣州、西(xī)安、杭州、成都(dōu)等5地(dì)核心商圈&"♥ 戶外(wài)大(dà)屏和(hé)分(fēn)衆梯媒，以大(dà)媒≈↔•£介曝光(guāng)預告【天貓超級派對(duì)·冰雪(xuě)季】活動信息。

借由這(zhè)些(xiē)又(yòu)潮又(yòu)有(yǒu¥∑φ)生(shēng)活感的(de)場(chǎng)景打造和(hé ∑)線下(xià)媒介的(de)全方位輻射，天€•♠€貓巧妙觸達了(le)次級人(rén)群——捕捉到(dào)了(le)那(nà)些(xiē★™‌♥)對(duì)【天貓超級派對(duì)·冰雪(x'•§↓uě)季】具有(yǒu)高(gāo)意向度的(de)年(nián)輕人(rén)，促使觀↓>‌✔望中的(de)他(tā)們果斷下(xià)單，以尋求與雪(xuě)友(yǒu)碰頭，前往體≥÷ββ(tǐ)驗冰雪(xuě)盛宴。

3、 上(shàng)線互動小(xiǎo)遊戲，卷入更多(duō)泛人(rén)群圈層參£π與

當在核心人(rén)群和(hé)次級人(rén)群中轟出一(yī)波勢能(néng)‍ ♦σ後，天貓瞄準了(le)更廣闊的(de)人(rén)群圈層。在站(zhàn)內(nèi)'π活動承接方面，天貓一(yī)改傳統的(de)主題貨架會(‍₩↕huì)場(chǎng)形式，而是(shì)聯合天貓U先、淘積木(mù)打造冰雪(x‌★uě)線上(shàng)互動小(xiǎo)×€•遊戲，升級打造了(le)冰雪(xuě)遊戲互動和(hé)主題貨品會(huì)場(chǎ♣•ng)2IN1的(de)會(huì)場(chǎng)2.0形λλ态。 

這(zhè)種大(dà)衆化(huà)、流行(xíng)性強，甚至略帶病毒式傳播的(de)遊戲互動¥£→方式，快(kuài)速将【天貓超級派對(duì)·冰雪(xuě)季】的(de)樂(yuè)趣滲透‍ π>到(dào)泛人(rén)群圈層中，活動爆發期間(jiān)，24個 $<<(gè)參與品牌成交超20億，品牌店(diàn)鋪粉絲和(hé)會(huì)員(yu×ε₽‍án)人(rén)群都(dōu)有(yǒu)了(le)大(dà)幅攀₩↓升，助攻參與“派對(duì)”的(de)品牌吸引多(duō)元化(huà)受衆，并進一(yαδ<ī)步實現(xiàn)有(yǒu)突破性的(de)破圈傳播。

這(zhè)樣，一(yī)條由內(nèi)圈到(dào)外(wài)圈延♣¥展、擴散的(de)營銷邏輯便清晰地(dì)顯現(xiàn)出來¥'δ(lái)，幫助天貓将年(nián)輕人(rén)的(de)目光‍α✔(guāng)牢牢鎖定在“冰雪(xuě)”上(s¶¥∞hàng)。他(tā)們不(bù)僅在事(shì)件(jiàn)中體(tǐ)會(huì)到(‍∏§dào)了(le)競技(jì)感、趣味感和(hé)新鮮感，同時(shí)品牌也(yě)得(d ‌e)到(dào)了(le)銷量助力，實現(xiàn)存量人(rén)群喚醒和(hé)潛在人(rén≥>&♦)群拉新，達成了(le)“兩全其美(měi)”。

“破舊(jiù)立新”孵化(huà)爆款器(qì)，建雙引擎模式

從(cóng)天貓大(dà)事(shì)件(jiàn)營銷企↓§∞₹劃升級為(wèi)天貓超級派對(duì)↑•；從(cóng)冰雪(xuě)節升級到(dào)【天貓超級派對(≤ ₽duì)·冰雪(xuě)季】，天貓非常強調“Fest”一(y§¶ī)詞的(de)重要(yào)性。這(zhè)是(shìπ÷®₩)因為(wèi)，透過一(yī)場(chǎ'✘ng)場(chǎng)“Fest”品牌和(hé)消費(fèi)者的(de)α≈雙向狂歡，消費(fèi)者和(hé)品牌能(néng≠↕)夠雙向獲益和(hé)賦能(néng):

在消費(fèi)者端，天貓為(wèi)每一(yī)個(gè​∑≤α)有(yǒu)個(gè)性，有(yǒu)興趣的(de)消費(fèi)者創造了(le)進入流εδ​•行(xíng)生(shēng)活方式的(de)窗(chuāng)口。不(bù)難發現(xiφ' ≥àn)，有(yǒu)著(zhe)相(xiàng)同需δ≤‍求、同質愛(ài)好(hǎo)的(de)年(nián)輕人(rén)們聚合在一(yī)起，在由【>★天貓超級派對(duì)】提供的(de)不(bù)同場(chǎng)景中找到(dào‌♠)了(le)自(zì)己的(de)樂(yuè)趣。

這(zhè)與“派對(duì)”本身(shēn)的(de)內(nèi)涵如(rπ•&™ú)出一(yī)轍——即為(wèi)那(nà)些(xiē​β‍¥)談得(de)來(lái)的(de)朋(péng)友(yǒu)們提供一(yī)個(gè)δ₩✔±分(fēn)享快(kuài)樂(yuè)的​§↓σ(de)圈子(zǐ)。在這(zhè)個(gè)過程中，他(tā)們還(hái)可÷≠λ(kě)以快(kuài)速購(gòu)買和(hé≠π€)置辦自(zì)己的(de)專用(yòng)設備、流行(xíng)服飾"↓，體(tǐ)驗當前最流行(xíng)的(d ×e)生(shēng)活方式，滿足自(zì)身(shēn) ☆的(de)精神需求。自(zì)然地(dì)，在天‍≤φ貓超級派對(duì)搭建的(de)這(zhè)個(gè)同好(hǎo)者的( ↔de)聚合場(chǎng)，就(jiù)具有(yǒu)更強的(de)吸♦≈引力，讓社交歸于個(gè)體(tǐ)本身(shēn)，創造集體(tǐ)的(de)σ♦®'情緒共鳴。

而在品牌端，天貓則為(wèi)每一(yī)個(gè)品牌孵化(huà)爆•γ€款提供了(le)絕佳的(de)機(jī)會(huì)♥≈σ。許多(duō)冰雪(xuě)運動品牌的(de)消費(fèi)門(mén)檻很(hěn)高∏ε (gāo)，再疊加上(shàng)其他(t​$ā)戶外(wài)品牌的(de)激烈競争，→↓往往難以沖出重圍。

【天貓超級派對(duì)】則通(tōng)過和(hé)品牌進行(xíng)營銷共創的(de¶₹)方式，為(wèi)它們提供了(le)一(yī)個(gè)獨屬÷•♣的(de)中心化(huà)溝通(tōng)舞(wǔ)台——讓每一(↓ ≥yī)個(gè)潛在的(de)爆款都(dōu)能( ‍αnéng)夠走向前台，真正成為(wèi)“爆款”。這(zhè)種打法的(de)核心邏輯，就≥₽β(jiù)是(shì)通(tōng)過造勢，讓多(duō)個(gè)→βλ品牌形成群體(tǐ)号召力，輻射更大(d☆σ¶à)的(de)人(rén)群圈層，讓不(bù)同品類的(de)品牌通(tōng)過交叉滲透，"♦觸達更多(duō)新客和(hé)精準人(rén)群，為(wèi)品牌帶來(£↕lái)經營的(de)長(cháng)尾效應提供了(le)助力。

不(bù)僅如(rú)此，跨類目的(de)非運≥σ↔動品牌也(yě)獲得(de)了(le)高(gπ♠☆πāo)轉化(huà)的(de)用(yòng)戶。在這(zhè)↓±一(yī)次【天貓超級派對(duì)·冰雪(xuě)季】中，除了(le)迪桑特、Phenix、πγ₩☆Goretex、Columbia、Burton、ISEE MIGGA、UTO、Awka、Oaφ"↔kley等運動戶外(wài)品牌，更有(yǒu)海(hǎi)爾、金(jīn)領冠、海(hǎi) α→信、林(lín)氏木(mù)業(yè)、絲塔芙、高(gāo)梵、瑞士✔‌¥♠蓮、HBN、雪(xuě)中飛(fēi)等非運動戶外(wài)品牌因為(wèi)場(chǎ↑' →ng)景輻射和(hé)流量溢出得(de)π∞到(dào)了(le)不(bù)同程度的(de)銷量增長(cháng)，捕捉'σ‍到(dào)了(le)新的(de)人(rén)群資産和(hé)生(shēngγ )意增量。

截止目前 ，天貓超級派對(duì)·冰雪(xuě)季站(zhàn)外(wài)總♦¶§∞曝光(guāng)近(jìn)11億+、總互動量近(j€₽ìn)300萬+，期間(jiān)還(hái)有(yǒu)7個(g'♥♠è)相(xiàng)關話(huà)題登上(shàng)微(wēi)博熱(rè)搜，2個(g$αè)話(huà)題霸榜抖音(yīn)熱(rè)搜。可(kφ​®ě)以說(shuō)，【天貓超級派對(duì)】的(de)•✔€✔“派對(duì)”不(bù)止局限于隻是(shì)一(yī)次狂歡熱(rè)潮"±。相(xiàng)反，它成為(wèi)了(le)幫助消♣≠費(fèi)者連接興趣，提供獨到(dào)體(tǐ)驗的(de)“自(zì)留地(dì)”，以及₹α↕為(wèi)品牌實現(xiàn)爆款孵化(huà)和(hé)經 ∞營爬升的(de)“引擎”。

透過這(zhè)個(gè)由消費(fèi)者和(hé)品牌組成的(de)雙引擎，天貓超級派對≤♥>(duì)更是(shì)可(kě)以兼容和(hé)擴充不(bù)同品類賽道(dào)，以超級場(Ω≠✘chǎng)景x超級內(nèi)容，最終讓每一(yī)次營銷大(dà)事(shì)件(ji₹£àn)的(de)爆發，每一(yī)次流量的(de)彙聚，都(dōu)變成全新的(de)增長(chδ$‌áng)契機(jī)，并将其分(fēn)發給這(zhè)個(gè)“派對(du✘✔→₹ì)”內(nèi)的(de)品牌，實現(xγ¶✔♦iàn)聲量與銷量的(de)雙豐收。