745歲的(de)妙應寺白(bái)塔“穿”上(λ£≥shàng)毛衣頓添糯感；地(dì)壇的(de)楓葉和(hé)銀(yín)杏葉 ≥&變成了(le)毛絨玩(wán)具，露出可(kě)愛©‍(ài)搞怪小(xiǎo)表情；古希臘勝利女(nǚ)神在國(guó)博靠“軟萌”出圈，一>π(yī)度斷貨……一(yī)股“毛絨絨風(fēng)”正在北( ✔běi)京文(wén)旅市(shì)場(chǎn₩±g)掀起新風(fēng)暴。

記者發現(xiàn)，年(nián)輕人(rén)更舍得(de)為(wèi)“可(kě)≥↑₽→愛(ài)經濟”買單。北(běi)京交通(tōng)大(dà)學建築與藝術(s♥ <φhù)學院教授張野認為(wèi)，這(zhè)種現(xi‌ àn)象說(shuō)明(míng)，文(wén)創設計(jì)的(de)選題已經從(cóng)&♥π“曆史傳統”深入到(dào)“當下(xiσ✔à)生(shēng)活”，更多(duō)人(rén)願<‍ 意為(wèi)情緒價值買單。

京城(chéng)地(dì)标被“絨化(huà)”

上(shàng)周，北(běi)京市(shì←÷)白(bái)塔寺管理(lǐ)處上(shàng)新了(le)一(yī)款以白(bái)塔為(wèiε≈×)原型的(de)毛絨文(wén)創——“釋TA”，諧音(yīn)☆&♣™“是(shì)它”，為(wèi)慶祝白(bái)塔建成745周年(nián)。小(xiǎo)白↔ λ₹(bái)塔胖嘟嘟的(de)，粉撲撲的(de)臉蛋，圍著(zhe)蓮π±αδ花(huā)瓣圍脖，頂著(zhe)毛絨華蓋。

“是(shì)挂件(jiàn)，又(yòu)是(shì)冰箱貼。”12月(yuè)1日(rì)，白←ε∑(bái)塔寺文(wén)創空(kōng)®←σ 間(jiān)裡(lǐ)，設計(jì)師(shī)王空(kōng)空(k≤≤₩ōng)一(yī)邊演示，一(yī)邊向觀衆介紹，π☆™“打開(kāi)底座，小(xiǎo)塔的(de)肚子(zǐ)裡(lǐ)裝著(zh←♦e)一(yī)張許願卡，您可(kě)以寫下(xià)美(měi)好(hǎo)願望和(hé)↑÷λ祝福。”

為(wèi)了(le)增加觀衆互動體(tǐ)驗感，該館還→≈σ(hái)推出了(le)毛絨白(bái)塔“生(shēng)日(rì)限定款”，觀衆可(¥♣kě)以親手為(wèi)它穿上(shàng)精緻的(€™de)毛衣、戴上(shàng)可(kě)愛(ài)的(de)毛線帽 ✔♠。30分(fēn)鐘(zhōng)內(nèi)，10餘位<✘σ觀衆下(xià)單，90%是(shì)年∑♦(nián)輕觀衆，也(yě)有(yǒu)老(lǎo)人(rén)為(wèi)孩子(z≠®↓σǐ)購(gòu)買。

市(shì)民(mín)期待文(wén)創“加戲”

“絨化(huà)”的(de)風(fēng)正在席卷文(wén)創領域。地(dì)壇公園也(yě<α∏®)推出了(le)兩款樹(shù)葉毛絨玩(♣♠wán)偶——銀(yín)杏葉造型的(de)“杏↑β↕運兒(ér)”、楓葉造型的(de)“當紅(hón&₹g)小(xiǎo)楓”，模樣憨态可(kě)掬。

“拿(ná)著(zhe)它拍(pāi)照(zhào)，回頭率百分(fēn)之​π百。”市(shì)民(mín)萬女(nǚ)士說(shuō÷©£)，除了(le)“杏運兒(ér)”，她(tā)還(hái)買過一(yī≤β )款稻香村(cūn)的(de)毛絨糕點盲盒，棗花(huā)酥、狀元餅、桂花(huā)糕等特α≤色糕點都(dōu)被畫(huà)上(shàng)了(le)呆萌的(de)表情。

“挺有(yǒu)意思的(de)，如(rú)✘♠果能(néng)再多(duō)點儀式感就(jiù)更好(hǎo)了(le)。×©ε±”萬女(nǚ)士舉例，甘肅省博物(wù)館推出了(le)麻辣燙毛絨花λ∞™£(huā)束，蘇州博物(wù)館有(yǒu)毛絨絨的(de)“大(dà)閘蟹”，這(zhεφ×è)些(xiē)文(wén)創的(de)購(gòu)買過程被形δΩ←容為(wèi)“過家(jiā)家(jiā)”，儀式感拉滿，希望在北(běi)京₩✔×也(yě)能(néng)體(tǐ)驗到(dào)。

記者在博物(wù)館和(hé)公園裡(lǐ)随機(jī)采訪了(le)20位¥α市(shì)民(mín)，15位表示希望能(néng)體(tǐ)驗類似的(de)“↑♥過家(jiā)家(jiā)”。社交平台上(shàng)，網友(yǒu)們曬出為(wèi)α↓✔“可(kě)愛(ài)”買單的(de)理(lǐ)由：“軟乎乎的(de)，看(kàn)著(z♣∏✔he)它就(jiù)有(yǒu)好(hǎ☆↕≤↓o)心情”“有(yǒu)特色、會(huì)整活”“成年(nián)'<人(rén)過家(jiā)家(jiā)的(de)快↕★♥<(kuài)樂(yuè)”……甚至有(yǒ ±↓∞u)人(rén)願意為(wèi)了(le)消費(fèi)“可(kě)愛(ài)”，專門(&♣↔♦mén)去(qù)一(yī)座城(chéng)市(shì)旅遊。市(shì)民(mín)邱涵>↕就(jiù)特意請(qǐng)假去(qùφ↓≥)了(le)趟蘇州博物(wù)館，隻為(wèi)體(tǐ)驗購(gòu)買“大(dà)閘蟹”。他↕ ∑(tā)說(shuō)：“我很(hěn)願意為(wλ♦πèi)情緒價值和(hé)體(tǐ)驗感買單，把獨特、新奇的(de)博物(wù)館記憶帶回Ωλλε家(jiā)。”

文(wén)創要(yào)主動“說(shuō)”出文♥™↕(wén)化(huà)

其實，“萬物(wù)皆可(kě)毛絨絨”的(de)風(fēng)刮了(le)一(yī)陣子(zǐ)​"♥，才到(dào)北(běi)京。究其原因，白(bái)塔寺管理(lǐ)¶"$≈處副主任顧瑩認為(wèi)，“冰箱貼文(wé≈ n)創的(de)爆火(huǒ)，讓北(běi &&)京的(de)文(wén)旅行(xíng)業(y$< ​è)發展思路(lù)拓寬了(le)。”同時(shí)，對(duì)自(zì)身(shēn)文($£↕₩wén)化(huà)內(nèi)涵的(de)挖掘、産品βδ$™質量的(de)打磨，都(dōu)會(huì)影(yǐng)響毛絨文(wén)創 ↓研發速度。毛絨白(bái)塔上(shàng)架一(yī)周，銷量很(hěn)可(kě£α∞)觀。“我們也(yě)做(zuò)了(le)調研，更多(§©ε™duō)觀衆喜歡穿衣服的(de)小(xiǎo)白(bái)塔，因為(wèi)這(®• zhè)個(gè)過程仿佛回到(dào)了(le)輕松愉快(kuài)的(de)童年(n←♣φ↕ián)，很(hěn)解壓。”

張野認為(wèi)，這(zhè)種“可(kě$λ±δ)愛(ài)經濟”表明(míng)，大(dà)衆的(dβσ≠e)消費(fèi)觀念已經從(cóng)傳統的↔≥α↑(de)買一(yī)件(jiàn)紀念品，進階到(dào)收藏爆款和(hé)沉浸式體(tǐ)‍☆驗的(de)階段，這(zhè)也(yě)為(wèi)文(≈←∏wén)旅場(chǎng)館打開(kāi)了☆↕(le)新思路(lù)。

顧瑩說(shuō)，可(kě)愛(ài)的(de)文(wén)創承載著(zhe)文(wéβ​n)化(huà)底蘊，讓優秀傳統文(wén)化(huà)以更親切的(de)方式融入人(ré≠≥n)們的(de)生(shēng)活。預計(jì)今年(nián ₩Ω♠)春節，小(xiǎo)白(bái)塔會(huì)換上(shàng)新裝。設計(jì)師(shī)還∑‌(hái)計(jì)劃給它裝上(shàn"↔₽βg)語音(yīn)系統，讓它“說(shuō)”出白(bái)塔寺的(de)曆史文(wénπ•)化(huà)。（李祺瑤）