進博好(hǎo)物(wù)上(sπ∏¥hàng)架“雙11”，包郵區(qū)擴容至偏遠(yuǎnφβλ)地(dì)區(qū)以及境外(wài)多(duō)地(dì)……日 ₩•(rì)前閉幕的(de)第七屆中國(guó)國(guó)際進口博覽會(huì)上(sh≠®π≥àng)，參展商攜手跨境電(diàn)商平台，紛紛開(kāi)啓直播模式，秀首展、搶首發 π€、開(kāi)首店(diàn)，進博會(huì)與電(diàn)商平台同σε<頻(pín)共振，展現(xiàn)中國(guó)市(shì)場(chǎn₹∞§g)熱(rè)力，推動消費(fèi)潛力持續釋放(fàng)。
點燃熱(rè)情 進博會(huì)豐富“雙11”貨♣₩✘架
天氣漸冷(lěng)，羽絨服成為(wèi)熱(α★∞rè)銷商品。“雙11”期間(jiān)，優衣庫官方旗艦店(diàn)天貓平台上≥ (shàng)羽絨服品類成交額破億元。
銷售升溫離(lí)不(bù)開(kāi)“明(míng)星産品”的(de)拉動。優衣庫專門(m₹∞én)為(wèi)中國(guó)北(běi)方冬季打造的(de)一(yī)款可(kě)抵禦零下(x≠★&÷ià)35攝氏度嚴寒的(de)産品——中&↑↓國(guó)大(dà)陸限定款冰雪(xuě)羽絨·高(gāo)暖款首次亮(φliàng)相(xiàng)本屆進博會(huì)≥↕<後，迅速受到(dào)市(shì)場(chǎng)認可(kě)。
“優衣庫5次參加進博會(huì)，帶來(lái)超10款首發首展新品和(h™•≠é)多(duō)款王牌明(míng)星展品，收獲銷量增長(ch∑">áng)與市(shì)場(chǎng)認可(kě)，見(jiàn)證了(le)§☆♦進博會(huì)‘展品變商品’‘商品變爆品’★↕的(de)神奇。”優衣庫大(dà)中華區(qū)首席執行™$ ±(xíng)官潘甯說(shuō)。
進博會(huì)展台人(rén)頭攢動，₹¥ 直播間(jiān)人(rén)氣火(huǒ)爆。本屆進博會(h↕λuì)期間(jiān)，多(duō)家(jiā)電(diàn)商平台結合“雙11”大(dàβ ↑")促舉辦專場(chǎng)活動，推動約20個(gè)國(guó)家(jiā↑≠↕)近(jìn)70款展品快(kuài)速入駐并上(s→Ω₹hàng)線銷售。
麥德龍在實體(tǐ)門(mén)店(diàn)設立“進博專♦Ω Ω區(qū)”，其在本屆進博會(huì)首發的(de)德國(™↔guó)絲格德巧克力系列在“雙11”期間(jiān)率先亮(liàng)相(xi×& àng)上(shàng)海(hǎi)部分(fēn)'×β門(mén)店(diàn)。麥德龍中國(g$←uó)産品開(kāi)發部總經理(lǐ)餘俊賢說(shuō)，法國(guó)夏γ✘§•洛萊牛肉、麥臻選鹽烤開(kāi)心果、德國(guó)熱(rè)紅(hóng)酒……麥德Ω±δ龍不(bù)少(shǎo)明(míng)星展品都(dōu)轉化(huà)成為(wèi)♦δΩ✘實實在在的(de)業(yè)績。
業(yè)內(nèi)人(rén)士指出，進博會(huì)荟萃全球商品、集納創新技(jì)σ >↕術(shù)，“雙11”承載著(zhe)人(rén)們積攢已久的(de)消費(fèi)期待，進博會φ≥₽↔(huì)以高(gāo)品質供給豐富了(le)“雙11”的(de)貨架，有(yǒu)效激發了∏₩(le)消費(fèi)者的(de)潛在需求，持續點®₽§燃消費(fèi)熱(rè)情。
彰顯活力 “首發”“首店(diàn)”備受青睐
許多(duō)企業(yè)一(yī)邊在進博會(< ×huì)上(shàng)搶首發，一(yī)邊在跨境電(diàn)$∏σ商平台上(shàng)開(kāi)首店(diàn)，折射出中國(guó)大(dà)₽λ市(shì)場(chǎng)的(de)活力。這(zhè)種活力體"★₩€(tǐ)現(xiàn)在越來(lái)越多(duō) ≥消費(fèi)者願意為(wèi)“首發”“首店(diàn)”買單，以及對(₩λduì)技(jì)術(shù)、産品和(hé)服務創新的≠ ♥♦(de)青睐。
“這(zhè)是(shì)我們在本屆進博會(huì)上(shàng)首發的(d±≤e)一(yī)款佳沃雪(xuě)山(shān)車(chē)厘 σφ子(zǐ)……”在主播的(de)傾情推薦中，果業(¶←λδyè)企業(yè)鑫榮懋集團的(de)這(δ↑↔zhè)款來(lái)自(zì)智利的(de)≠↕ 車(chē)厘子(zǐ)逐漸走紅(hón>Ω¥g)抖音(yīn)、視(shì)頻(pín)号、小(xiǎo)紅(hó₽•ng)書(shū)等平台。
連續7年(nián)參加進博會(huì)的(de)鑫榮懋，今年(nián)首₹>☆次在進博會(huì)現(xiàn)場(c£€hǎng)攜手國(guó)內(nèi)電(diàn)商天貓超市(shì)、東(dπ&ōng)方購(gòu)物(wù)等合作(zuò)夥伴開(kāi)設線上♥±€$(shàng)直播，旗下(xià)佳沃品牌來(lái)自(zì)秘魯≥δ的(de)藍(lán)莓、智利的(de)雪(xuě)山(sh•♥≠↕ān)車(chē)厘子(zǐ)、泰國(guó)的(de)冷(lěng)凍₽'"₽榴蓮，線上(shàng)總銷售額近(jìn)1α↔✔♥50萬元。
對(duì)于國(guó)際品牌而言 ↓，新品本土(tǔ)化(huà)、親近(jìn)消費(fèi)者、構建渠₹'道(dào)等都(dōu)面臨多(duō)重挑戰。中國(guó)超大(dà)規模市(shì)場(cα€hǎng)、豐富的(de)場(chǎng)景需求®α•σ、完善的(de)産業(yè)配套體(tǐ)系、發達的(d↑®$₹e)電(diàn)商平台網絡等，都(dōu)為(wèi)發展首發經濟創造了(le)有(yǒu)Ωβ利條件(jiàn)。
盒馬國(guó)際總經理(lǐ)賈夢介紹，盒馬全球購(gòu)在本屆進博會₩£γ(huì)直播間(jiān)開(kāi)啓“©↓雲首發”，消費(fèi)者可(kě)以在線選購(gòu)盒馬在進博會(huì)上(sh→∏àng)的(de)首發商品，部分(fēn)商品最快(kuài)30分(fēn)δ★≥&鐘(zhōng)可(kě)配送到(dàoφ∏®)家(jiā)。
抖音(yīn)電(diàn)商全球購(gòu)今年(nián)首次參展進博會(huì)，σβ'★攜10餘個(gè)國(guó)家(jiā)的(de)品牌展品亮(liàn¥×®g)相(xiàng)。“雙11”開(kāi)啓至11月(yuè)5日(rì)，抖音(yīn)電§<∞'(diàn)商全球購(gòu)439個(gè)海(ε<≥hǎi)外(wài)品牌成交額同比增長(cháng)超100%。
7年(nián)來(lái)，一(yī)條“展品到(dào)商品”的(de∞γ)進口快(kuài)車(chē)道(dào)在進博會(huì)和(hé)電(diàn)商平®σ&台上(shàng)鋪開(kāi)，中外(wài)企業(yè)在這(zhè)裡(lǐ)尋求合 €£∏作(zuò)、成就(jiù)彼此。
釋放(fàng)潛力 包郵區(qū)持續擴容
基于我國(guó)強大(dà)的(de)物(wù) ←流網絡，電(diàn)商平台包郵區(qū)持續擴容，進博好(hǎo)物(wù)可(kě)₹♥抵達區(qū)域不(bù)斷擴大(dà)。
今年(nián)，新疆消費(fèi)者迎來(lái)了(le)©¥≈首個(gè)包郵的(de)“雙11”。據淘寶平台物(wù)流¶∞體(tǐ)驗中心的(de)工(gōng)作(zuò)人(rén)員(y↕↔uán)介紹，“雙11”啓動僅3天，發往新疆的(de)©↑♠螺蛳粉、女(nǚ)包和(hé)寵物(wù)糧等便迎來(l α∏→ái)銷量暴漲。新疆郵政管理(lǐ)局監測數(sh$≠"¥ù)據顯示，11月(yuè)1日(rì)至11日(rì)進出疆快✔ ↓(kuài)遞處理(lǐ)量累計(jì)6849♣¥≤♦.8萬件(jiàn)，同比增長(cháng)31."α✔←7%，創曆史同期新高(gāo)。
拼多(duō)多(duō)全額承擔商家(jiā)發往偏遠(yuǎn) •®地(dì)區(qū)的(de)物(wù)流中轉費γ'(fèi)，京東(dōng)“雙11”推出“偏遠(yuǎn)地(dìγ<)區(qū)集運配送”，淘寶聯合商家(jiā)共同推動西(xī)藏等西(xī)部五 ®省份包郵業(yè)務……在這(zhè)個(gè)“雙11”，更多(duō)消費(fèi)者±←÷¶可(kě)以享受到(dào)想買就(jiù)買、包郵到(dào)家(jiā)的(εφ"de)快(kuài)樂(yuè)。
“雙11”的(de)風(fēng)不(bù)僅穿過“玉門(mén)$¶¥★關”，還(hái)吹向全世界。
今年(nián)“雙11”期間(jiān)， β淘寶日(rì)本包郵的(de)門(mén)檻是(shì)199元人(rén)民(mín)币。旅居日'×π←(rì)本大(dà)阪的(de)霍先生(shēng)選擇一(yī)次'←性結算(suàn)多(duō)樣商品，實現(xiàn)物(wù)流費(fèi)用(yòng)減免"¶₹©。
新加坡、馬來(lái)西(xī)亞、泰國(guó)、日(rì)本、¥•韓國(guó)、越南(nán)、柬埔寨及中國(guó)港澳台地(dì)區(qū)近(jìn∑φ∏)日(rì)正式加入淘寶天貓境外(wài)包郵區(qū)；京東(dōng)全球售∑>✔←則新增馬來(lái)西(xī)亞、泰國(guó↕₩β)兩大(dà)包郵站(zhàn)點，相(xiàng)應國(guó)家(jiā)與地(dì)區∏(qū)的(de)用(yòng)戶下(xià)單滿一(yī)定額度後即可(kě)享受免費(fèi)∑<送貨權益。
此前，海(hǎi)外(wài)消費(fèi)者通(tōng)過中國(guó)電(diàn)商平σ ↓↓台購(gòu)物(wù)，得(de)通(tōng)過轉運公司“代購(gòu)”，需幾經周轉。σ"≤包郵效應作(zuò)用(yòng)下(xià)，海(hǎi)外(wài)“爆單”加速。“雙1<π±≈1”剛開(kāi)始，僅參與淘寶天貓跨境包郵的(de)商家(jiā)中就♣(jiù)有(yǒu)近(jìn)7萬家(jiā)成交翻倍增長(cháng)。
商務部研究院電(diàn)子(zǐ)商務研究所副研究員(yuán)洪勇說(s↑→∑"huō)，跨國(guó)包郵區(qū)擴圍，彰顯了(le)中國(guó)立足自(z∞♦ì)身(shēn)優勢、積極暢通(tōng)經濟內(nèi)外(wài)∏β&循環的(de)努力，這(zhè)也(yě)是(shì)中外(w α↔ài)企業(yè)加大(dà)合作(zuò)、将“供應鏈”轉化(huà)為(✔Ω☆wèi)“共赢鏈”的(de)機(jī)遇。（記者謝(xiè)希瑤、周蕊、張璇）