文(wén)物(wù)背後的(de)文(wén)化(huà)內(nèi)涵‌÷←∏被進一(yī)步挖掘傳播，人(rén)們對(duì)傳統文(wén)化(hu§↓←à)發自(zì)內(nèi)心認同、熱(rè)愛(ài)​★‌♦，這(zhè)正是(shì)眼下(xià)博物(wù)∏σ館熱(rè)、博物(wù)館文(wén)創火(h©₩uǒ)的(de)深層原因。

上(shàng)好(hǎo)鬧鈴，提前填好(hǎo)信息，時(shí)間(jiān)∑←∑一(yī)到(dào)，猛點手機(jī)屏幕……搶、搶♥↓π♦、搶。這(zhè)一(yī)次搶的(de)不(bù)是(shì)火(huǒ)車(chē)票(pδ¶↓iào)，也(yě)不(bù)是(shì)熱(rè)門(mén)景區(qū)門(mén¶φ)票(piào)，而是(shì)冰箱貼。國(guó)家(j≠>∞iā)博物(wù)館兩款文(wén)創鳳冠冰箱貼，開(kāΩ≤±i)售至今3個(gè)半月(yuè)售出14.5萬個(gè)，供不(bù)"Ω應求；北(běi)京古代建築博物(wù)館推出的(de)天宮藻井冰箱貼，需要(yào)提♥≥©¥前3天在網上(shàng)搶号，每天限量400個(gè)。這(zhè)兩款←©産品被網友(yǒu)稱為(wèi)冰箱貼“天花(huā)★₩闆”，無論是(shì)中式審美(měi)還(hái)是(shì)₹'精湛工(gōng)藝，都(dōu)“長(cháng)”在消費(fèi)者的(de)心坎上(shౕ§ng)。想要(yào)得(de)到(dào)它們，暫時(shí)隻能( εnéng)靠搶。

近(jìn)幾年(nián)，博物(wù)館文(wén)創産品不( πbù)缺爆款。從(cóng)故宮博物(wù)院的(de)朝珠耳機(jī)，到(dào)河(☆¶↕hé)南(nán)博物(wù)院的(de)考古盲盒，再π​到(dào)甘肅省博物(wù)館的(de)玩(wán)偶“₹δ≠₽馬踏飛(fēi)燕”，端莊嚴肅的(de)博物€>≤(wù)館越來(lái)越會(huì)玩(wán)。人₽↑φ(rén)們都(dōu)想把這(zhè)些(xiē)或精緻或呆萌或Ω∏γ腦(nǎo)洞大(dà)開(kāi)的(de)産品帶回家(jiā)，因為✘≠ (wèi)它們不(bù)僅承載著(zhe)旅途中的(de)回憶，​≈§扮演著(zhe)生(shēng)活中的(d‍™e)“小(xiǎo)确幸”，還(hái)因為(wèε∑σ↕i)它們自(zì)帶文(wén)化(huà)屬性，讓人(rén)•↕看(kàn)了(le)忍不(bù)住贊歎中華文(wén)化(huà)的('‍€de)美(měi)好(hǎo)厚重。

新晉頂流有(yǒu)多(duō)火(huǒ)

博物(wù)館文(wén)創新晉“頂流”天宮藻井冰≥δ箱貼有(yǒu)多(duō)火(huǒ)？還(hái)沒進北(běi)京古代​ &建築博物(wù)館的(de)大(dà)門(mén)，一(yī)張告示就(jiφ★ù)映入眼簾，寫明(míng)天宮藻井冰箱貼的(de)預約方式，隻有 ‌(yǒu)預約成功的(de)觀衆才能(néng)到(dào)文(w↔★én)創空(kōng)間(jiān)購(g€±  òu)買。上(shàng)午11時(shí)，文(wén)創空(kōng)間(jiān)擠滿了¥ ♠​(le)人(rén)，來(lái)自(zì)北(běi)京市(☆δ₹∏shì)東(dōng)城(chéng)區(qū)的(de€σ')胡婷婷有(yǒu)幸搶到(dào)了(le)，“一(​ yī)到(dào)預售時(shí)間(jiān)，我就(jiù)拼εφ命刷手機(jī)，用(yòng)不(bù)了(le)幾Ω§€秒(miǎo)400個(gè)就(jiù)搶沒了(l₽​e)”。在它的(de)帶動下(xià)，蟠龍藻井冰箱貼、中↓₽ 軸線流沙冰箱貼等文(wén)創産品也(yě)經常斷貨。

“這(zhè)絕不(bù)是(shì)饑餓營銷。”北(běi)京古代建築•×★博物(wù)館館長(cháng)薛儉說(shuō)，采取網上(shàng)預約、線下(xi¶∏ πà)銷售的(de)方式實屬無奈之舉。這(zh☆<è)款冰箱貼制(zhì)作(zuò)複雜(zá)，采用(yòng)傳∑£↕α統琺琅描色工(gōng)藝搭配玻璃漆上(shàng)色，目前3條生(s∏∞'•hēng)産線，每日(rì)最大(dà)♣¶供應量隻有(yǒu)400個(gè)。廠(chǎng)商雖已增加2條生(shēnαβg)産線，但(dàn)還(hái)處于打樣試制(zhì)階段，之後将在保↕✔證質量的(de)前提下(xià)增加産量。“前期線下(xià)銷售，有(yǒu)的(de)觀衆為(₽‍☆wèi)了(le)買它淩晨5點就(jiù)來(lái)排隊，排隊的(d§≠e)人(rén)太多(duō)甚至影(yǐng)響周邊→©"∞交通(tōng)，不(bù)得(de)已我們改變了(le)售賣方式。”薛儉無奈地(dì)說(☆∏shuō)。

天宮藻井冰箱貼的(de)爆紅(hóng)在薛儉的(de)意料之外(wài)。今年(niánε♥→")2月(yuè)，古建博物(wù)館文(wén)× 創空(kōng)間(jiān)才開(kāi)始對(duì)外(wà"αi)營業(yè)。4月(yuè)，冰箱貼借著(zhe)“天下(‍ xià)第一(yī)倉”先農(nóng)壇神倉建築群開(kāi)放(fàng)的(de±☆)熱(rè)度上(shàng)架，并未受到(dào)過多(duō)關注。“7月(y$€'→uè)，随著(zhe)北(běi)京中軸線申遺成功，疊加暑假參觀高(α↑↕λgāo)峰，古建博物(wù)館的(de)α±日(rì)均客流量屢創新高(gāo)，再加上(shàng)網絡助推，天宮藻井冰₹'α‍箱貼才越來(lái)越火(huǒ)。”薛儉說(shuō)，目前這(zhè)款産品已銷售∞₹↔€近(jìn)萬個(gè)，銷售額超過400萬元。

和(hé)古建博物(wù)館相(xiàng)比，國(guó)家(jiā)博物(wù)館是≥÷(shì)文(wén)創界的(de)排頭兵(bīng)，總能(néng)制(zhì)造爆款帶給♦↓‍♦觀衆驚喜。此次以館藏文(wén)物(wù)明(míng)孝端皇後九龍九↑≈σ鳳冠為(wèi)原型設計(jì)的(de)鳳冠冰箱貼，一(yī)躍成為↔'(wèi)近(jìn)20年(nián)來(lái)國(guó)博文(∑☆↕¥wén)創的(de)“銷冠”。7月(yuè)一(yī♥↓ε)推出，首批3000件(jiàn)木(mù)質鳳冠冰箱貼就(jiù)在一(yī)¶ ✘≠天半內(nèi)售空(kōng)。目前，圍繞鳳冠®€這(zhè)一(yī)IP，國(guó)博已陸續開(kāi)發出筆(bǐ)記本、徽₹✔Ω≤章(zhāng)、雪(xuě)糕等10餘款♥¶‍α系列産品，都(dōu)赢得(de)了(le)廣大(dà)消費(fèi)者的(δ  φde)喜愛(ài)。

宜賞宜藏有(yǒu)內(nèi)涵

好(hǎo)看(kàn)、不(bù)占地(dì)方、在哪兒(ér)都(d&≈ōu)有(yǒu)容身(shēn)之地(dì)的(de)₽₽←冰箱貼一(yī)直都(dōu)是(shì)頗受歡迎的(de)♣∑γ紀念品。不(bù)過，早些(xiē)年(nián)的(de)冰箱貼多(duō)以地(dì•")标建築或代表性風(fēng)物(wù)為(wèi)原型，設計(jì)簡單、制(zhì)作¶↓&≠(zuò)粗糙。現(xiàn)在的(de)冰箱貼搖身(shēn)一(€¥÷↓yī)變，不(bù)僅創意精美(měi)新穎，工(gōn ₽g)藝上(shàng)也(yě)是(shì)宜賞宜藏。

天宮藻井冰箱貼保留了(le)原型的(de)5層結構，每一(yī)層都(dōu)可✔∑​®(kě)以分(fēn)開(kāi)，底層專門(mén)設計(jì)了(le)夜↑π光(guāng)效果，構件(jiàn)不(bù)大(dà)✔&，但(dàn)是(shì)沉甸甸的(de)很(hěn)有(yǒu)質感，堪稱“重工¶&(gōng)”；木(mù)質鳳冠冰箱貼采用(yòng)3✘&≤層木(mù)質材質疊加，可(kě)以散發 '類似金(jīn)屬的(de)光(guāng)澤，冠上(shàng)鑲嵌的(de)“紅(hóng)'<δ§藍(lán)寶石”要(yào)靠純手工(gōng)粘貼；在網絡上(shàng)同樣人(rén)氣​$很(hěn)高(gāo)的(de)杭州博物(wù)館影(yǐng)青β≤≠釉裡(lǐ)紅(hóng)高(gāo)足瓷杯冰箱貼，精準還(h•Ω÷€ái)原了(le)文(wén)物(wù)裂紋和(hé)“粉面腮紅(hóng)”的(d®$☆e)暈染效果；西(xī)藏博物(wù)館的(de)花(huā)瓶冰箱貼可(kě)以插入一(y↕‍Ω​ī)朵真花(huā)……

從(cóng)冰箱貼這(zhè)一(yī) ∑λ∑賽道(dào)的(de)出彩程度不(bù)難看(kàn)出，現(xiàn)在博物(wù)館文(wé✘±δ↔n)創産品早已“卷”出新高(gāo)度。從(cóng)生(shē<₽↑ng)活家(jiā)居到(dào)文(wén)具用(yòng)品、服裝配飾、創意玩(wá÷λγ•n)具、茶咖冷(lěng)飲……産品豐富程度讓人(rén)眼αφ​"花(huā)缭亂，總有(yǒu)好(hǎo)玩(wán)有(yǒu× ∞↕)趣且制(zhì)作(zuò)精良的(de)産品擊中消費(fèi)者心靈。

博物(wù)館文(wén)創産品的(de)走紅(hóng★←Ω≥)有(yǒu)賴于設計(jì)和(hé)制(zhì)造水(shuǐφ×)平的(de)提升，更離(lí)不(bù)開(kāi)網絡傳播“種草(cǎo)”，但(dànΩ≠>)最核心的(de)是(shì)對(duì)文(wén)物(wù)本λ 身(shēn)價值的(de)挖掘闡釋。薛儉說(shuō)Ω←'，觀衆逛完博物(wù)館帶走的(de)文(wén)創産品其實是(shì)一(yī)個✔÷×‌(gè)文(wén)化(huà)載體(tǐ)，承載著(zhe)藏Ω ™σ品背後的(de)文(wén)化(huà)內(nèi)涵。

就(jiù)拿(ná)天宮藻井冰箱貼的(de)原型—— $φ萬善正覺殿天宮藻井來(lái)說(shuō)，它是(shì)古建博物(σ÷₩wù)館的(de)鎮館之寶，曆來(lái)有(yǒu)“最美(měi)藻井≥±×”之譽。這(zhè)處藻井最早是(shì)隆福寺的(de)​± 建築構件(jiàn)，是(shì)我國(guó)現(xiàn)存明(míng)代藻井實物§↔♥✘(wù)中的(de)精品。擡頭仰望，雲紋框架和(hé)古人(rén)想象&≈中的(de)天宮樓閣、天神相(xiàng)呼應。“注意看(kàn)，最上(sh ≥εàng)一(yī)層蓋井層繪著(zhe)二十八星宿♦↕€'圖，圖中共有(yǒu)1400多(duō)顆星宿。據專$‌家(jiā)考證，這(zhè)些(xiē)星Ω♦∑÷宿的(de)數(shù)量和(hé)位置都(dōu)相(xiàng)當準确，古人(rén)的(d→©₹÷e)聰明(míng)才智令人(rén)稱奇。”聽(tīng)著(zhe)講♣♣解員(yuán)的(de)講解，觀衆對(duì)天宮藻井贊歎不(bù)♥δ •已。

随著(zhe)國(guó)家(jiā)對(duì)傳統文(wén)化(huà)的$₽(de)保護、傳承重視(shì)程度不(bù)斷提升，文(wén)物(wù™∏)背後的(de)文(wén)化(huà)內(nèi)涵被進一(yī)步挖掘£★♥↕傳播，人(rén)們對(duì)傳統文(<↕↓wén)化(huà)發自(zì)內(nèi)心認同、熱(rè)愛(ài)，這₹β±(zhè)正是(shì)眼下(xià)博物(wù)館熱(rè)、博物(wù)館£∑×‌文(wén)創火(huǒ)的(de)深層原因。

展與創良性互動

“今年(nián)北(běi)京中軸線申遺成功，讓更多(duō)人(rén)知(zhī)道( γ​"dào)了(le)先農(nóng)壇并走進坐(zuò)落于此的≈≤λ(de)古建博物(wù)館。正是(shì)這(zhè)份關注促使天宮藻井冰箱貼±♦意外(wài)走紅(hóng)。冰箱貼火(huǒ)了(l£♠'e)以後，又(yòu)為(wèi)古建博物(wù)館引來(lái)更多(d∑‍≥uō)觀衆。”薛儉說(shuō)，去(qù)年(nián)古建博物(wù)館的(de)最高(Ωβ∞§gāo)單日(rì)客流6000人(rén)，今年(ni‍&án)攀升至8000人(rén)，“十一(‌•♥yī)”小(xiǎo)長(cháng)假每天平均客流在50®★00人(rén)以上(shàng)。

在薛儉看(kàn)來(lái)，博物(wù) γ館的(de)“主戰場(chǎng)”始終是('£shì)展覽。如(rú)今文(wén)創受到(dào)觀衆喜愛(ài€€★)，已成為(wèi)博物(wù)館的(de)“第二$≥✘展廳”，是(shì)藏品的(de)館外(wài)延伸。必須重新思考如(rú)何更好(hǎo)實現≈₹☆(xiàn)展覽和(hé)文(wén)創之間(jiān)的(deλ  ♣)良性互動。隻有(yǒu)讓收藏在博物(wù)館裡(lǐ)的(de)文(wén)物(w÷↓↕ù)、陳列在廣闊大(dà)地(dì)上(shàng)的(de)遺産≤™→、書(shū)寫在古籍裡(lǐ)的(de)文(wén)字真正活起來♠ε(lái)，才能(néng)更好(hǎo)傳播優秀傳統文(wén)化(huà)。

在國(guó)家(jiā)博物(wù)館，鳳冠冰箱貼的(de)走紅(hóng)也∏©π↔(yě)為(wèi)它的(de)原型——明(míng)孝端皇後九龍九鳳冠聚攏了(le)¶≥人(rén)氣。古代中國(guó)展廳裡(lǐ‌ππ$)，人(rén)們排起長(cháng)隊隻為(wèi)一(yī)睹它的(de)真容。相(xi₩β♦Ωàng)關設計(jì)團隊目前正探索“展創結合”新模式，由藏品衍生(shēng)γβ出好(hǎo)的(de)文(wén)創産品，再由産品回歸藏品，讓人(rén)們更好(h‍≠$ǎo)地(dì)了(le)解文(wén)物(wù)價值。9月(yuè)2¶γ 7日(rì)，一(yī)款“AR金(jīn)屬鳳冠₹‌冰箱貼”亮(liàng)相(xiàng)，觀衆通(tōng)過手機(jī)掃一(yī)掃，就(ji$™∏ù)能(néng)“佩戴”上(shàng)鳳冠，無死角欣賞它的(de)細節。

薛儉認為(wèi)，冰箱貼供不(bù)應求在一(yī)定程度$$∑•上(shàng)反映出，現(xiàn)階段的(de)文(wén)創産品尚λσ不(bù)能(néng)滿足人(rén)們¥©✘對(duì)文(wén)化(huà)産品的(de)消費(fèi↔ ∞®)需求。市(shì)場(chǎng)需要(yào←™)更多(duō)爆款，但(dàn)制(zhì)造爆款沒有(yǒu)萬能(néng)密碼®β←。“如(rú)果說(shuō)有(yǒu)什(shén)麽值得(de)總↑♦¥結的(de)經驗，那(nà)就(jiù)是(♣☆shì)博物(wù)館與文(wén)創企業(y≥£è)之間(jiān)的(de)文(wén)創授權合作(zuò)模式。由文(wén)化(huà)φδ創意公司負責相(xiàng)關産品的(de)設計(jì)→≤↑開(kāi)發、投資生(shēng)産、銷售運營，博物(wù)館方授權文(wén)化(huà)↓ IP，管理(lǐ)文(wén)創空(kōng)間(jiān)。”薛儉介紹，目前 ε↕±共有(yǒu)3家(jiā)設計(jì)團隊負責古建博物(w‍≤ù)館後續文(wén)創産品的(de)開(kāi)發。除了(le)部分(fēn)藏γσ‍品、古建築，他(tā)們還(hái)準備發掘先農(nóng)壇的(de)曆史文(wén)化(h©≥∑εuà)，為(wèi)素有(yǒu)“一(yī)畝‌> 三分(fēn)地(dì)”之稱的(de)耤田研發文(wén)創産品。“從(cóng'☆)明(míng)年(nián)起，耤田的(de)種植和(hé)活化(huà)利¥™±用(yòng)不(bù)再申請(qǐng)财政資金(jīn)¶±∑ 支持，将采取IP授權市(shì)場(chǎng)化→®₩(huà)運營的(de)模式，公開(kāi)征集文(wén)創公司，開(¥→✔kāi)發農(nóng)耕文(wén)化(huà)主題文(wén)創産品和(hé)相(x'×≠iàng)關活動，争取給大(dà)家(jiā)帶來(láβ≈γ i)更多(duō)驚喜。”薛儉說(shuō)。✘™& (記者 張雪(xuě))